淘宝24小时陪伴式直播，和千万用户一起治愈跨年

每逢跨年，必然掀起各方营销内卷大战。十数台晚会齐齐拉开序幕，卷创意、卷阵容、卷舞美，连带着观众和用户也得加入一起卷，为了感兴趣的内容或喜欢的明星在各个平台来回切换。热闹的新年氛围确实拉满，但对于已经卷成常态的打工人和学生党来说，也难免为了假期还要处理爆炸的信息感到疲惫。在这样的时刻里，他们所期待的也许不过是在陪伴与快乐中，轻松有趣地迈入新一年。

洞察到这样的用户需求，2024淘宝直播为用户带来了不一样的跨年方案，携手去年爆火综艺《种地吧》的十位成员（团队名：十个勤天）和淘宝直播的内容主播们一起，开启24h陪伴式直播——跨年“疯”收夜。十位少年自带的烟火气和治愈力，与淘宝内容化直播的好看、有趣不谋而合，让跨年更加暖心；同时淘宝新农人、知识、娱乐等内容主播的加盟，更扩大了用户对平台的内容生态认知，丰富直播内容。

无论是预热会场的花式许愿玩法，还是直播间粉丝们的心愿寄送，都满足了用户希望把握当下快乐，期待来年“疯收”的心态。本次活动，通过治愈有趣的内容风格、年轻好玩的互动方式，在卷字当道的跨年节点，收获了超千万的用户观看及互动。通过这次直播，淘宝直播也希望能让用户们放下压力和包袱，通过直播互动的形式，带着期望喜迎新年。

花式许愿互动引爆关注，预告大片点燃二创热情

“在上班和上进之间，选择了上香”，过去一年年轻人爱上了祈福拜佛，寺庙求签成了寻求治愈的新方式。接着这股“求签热”，淘宝直播在12月25日抢先开启“疯”收许愿池，用户在会场许下新年心愿，既能抽出明星、主播们送出的独家新年祝福，还有机会抽取新年大奖成为“头彩锦鲤”，互动性可玩性拉满，让近30万“自来水”用户深度参与。

活动主会场幸运签玩法

十个勤天语音祝福锦鲤签

十个勤天和众多明星、主播化身一张张幸运签，送上走心音频、视频祝福，吸引各家粉丝集邮式“赛博摇签”。十个勤天粉丝“禾伙人”纷纷晒出自己收集到的祝福，小红书抖音关联#跨年疯收夜#关键词自然发酵稿件数百余条。

新年氛围已经到位，十个勤天“疯”收预告片全平台同步上线，发布瞬间冲上微博视频热搜榜；超多预热内容官微、艺人侧联动发布，签名照抽奖引发互动深度触达粉丝，预告片二创自然发酵，从粉圈延伸到路人完成强势出圈，成功为直播蓄热。截至目前，预告片总播放量超800万。

十个勤天预告片海报

十个勤天预告片合集

24小时陪伴温暖过节，创意互动线上线下玩在一起

【用直播互动玩法与用户“零距离”跨年】

本次跨年直播充分调动直播产品玩法及内容策划，通过投票、在线pk、直播间心愿礼物、抽奖等产品互动形式，增强与用户之间的互动性。比如，用户可以通过投票决定成员的下一步行动，增加用户的深度参与感。

在直播中，也特别策划了在线翻牌粉丝愿望、打造跨年放烟花许愿直播间、迎接新年第一场日出等超治愈互动内容。比起一场精心策划有条不紊的表演，这样深度参与的互动方式让每一位观众都成为了“主角团”的一员，真正做到陪伴观众跨年。

值得一提的是，跨年“疯”收夜直播间专门定制了项目专属心愿礼物，账号所得收益将全部捐赠给平顺红十字会，用于改善当地孩子们的生活和学习环境。单场直播助力礼物uv，较日常增长超400%，与大众一起种下希望。

【淘宝主播深度参与赋能垂类生态】

本次跨年直播还邀请到了来自不同领域的淘宝内容主播，以及平顺木雕非遗传承人任宇立，和“十个勤天”一同互动直播。同时让游戏走进农业，get木雕新技能。在为观众带来欢乐不断的丰富内容的同时，充分平台多元的内容生态，有效赋能垂类主播“吸粉”，参与主播同步直播观看pv最高提升375%，新客观看uv最高上涨376%，让更多用户沉浸式在淘宝直播玩起来。