来源：发现报告

锣鼓喧天，鞭炮齐鸣。

中国人一年一度最重要、最隆重的节日——春节要来了。

在经历了过去三年寻常又不同往常的时光之后，所有人都在盼望一个没有阴霾的阖家团圆之年。一边期待在“年”中卸去负担、自我重整，好运加持再出发，一边渴望建立更亲密的情感关系，一起更好地应对未来的挑战。

年轻人对于“年”的态度，也从“逃避仪式” 到“愿意参与，主动建设”，争当家里的春节主理人，按照自己的想法过春节。

那怎么才能过一个年轻人嘴里既有“品质”，又有“年味”的春节呢？

奉上报告酱悉心整理的龙年最强春节攻略，分成吃喝、玩乐、走亲访友三部分，一起去感受时下年轻人流行的过年方式，希望每个人都能开开心心过大年~

过年吃什么？

要说过年什么最重要，那肯定少不了吃吃喝喝，置办年货。

带着在年节里，“一切都可以被允许，一切都可以被原谅”的buff光环，平时被计量式人生所困的年轻人，过年期间也不再严格“控糖”、“控碳”或“计算卡路里”，零食、大餐、酒水饮料统统安排上。

资料来源：《2024CNY行业趋势报告》

各式酒类、汤锅、汽水、曲奇、巧克力占据年货清单的前列，“超体量”的分享大礼包，带来的不只是口腹的满足，更是心理上的放松和宠爱。

当然，童年里过年的“口味”也不能少，比如小时候只有过年街边才会出现的各种手工艺美食：烤红薯、烤马蹄、画糖画、蘸糖葫芦……会“嘣”一声的爆米花，以及熟悉的老品牌、老字号。

购买土特产或带“土特产回程”不再被视为“过时”，通过饮食，随时可以品尝各地的风土、

历史，来“一场味蕾说走就走的旅行”。

年夜饭这样的重头戏，也不再是爸妈的专场，根据《2024春节年轻人社媒趋势洞察报告》，三成以上的年轻人计划参与到年夜饭筹备中。

资料来源：《2024春节年轻人社媒趋势洞察报告》

不同于“传统年夜饭”，“民俗化”、“高端化”和“视觉仪式感”是年轻人版年夜饭的关键。他们用天南海北的地道菜肴、高端少食的食材，有趣讨喜的桌面布置，让整个席面“活·色·声·香”。

过年玩什么？

过年除了吃吃喝喝，当然也少不了玩得开心，玩得快乐。

作为疫情管控放开后第二个春节，消费者“报复性出游”的心态仍然存在，再加上“超长”的8天假期，不少人都会选择在年前繁忙过后选择奖励自己春节出游。

携程数据显示，截至1月13日，春节期间旅游订单同比增长超7倍。飞猪数据显示，截至1月16日，春节假期酒店预订量同比2019年增长1.6倍，跟团游同比2019年增长34%。

年轻人是春节出行的主力，根据《2024春节年轻人社媒趋势洞察报告》，在18-35岁年轻人中，有18%计划旅行过年，且有36%计划在春节增加旅游出行的花费。

资料来源：《2024春节年轻人社媒趋势洞察报告》

北上看雪冰雪游、南下避寒温泉游将成为春节假期国内游两大热门主题。民俗游、文化游、乐园游等阖家欢乐的家庭出游，也是春节期间的一大亮点。

资料来源：同程旅行、申万宏源

另外随着春节假期的临近，冰岛、芬兰、挪威、瑞典等北欧国家已进入观赏极光的绝佳时机，受到哈尔冰“冰雪”热的影响，雪地摩托、驯鹿雪橇、哈士奇雪橇、冰钓、冰雕酒店等北欧冬季限定玩法也吸引了众多中国游客的关注。

不选择长途出行的年轻人，也希望在新春带家人来一场近短途游，或者说走就走的citywalk，新春灯会、户外集市、登高望远、公园露营等。在市集中感受人间烟火，在自然中感受与万物的连接。

另外的另外，春节假期怎么能少了春节档电影的加持？截止2024年1月13日，2024年春节档已定档影片6部，“喜剧”是主基调，放肆一笑，希望把烦恼全部都笑跑。

资料来源：猫眼专业app、华鑫证券

过年送什么？

除了吃喝玩乐，过年还少不了走亲访友，互赠礼物。

在选择礼物时，深谙“金钱诚可贵，健康价更高”年轻人越来越注重送礼的健康属性，同时还要面面俱到，父母家人、朋友同事……360度无死角全都给到。

健康升级、智能升级、体验升级，是年轻人过年给爸妈礼物的三大消费方向，主打一个小放纵、高品质、保健康。

给朋友，要有新意、有寓意，还要潮流小众不落俗套，定制款、手作款既能展示自我个性，又能表达对朋友独特理解，显得更有“人情温度”。

给同事、客户送去真诚满满的新年礼物，是提升职场信任感的重要方式，有价值、有意义的同时还要上档次。

从品类选择来看，食品、饮品仍是新年送礼“主旋律”。受到中式养护理念的影响，相比于“分子配方”，更具有文化亲密度的中式保健品如黄瓜籽粉、枸杞原浆等开始更受青睐。给父母的控糖点心、药材原浆、杂粮年货等也是过年礼赠的好选择。

在保证内服食补“基本盘”的同时，个护小家电等健康“黑科技”逐步晋升为健康礼品更高阶的选择。

资料来源：《2024新年送礼趋势洞察》

其实不管选择的礼物是什么，人们最享受的不仅仅是得到礼物，也是在赠送、分享的过程中体会到爱与被爱的能量。

最后，还有一周的时间就要过年了，相比于前些年年轻人决绝地表示“不爱过春节”，今天的年轻人似乎是秉持着“打不过就加入”的原则，开始重新拥抱春节。虽然对于某些年俗或许有着不同看法，但那可是刻进DNA里的春节，真的有人能拒绝吗？

#你今年春节打算怎么过？

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