2023年中国智能投影销量下滑20.3%，未来依然充满增长潜力

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2023年中国家用智能投影零售量规模为612万台，同比下降20.3%;零售额规模为104.6亿元，同比下降33.2%。其中，家用智能微投零售量规模为554.3万台，同比下降23.7%;零售额规模为80.5亿元，同比下降38.4%。

奥维云网(AVC)线上监测数据显示，500元以下产品的零售量占比达到32.8%，较去年增长4.5个百分点，线上市场消费门槛持续降低；从产品层面来看，奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2023年超高清产品零售量占比为5.5%，价格带动下其零售额占比达到21.3%；从品牌来看，线上市场销量TOP10品牌占比合计达到54%，较去年增长4个百分点。

虽然智能投影表现出了低迷的势态，与前几年的高速增长形成天壤之别，不过智能投影也表现出了非常强的韧性。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023相对于家庭显示的渗透率已达17.9%，即智能投影零售量/（智能投影零售量+彩电零售量）。

那为什么智能投影的渗透率在不断提高呢？这其实与智能投影表现出来的优势和特点不无关系。智能投影本身拥有普通电视无法拥有的超大屏、健康护眼的优势特点，其次是智能投影的便捷安装、便捷移动等特点；最后是我国在智能投影领域拥有足够的话语权。

智能投影的大屏优势虽然不明显，但是依然存在。目前，随着液晶面板的价格不断下探，大尺寸液晶电视的价格也不断下降，相比之下，智能投影的大屏优势并没有以前明显。不过，智能投影动则百寸的巨幕显示依然拥有非常大的竞争力。

不仅如此，智能投影还可以根据投影的距离来调整投射画面的大小，从80英寸到150英寸，甚至200英寸一样可以投影。所以，在我国电视行业大尺寸化的趋势下，智能投影在大屏领域的优势还是相对非常明显。

说到健康护眼，智能投影是当仁不让的优秀产品之一。智能投影设备一般采用投影的方式，而且普遍使用LED光源，光源健康环保，结合投影仪的漫反射成像原理，长时间观看也不会造成眼睛干涩的状况，加上光衰小、稳定持久等特点，可放心使用。相比传统液晶电视来说，智能投影的健康护眼优势更为明显。

最后是便捷安装和移动。智能投影只有主机和屏幕，移动起来非常方便。智能投影相比同尺寸的电视具有安装简单、便携移动的特性，是很多有搬家需求的消费者的首选。相比传统大屏的液晶电视，智能投影的便捷安装和移动更出色。

值得一提的是，我国已经建成了全球产业链非常齐全投影产业，拥有非常多的技术专利和足够的话语权。所以，智能投影自身拥有非常出色的优势，加上我国在智能投影特别是激光电视领域的优势，我国智能投影行业实现逆势增长也是在情理之中。

奥维云网(AVC)预测数据显示，2024年中国家用智能投影市场零售量规模预计达到640万台，同比增长4.6%，将呈现回暖的局面。