抖音×谢霆锋：当一回选餐厅的人

作者：木瓜创意机构关注

2023-12-28 05:24 浏览 · 805

如果你需要选餐厅，如果你选餐厅时听到的意见只有“随便”，

如果好吃不是你对餐厅的唯一要求，如果钱包和胃你两个都不想亏待，

那么这条广告，真的值得你知道。

文案

随便，恐怕是世界上最简单，也最深奥的回答了
不做选择不代表没有标准
他们没有说出的期待，尤其让人难猜
还好我们身边，总有些愿意做这件事的人

选餐厅的人，一定了解他们，也看过很多菜单
才把四川的嘴，广东的胃，凑到了同一张桌子
好吃不好看，服务不贴心，都会在海选中淘汰
如果没有人愿意做这件事
也许大家一直都不会见面
所以，我想把这份还不错的榜单推荐给他们
也为他们，当一回选餐厅的人

选餐厅的人，其实也怕麻烦
但他们更在意的，是和你吃饭这件事
吃饭，从来不只是为了肚子
为了见到想见的人，也为了一件小事，为了这样一个时刻

很多时候，我们不只是，在生活里吃一顿饭
也是在一顿饭里，好好生活
抖音生活服务让每次心动都值得

一个介于必吃榜与黑珍珠的选择

八月，我们收到抖音的brief：抖音生活服务即将推出一个“黑珍珠之下，必吃榜之上”的美食榜单——抖音心动甄选餐厅，并邀请谢霆锋先生作为心动餐厅发起人，为榜单的首次发布拍摄一条广告片。

必吃榜和黑珍珠都是国内大众较为熟知的美食榜单，几乎可以囊括绝大多数的餐厅，为什么我们还需要一个介于二者之间的美食榜单？

从业务层面，黑珍珠之下，必吃榜之上，必然是一块很大的空白区。面对消费者日益细分的用餐需求，只有更为细分的榜单才能满足。吃饭，从来不只是一顿饭这么简单，而是一次整体的体验，食物、餐具、就餐环境、独特服务、甚至是主理人的故事，都是一二线的消费者在选餐厅时所考量的标准。

从用户层面，工作太需要逃离，生活太缺乏新鲜。远方太少，日常太多。好的生活不应该是二选一，而是再多一个选择：发现工作和家之外的出口、发现比生活远一点，比远方近一点的缓冲，所以我们有美术馆，livehouse，citywalk…所以我们需要有吃饭的另一种选择，发现离日常不远的小隆重，发现吃不起和吃烦了之外的惊喜感。黑珍珠的桌子太高，总不是经常能吃到，必吃榜的桌子虽然有烟火气，但也难免会太挤，而抖音心动甄选餐厅，或许就是这样一张陌生又舒服的桌子，在雷同的日常中，吃出惊喜感，给自己一顿饭的假期。

美食榜单，选餐厅的人都需要的说明书

广泛来说，A榜的使用场景很多：到一个新城市的时候，看看什么餐厅值得打卡，平时没事的时候，看看自己的城市有什么好餐厅，有重要节日纪念日时，为重要的约会选一家餐厅……作为榜单的首次launch，我们希望找一个既普遍又刚需的时刻，在消费者的心智中占据前列。

“去哪吃？”是媲美“我和你妈同时掉水里救谁”的世界难题。被问到这个问题的人，很头大。尤其他们还是一群追求品质和价格兼顾的人。太贵的不能选，太便宜的不能选，吃腻的不能选……选餐厅的人，在各种限制条件中最终做出了一个令人满意的答案，这个过程是不容易，是值得被看见和感谢：

谢谢你选的餐厅，让口味不同的朋友都能吃得开心。

谢谢你选的餐厅，让我们对这顿饭的期待没有落空。

谢谢你选的餐厅，离每个人家都不远。

谢谢你，为我们的见面考虑这么多。

谢谢你，用心对待每一句随便。

或许对于选餐厅的人来说，比起选餐厅的麻烦，他们更在意的是和你吃饭这件事。如果没有人做这件事，也许大家一直不会见面，正是他们，才让“改天一起吃饭”，不会成为一句空话。

谢霆锋，一个用心选餐厅的人

作为锋味创始人，谢霆锋对于做菜，对于做餐厅，一直有着浓厚的兴趣和独特的见解，他不仅是名演员，更是一位喜欢品尝美食，烹饪美食的餐厅主理人。我们熟悉他的《锋味》已经是国内最受欢迎的美食节目之一，而他的餐厅也已在多个城市开设，为大众提供了更多样的美食选择。正是与餐饮的种种联系，才促成了抖音与谢霆锋的这次合作。拍摄这支短片，不仅仅是因为谢霆锋「抖音生活服务心动发起人」的身份，更重要的他还是一个用心做餐饮的人。