Kruger Products广告：如何将干燥的卫生纸拍出温度

作者： Jimmie

2023-12-28 15:27 浏览 · 3076

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年轻时的初恋，伴侣之间激烈争吵的毁灭性影响，几十年爱情的甜蜜，这些以及其他生活中的情感片段被汇聚到一部电影广告中，它与面部纸巾和卫生纸究竟有什么关系呢？

事实证明，一切都有关系。

加拿大企业Kruger Products在备受好评的2020年广告活动之后推出了一支新的长篇广告，延续了主题“毫不妥协地人性化”，并将注意力转向了各种类型的亲密关系。

Kruger Products在表达和展示品牌形象、产品或广告内容时，不回避或掩饰人类真实的、复杂的、甚至是凌乱的一面。这种表达方式强调真实性、自然性和与人类生活经验的共鸣，而不是刻意营造的或过度理想化的形象。

这项工作由位于多伦多的广告公司Broken Heart Love Affair完成，使用标语“生活可能会凌乱，但爱情可能会更凌乱”，旨在为像纸巾和餐巾这样的平淡商品类别注入温暖和强烈感情。

这部迷你电影展示了求婚、婚礼和新生儿的片段，以及困境、失望和苦恼，代表了爱的广泛领域。经验丰富的导演Mark Zibert，曾参与2020年的广告活动，回归执导这部两分钟以上的广告，使用了Paloma Faith翻唱的INXS热门歌曲“Never Tear Us Apart”作为其富有情感的配乐。

Kruger Products的首席营销官Susan Irving在一份声明中表示：“在大流行的高峰期，我们首次推出‘毫不妥协地人性化’，我们想要聚焦那些更能体现真实人性的重要时刻。我们希望真实地呈现爱的各种形式，从心碎的艰难到初恋的激动，再到持久关系的柔软和坚韧，”

诉说真相，打破陈规

与前作一样，“爱情更加凌乱”在营销杂货店常用品方面开辟了新的领域。Broken Heart Love Affair的合伙人兼首席战略官Jay Chaney表示，如果之前的广告活动没有得到如此好的反响，那么很多人会认为这种方法可能是冒险的；如今，一些品牌仍然回避那种毫不掩饰的现实。

Chaney表示：“很少有品牌愿意讲述生活的真相，他们想要创造的生活版本，给人一种所有人都很幸福，一切都好的感觉。我非常赞赏Kruger Products在人类生活体验方面更加真实的努力。”

与许多消费品广告不同，包括Scotties面纸、Cashmere卫生纸和SpongeTowels在内的品牌并非广告中的重点。但这些产品对于叙述的故事至关重要，它们在屏幕上被有意识地整合，在故事中处理得很微妙。

例如，广告中的场景包括一个写在餐巾纸上的电话号码，上面点缀着一吻印，被传递给一个夜店的人，以及无数用于擦去喜悦和绝望之泪的面纸。

Broken Heart Love Affair的合伙人伴兼首席创意官Denise Rossetto在一份声明中表示：“整个广告活动都是关于脆弱性，而在人类经验中，没有比爱情更脆弱和更凌乱的了。”

*文章视频来自

Kruger Products

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