“龙茅”来了，超850万人申购，能带动白酒市场走出低迷吗？

“龙茅”来了！超850万人申购，已有平台加价超5000元。

日前，甲辰龙年贵州茅台酒（以下简称“龙茅”）在i茅台数字营销平台正式开启申购，市场指导价为2499元/瓶。

在消费升级的大背景下，兼具消费属性和投资属性的商品愈发受到市场的热烈追捧。在微博上，有网友迫切希望中签，还有网友表示：“这东西抢到就是理财产品”。

01 穿上新年的流行“皮肤”

1月6日的小寒夜，贵州茅台（600519.SH）举行了甲辰龙年生肖系列上市发布会。

此次发布的产品包括甲辰龙年贵州茅台酒、茅台王子酒和贵州大曲酒共3款，瓶身颜色均以2024年度主题色“缃叶色”为基调，分别采用柘黄色、土褐色、明黄色等3种不同颜色。

如果把色彩比喻成产品的皮肤，那么“龙茅”显然是穿上了2024年的新年流行“皮肤”。

据了解，缃叶色是黄色的一种。在中国传统文化中，其象征着土地、粮食丰收的颜色，也被视为权威与吉兆的“黄龙”颜色。整个设计既有古典美，又极具当代艺术感。

在产品设计上，“龙茅”今年使用了苗再新绘制的《腾龙图》作为核心包装元素，内外包装的色彩都非常讲究。 

02  “龙茅”寄托深意

事实上，自2014年发布首款生肖系列贵州茅台酒至今，该产品已连续发布11年。每款产品都很经典，深受消费者的喜爱。

2024年，“龙茅”产品寄托了深刻寓意。龙所代表的正是中国人的生肖文化。

在十二生肖中，只有龙不存在于自然界，而是来自先民的丰富想象。在农耕时代，百姓通过祈求风调雨顺为庄稼丰收增添希望。在古老传说中，龙就是华夏子孙的保护神。直到今天，华夏子孙仍然被称为“龙的传人”。

龙年，对于茅台来说，也是非常重要的一个生肖年份。每一个龙年，都在茅台的发展历程中留下浓墨重彩的一笔。

具体来看，1952年，茅台被评为“全国四大名酒”，1964年成为“两期”试点，1976年“葵花牌”改用“飞天牌”，1988年茅台荣获“中国首届食品博览会金奖”，2000年荣获全国质量管理先进企业，2012年获得“世界烈酒大赛金奖”。 

03 收藏和投资价值进一步凸显

1月6日19时至21时，贵州茅台官方共投放甲辰龙年贵州茅台酒和癸卯兔年贵州茅台酒各9999瓶，市场指导价为2499元/瓶。此后，癸卯兔年贵州茅台酒将在“i茅台”平台下架。

令人震惊的是，现在已有第三方平台将“龙茅”产品加价3000元进行销售，报价达到5499元/瓶。

览富财经网注意到，贵州茅台官方发布的数据显示，已有超过850万人申购“龙茅”产品。彰显出消费者对高端白酒品牌的狂热追捧和收藏热情，也是品牌稀缺价值与文化符号效应的有力印证。

背后反映出市场对高品质、高附加值商品需求的增长，以及国潮文化的深入人心。同时也折射出社会经济繁荣的背景下，消费升级趋势和投资多元化的新特点。

随着明年“蛇茅”的上市，茅台的十二生肖酒便可成套集齐，相信其收藏价值会进一步提升，茅台生肖文化的IP效应也有望进一步扩大释放。

在微博平台上，关于“龙茅”的讨论热度飙升。有网友直接列出了详细数据：8589217人申购，19475人申购成功。比中新股的中签率高。

04 生肖酒能否带动白酒市场走出低迷？

2023年，白酒行业经历低谷，白酒板块股价大约下跌了15%。整个行业面临着库存高企、价格倒挂等现象。生肖酒能否借势一飞冲天？甚至带动白酒市场一扫阴霾？

除贵州茅台以外，五粮液（000858.SZ）、泸州老窖（000568.SZ）、洋河股份（002304.SZ）等酒企也相继推出了龙年生肖酒。龙年生肖酒的市场争夺战，进入白热化阶段。

中国酒业协会表示，一款生肖酒的成功与否，本质是白酒品质的价值表达和品牌文化的协同，而不应只是一款生肖状瓶子的酒。

白酒行业营销学家表示，龙是比较吉祥的生肖，而且带有富贵的皇家文化元素，具有很强的祝福意味。龙年生肖酒可能会借助文创酒的发展迎来新的增长。

生肖酒让白酒看上去更有噱头，更容易让消费者掏钱。酒的质量并没有太多的不同，但是附加了不同的东西，成为酒企的一个品类，似乎是让你在买不同的酒。

但也有观点认为，生肖酒作为白酒企业高端化布局的重要一环，将有利于酒企产品矩阵的丰富，但其对于拉动业绩增长的贡献相对有限。生肖酒只能算是锦上添花。

从盘面表现来看，2024年以来，白酒板块依然表现低迷，近三个交易日连续收出阴线，并且已经跌破前期低点。1月8日盘中，白酒板块跌近1.5%，贵州茅台跌超1%。

事实上，白酒板块在去年就一直处于下跌趋势中。2024年到目前为止，似乎仍未止跌。

本文来自微信公众号“览富财经网”（ID:lanfucaijingwang），作者：万俟隽，36氪经授权发布。

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