XREAL AR眼镜助力用户探索虚拟世界，海外社交媒体传播效应惊艳全球！

近年来，增强现实市场蓬勃发展，越来越多的消费者开始体验AR产品，感受虚拟现实与现实世界的完美结合。而在这个激烈竞争的市场中，XREAL作为全球销量第一的AR眼镜品牌，凭借其卓越的技术和研发投入，成功引领了消费级AR眼镜的发展方向。

XREAL品牌故事

XREAL，成立于2017年，是一家MR智能眼镜研发公司。XREAL主要聚焦于混合现实技术研发，AR终端眼镜生产。利用AR技术，可以将增强后的数字图像叠加在现实世界上，为用户提供沉浸式、身临其境的体验，帮助他们更好地理解和探索虚拟世界。

基于此，用户可以佩戴XREAL的两款眼镜产品，Light或Air，以访问游戏或电影等AR应用程序，可满足用户在室内、室外等不同光线环境下使用需求，支持全场景全天候佩戴。

XREAL社媒布局

据第三方平台数据显示，在2023年10月-12月期间，xreal.com全球总访问量300万，每月访问量100万。其中最大的流量来源是自然搜索，在上个月一共输送了55.39%的访问量，其次是直接搜索，占比23.15%。

不仅仅是在电商平台，在站外的社交媒体上，XREAL也早就开始了布局。在不少测评网站，经常能看到XREAL的身影，通过KOL和KOC的口碑传播，增强消费者的忠诚度，同时带来流量和转化。

XREAL社媒账号

Instagram

在Instagram上，XREAL充分利用图片、视频多种形式来运营账号，目前拥有4万粉丝，这些流量都将导流到公司的独立站。

TikTok

现阶段XREAL借助TikTok平台流量，建立品牌官方宣传帐号，更有利于集中树立品牌形象，目前拥有76.9K关注。

TikTok品牌话题打造

TikTok上与“增强现实”相关的话题标签#augmentedreality目前拥有61.8K个作品。

搜索品牌关键词“xreal”可以看到持续有人在分享相关产品，目前已经有1417个作品。无论是测评博主，还是素人博主，都会在发布视频的时候加上这些标签。

营销总结

XREAL有着非常全面的KOL布局策略。在内容创作上，Facebook、IG和TikTok的账号上定期发布产品的照片及视频。在红人选择上，可以看到XREAL不定期的与大量达人进行合作，达人调性与品牌相符。

除此之外，他们还很注重用户使用产品后的真实性反馈，而不是仅关注产品的营销广告。想在海外完成销售转化的出海品牌可以参考XREAL的运营方法，发掘自己的产品卖点，并充分利用好社交媒体平台优势，打开属于自己的新市场。

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  QQ说

随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。

在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。

但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。

出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。