临近年底，不少品牌官宣了新的代言人/品牌大使。

库迪咖啡×范丞丞，潮饮代言人
幸运咖×鞠婧祎，首位品牌代言人
YaYa鸭鸭×王一博，首席代言人
星巴克×费翔，节日快乐大使
Dior ×周杰伦，全球品牌大使
……

但看得我一头雾水。只看见流量，看不见品牌理念/精神和代言人之间的显性强关联。

或许是我对这些明星不够了解，所以get不到两者的适配性吗？

抱着这样的疑问，我从上述五个代言中，选了三个让我最懵圈的代言，去了解品牌和代言人，试图找到两者之间的关联。

1、幸运咖×鞠婧祎，首位品牌代言人

11月6日，蜜雪冰城旗下咖啡品牌「幸运咖」，官宣鞠婧祎为首位品牌代言人，并同步推出金奖小红杯系列。

为防止大家一头雾水，品牌在微博和小红书有解释，自己为何会选定鞠婧祎作为首位代言人。

是这样子的。

8月16日，鞠婧祎晒日常的微博里，突然出现了两张她喝幸运咖的照片。

好心网友提醒幸运咖，这泼天的免费流量赶紧接着。

幸运咖急忙转发了鞠姐的微博，并在评论区给粉丝答疑，满足她们想买鞠姐同款咖啡的愿望。

但幸运咖并不是只被这么一位年轻艺人垂青过。在这之后，还有名气和流量都差不多的程潇、杨超越等人，也晒过喝幸运咖的动态，品牌也激动地转发过。

为什么选了鞠姐做代言人，光这么看，还是没被解答。咱们来看官宣文案找点线索。

幸运咖是这样描述鞠婧祎的：她，坚持聆听内心的声音，一点一滴突破，一步一步成长。

品牌认为，这和自己的理念极其一致：秉持真人真心真产品，坚持高质平价，做好每一杯咖啡。

可以总结为：鞠婧祎脚踏实地不断进步，品牌坚持做高质平价的好咖啡。满头问号，我怎么就没读懂这其中的关联点在哪。

品牌pick这位代言人的理由，套在其他艺人身上，也同样适用。和品牌精神没有强适配度的代言人，吸引来的新受众，不会只局限于粉丝吗？

评论区成粉丝控评区

2、星巴克×费翔，节日快乐大使

11月27日，距离圣诞还有一个月，星巴克就官宣费翔为节日快乐大使，并推出新品红富士拿铁/摩卡。

官宣文案是：这个冬天，一起红红火火。

我试图理解了一下：

1987年，费翔在春晚演唱了《冬天里的一把火》出名。可以对应官宣文案中的“红红火火”；

今年，他又因为电影《封神》火出圈，被网友喊Daddy。这和星巴克的民间外号“星爸爸”，算是一种呼应？

12月24日平安夜，刚好是费翔的生日，星巴克也送上了祝福。这算是跟“节日快乐大使”的关联。

搜着搜着，还发现另一个隐蔽的关联之处。费翔拍《封神》时，为保持身形与角色高度贴合，戒掉了最爱喝的摩卡咖啡。

费翔爱喝摩卡咖啡这点，和新品「红富士摩卡」也对得上号。

这么看来，星巴克官宣费翔为品牌大使，还是比较贴合的。只是关联点有些隐蔽，对非粉丝而言，比较难发现。

3、Dior×周杰伦，全球品牌大使

给周杰伦送了一年多衣服，Dior终于可以在12月12日，挺直腰杆宣布：

周杰伦，是Dior首位担任全球品牌大使的中国艺人。

官宣文案是：他摩登现代的隽永风格，亦淋漓尽致诠释独一无二的迪奥精神。

我去查了下，按照官方解释，迪奥精神可以理解为：优雅、卓越与奢华的完美呈现。

但我看着杰伦，这三个词中，只有“卓越”可以和他的才华对上号。

剩下的“优雅”和“奢华”，我只要稍微一脑补，最先弹到我脑海的，是杰伦代言海澜之家和爱玛电动车的样子。

还有他平时水平飘忽不定的混搭风。

不是故意杠，Dior对杰伦的描述，“摩登现代的隽永风格”，着实不符合大众对他的普遍印象。

这种不适配的说辞，像极了高中写作文，绞尽脑汁用毫不相干的论据强行佐证论点的割裂感。

语文老师看完质疑学生的理解能力，我看完质疑品牌和网友之间对代言人的认知代沟。

抛开粉丝无条件支持偶像的消费行为，对于普通大众而言，以上这些让人丈二摸不着头脑又费钱的代言，让本该成为品牌精神实体化存在的代言人，与品牌之间少了锁死CP感，大众看完，更多是不心动、磕不动也买不动的短暂旁观。

品牌追逐流量，走得进饭圈，走不进大众。

我是买不动，你们怎么看？