狂卷春节水印，OPPO小米vivo醉翁之意不在酒

先问个问题：下面这些水印，你觉得哪个最好看？

图/雷科技

2 月 5 日一早，有小米用户向雷科技反馈，在小米相册的最新版本 v1.6.0.5 中，新增了龙年春节限定水印。按照官方信息，多款支持定制画框水印功能的小米和 Redmi 机型都能体验，水印从今天起逐步推送，将于 2 月 25 日正式下线。

小米公关部总经理王化在几天前就预告了这一次的更新。事实上，小米也不是第一家推出龙年春节定制水印的手机厂商，vivo、OPPO、努比亚此前就已经陆续推送了龙年春节的定制相机水印。

这和往年不太一样。虽然手机厂商在相机水印上的竞争也不是一天两天了，小米联名了徕卡，vivo 联名蔡司，OPPO 联名哈苏，但今年是手机厂商第一次这么大规模推出春节生肖水印。

01 国产手机「卷」春节水印，思路各不同

vivo 是最先推出龙年春节限定水印的厂商，早在 1 月中旬就能在微博上看到相关的分享。

不同于之前的蔡司水印，vivo 的春节水印不再显示蔡司经典的蓝色标志，而是一律换成了红底相框，只保留机型、生肖（龙）以及贺词。

图/ vivo

除了选择默认或者自定义贺词，vivo 的春节水印还有「贺词盲盒」可选，顾名思义，就是会随机更换贺词：

一切都可以「盲盒」。

相比之下，OPPO 在水印细节上着墨比较多。除了同样呈现机型和贺词，OPPO 把「龙」直接融入了背后的红底相框，同时背景还点点灯光，这些都让 OPPO 的春节水印更加耐看。

图/ OPPO

另外一提，OPPO 的贺词默认是「龙跃新春 瑞气盈门」，但还支持智能生成。

而且 OPPO 的水印还有红色和金色两种版本，在一定程度上代表了中国人对于春节、过去新年的期望——喜庆和财源滚滚。

图/ OPPO

当然，OPPO 的春节限定水印除了支持 OPPO 各系列机型，还支持了一加、真我两家品牌下的机型。

小米对春节水印设计理念与 OPPO 又有点不同，主打一个「游龙戏珠」，在水印中保留了徕卡标志，不像 OPPO 和 vivo 都去掉了哈苏、蔡司的标志。

可能也是因为之前的徕卡水印太成功了，之前将小米 12S 系列的拍照能力带出了圈，在大众面前都秀了一把。

不过小米这次的设计理念和徕卡元素的加入也带来了一些问题。这次春节限定水印覆盖的机型只有 2022 年 7 月与徕卡合作之后的机型，在那之前的机型，小米还在计划推出通用的水印画框。

再说回小米的春节水印，除了默认的徕卡标志，其实这次还可以选择「福」字标志，按理说不涉及与徕卡的合作，不知道为什么小米没有单独推给之前的机型。贺词部分，小米准备的多个祝福语，用户可以直接在其中进行选择，包括「龙年大吉 万事如意」等。

其他厂商方面，努比亚也准备与 vivo 设计思路相近的春节水印。魅族没有选择水印，而是推出了龙年春节限时贴纸。倒也不意外，魅族一贯比较「叛逆」，你也可以说是心思独特，或许就是想通过这种差异化的方式吸引更多关注。

但效果嘛，不好评价。

魅族宣布春节限定贴纸的微博评论，图/微博

至于另外两大的国产厂商——荣耀和华为，一直还没消息。

当然，水印可能在很多人看来，也不是多么重要的方面。但实际在很多时候，水印代表的不只是一个简简单单的水印。

02 水印，成为手机厂商的“新图腾”

智能手机时代，照片水印价值到底是什么？对用户、对厂商可能会有不同的答案。

在胶片相机时代，不少相机内置石英计时器，当快门按下的一刻，这个时刻的数字会连同相机捕捉到的画面一起记录在底片上，变成时间水印。这样做的目的是当照片冲洗出来后，我们能够明确地知道定格画面的时间。但在数码相机时代，各种信息都已经被保存在照片文件中，水印也就变得没那么重要了。

到了智能手机时代，更是如此。但智能手机的流行，也在很大程度上普及了「相机」，随着手机影像能力的不断迭代，大部分人用手机就能拍出不错的照片。但还是少了水印。

图/ chehui liao

直到华为 P9，通过与徕卡的联合调校以及「彩色+黑白」双摄的设计，华为 P9 在影像能力上迎来一次大的升级，也带来了手机拍照水印的第一轮复兴。

华为加水印的想法不难理解。与徕卡的联合调校、双摄系统的加持以及算法的迭代，都让 P9 的影像在一众国产手机面前都更独树一帜，但除了查看源文件或者直接说明，再好的照片谁又能知道是用华为 P9 拍出的。

于是，我们看到了在 P9 样张的左下角，会出现华为 P9 以及徕卡双摄的文字水印。

特别的徕卡色彩，以及不错的画质，借着角落小小的相机水印，反过来也让你华为 P9 的「拍照」很快火出了圈。而对用户来说，水印也成了一个彰显个性，甚至是炫耀的方式。

图/雷科技

再后面，小米 12S 也在影像能力的飞跃以及徕卡加持下，再一次彻底改变了水印，让几乎所有国产手机都换上了白底水印。

和华为 P9 一样，与其说是白底（徕卡）水印让小米 12S Ultra 火出了圈，或者是小米 12S 的拍照表现带火了白底（徕卡）水印，不如说是两者是相辅相成，互相成就。

所以，手机厂商「卷」水印的背后，实质还是「卷」影像，希望在打造极致影像能力的同时，借助个性化的水印实现旗舰机和品牌的「破圈」。水印，成了手机厂商的“新图腾”——它们的重要些可能已不亚于手机后盖上的LOGO，特别是很多手机被用户套壳以后，LOGO根本看不到。

而春节，也是影像「破圈」好机会。

03 聚会返乡，春节成了手机影像角斗场

对很多人来说，春节最特殊的意义在于「回家」，与亲朋好友、同学重逢聚会，从各种角度看看家乡。

但无论是哪一种，影像无疑都是保留这些记忆最好的方式之一，所以春节除了飙升的体重，往往还会留下大量的样张，也意味着手机的影像表现将给用户留下更深刻的印象。

并且不同于往常，春节期间的样张很多时候都会发给我们的父母、朋友、同学，又或者是分享到朋友圈和微博等社交平台，再加上用户肯定也会优中选优——选发更好看的照片。这个时候，一张带水印的照片很可能就会改变其他人的想法，实现「种草」，甚至爆发话题，实现破圈。

每年春节，苹果都会邀请贾樟柯等著名导演拍摄春节短片，2024年春节，苹果邀请导演马克・韦布执导《小蒜头》，全都由iPhone 15 Pro MAX拍摄，展现手机影像工业化的趋势。苹果拍春节短片，其实也是看重了春节背后的影像价值。

有一说一，这些年国产品牌手机取得了长足进步，特别是在影像上，国产手机早已全面碾压iPhone（不过视频能力除外）。2023年影像手机成为行业的重要增长点，OPPO、vivo、小米、华为等品牌在手机影像上的表现均可圈可点。

2024年，国产手机厂商们只会在卷影像的路上越走越远。这样看，OPPO、vivo、小米等手机厂商狂卷龙年春节水印，其实还是在卷影像，他们想让用户更多使用和感受到手机的影像能力，并且能够借助「真·朋友圈」加速破圈。

本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），作者：雷科技数码3C组，36氪经授权发布。

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