事关欧洲市场，2024商机洞察请收好！

品牌出海,首选平台!

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2024-01-15 08:01

欧洲消费者今年都爱买什么？帮大家整理了一份关于欧洲消费者的洞察报告，直接划重点！

网购习惯

网购几乎已经成为欧洲消费者的日常习惯！

94%的受访消费者表示，他们在过去3个月中曾在网上消费，网购率最高的国家是德国（96%）和西班牙（95%）。

作为“网上冲浪”高手，欧洲消费者中29%的人每周都会花1-2个小时上网互动和挑选商品。

其中西班牙消费者的上网时间最长，25%的消费者每周上网时间都在9-10个小时左右。

哪些类目受欢迎？

调查显示，在所有欧洲市场中，排名前5位的类目是：

服饰（内衣、睡衣）和鞋子

美容与健康

玩具和爱好

体育与娱乐

电话和通讯产品

划重点啦！不同市场不同类目的欢迎程度不同，其中西班牙消费者最喜欢购买运动装备，最受法国消费者欢迎的是美容和健康类产品。

英国消费者喜欢在网上购买与婚礼和聚会相关的商品，而德国消费者则更热衷于在网上购买服饰，他们在服饰上的平均支出在81-172欧元之间。

网购偏好

而在其他的调查项目中可以发现，社交媒体商店在16-24岁的人群中最受欢迎（26%）。

在所有参与调查的消费者者中，与传统广告相比，他们更愿意选择由网红推荐下单，购买意愿更强。

在网红推广购物中，传统图文和视频仍然是主流方式，而直播作为一种新兴渠道，在欧洲男性消费者中更受欢迎。

抓住这波新商机，新的一年欧洲市场的老铁们一起爆单！

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