过去十余年来，中国广播电视与网络视听产业在转型发展中重塑与重构，数字化技术的加速发展和应用带来新的视听内容生产、传播方式和新的视听体验场景，视听进一步成为产业要素向各行业领域渗透融合，传统视听日益向“大视听”快速演进，不断拓宽拉长视听产业链。无论是消费者，还是企业、政府，对于大视听能力都有着显著的需求。需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡正在形成，大视听产业发展迎来重要机遇期。越来越多的新视听、新场景、新技术、新应用，助推视听与各行各业跨界融合拓展，不断释放大视听产业整体活力。

摘要
1 数字时代下的中国大视听产业发展现状及趋势
1.1 中国大视听产业定义及范畴
1.2 大视听产业格局的形成
1.3 中国文化及视听产业发展规模
1.4 中国大视听产业发展驱动力：政策
1.5 中国大视听产业发展驱动力：消费复苏
1.6 后疫情时代的经济复苏和消费动能
1.7 中国大视听产业发展驱动力：技术
1.8 视听媒体技术迈向高质量发展阶段
2 大视听产业下的广电能力再升级——大视听能力应用场景
2.1 消费者侧：不断增长的新的内容、生活消费需求
2.1.1 本次问卷调研用户画像
2.1.2 上海市民总体消费潜力分析
2.1.3 上海市民对文化类消费的态度及诉求
2.1.4 上海市民文化类消费潜力分析
2.1.5 内容消费需求：演艺演出
2.1.6 内容消费需求：新视听消费
2.1.7 生活消费需求：文旅消费
2.1.8 生活消费需求：文博消费
2.1.9 生活消费需求：文商结合空间
2.1.10 生活消费需求：医疗康养
2.1.11 生活消费需求：艺术教育
2.2 产业侧：不同行业场景对大视听能力的需求真实存在
2.2.1 体育行业对大视听能力的需求
2.2.2 医疗行业对大视听能力的需求
2.2.3 文旅行业对大视听能力的需求
2.2.4 文娱行业对大视听能力的需求
2.2.5 汽车行业对大视听能力的需求
2.2.6 婚恋幸福产业对大视听能力的需求
2.3 政府侧：借助大视听能力赋能城市公共事务
2.3.1 大视听能力赋能城市公共治理
2.3.2 大视听能力赋能城市名片打造与城市更新
3 大视听能力典型案例解析——以SMG为例
3.1 主流媒体，打造信任流量新链接
3.2 拥抱未来，布局年轻消费新业态
3.3 向”新“而行，把握城市发展新机遇
3.4 沉浸体验，构建文商旅融合新IP新场域
3.5 视听进化，创新演绎数字新文化

图 1-1 中国大视听产业范畴概览
图 1-2 广电和网络视听产业的转型与大视听格局的形成
图 1-3 2011和2021年全国文化及相关产业增加值及占GDP的比例
图 1-4 2022年文化新业态特征较为明显的16个行业小类营业收入情况
图 1-5 2022年中国广播电视和网络视听收入规模
图 1-6 2020年至今中国文化数字化战略相关促进政策及措施（部分）
图 1-7 2020年至今中国视听领域相关促进政策及措施（部分）
图 1-8 2019-2023年上半年中国社会消费品零售总额
图 1-9 2021-2023年上半年全国网上零售额
图 1-10 2019-2023年上半年中国最终消费支出对经济增长的贡献率
图 1-11 2022年底以来国家促消费相关政策
图 1-12 2023年上半年全国文化娱乐消费相关领域统计数据
图 1-13 城市更新——消费新业态层出不穷
图 1-14 2019-2023年6月中国累计建成5G基站数量
图 1-15 2022年中国超高清视频产业规模及重点应用方向
图 1-16 中国广电网络超高清视频发展现状
图 1-17 VR/AR虚拟现实技术在广电视听领域的应用
图 1-18 虚拟数字人与广电视听
图 1-19 智能生成技术在大视听领域的应用
图 2-1 上海市用户月总消费居2001-8000元区间比例最高
图 2-2 文化类消费占总消费10~20%比例最多
图 2-3 上海市不同年龄段用户的消费观
图 2-4 2023年上海市用户对于文化类消费的态度
图 2-5 2023年上海市用户对于文化类消费的诉求
图 2-6 消费者被压抑的文化消费需求有望集中爆发
图2-7 近半年文化类消费较疫情发生前多有增加
图2-8 演艺演出类活动中，总体上喜爱演唱会与音乐会的比例最高
图2-9 用户偏好从官方媒体账号获取演艺演出类资讯
图2-10 形式升级——对融合了新技术的新体验更感兴趣
图2-11 质感升级——用户对文化消费的品质感期待最高
图2-12 上海市民对哪些新视听消费更感兴趣
图2-13 休闲与放松是最多用户喜欢新视听消费的原因
图2-14 新兴休闲娱乐活动整体参与频次高
图2-15 数字体验活动的细分需求分布
图2-16 多方式结合提升参与度是光影节/展吸引用户最主要的原因
图2-17 用户更喜欢历史韵味古建筑举办的光影节/展
图2-18 文化体验活动的丰富性是用户在旅行过程中最看重的因素
图2-19 文旅纪录片、宣传片成为影响旅游目的地的关键因素
图2-20 用户最喜欢哪种文旅纪录片？
图2-21 上海市文旅消费情况
图2-22 25-34岁用户文旅消费频次高，超九成用户每半年至少出行一次
图2-23 文旅出行用户的人均单次消费预算多在501-2000元之间
图2-24 消费者在参观博物馆过程中最期望数字展示讲解与参与式体验活动
图2-25 2023年上海市消费者愿意为哪些文博活动付费
图2-26 上海市文博消费情况
图2-27 用户消费频次不固定，到新城市/有新展览时更愿意去参观
图2-28 用户的人均单次消费多在101-500元区间内
图2-29 用户在逛商圈时最常见的活动
图2-30 用户对目前商圈可以提供的体验仍有不满
图2-31 用户对文商结合空间期待值较高
图2-32 上海市促进商业空间发展情况
图2-33 25-34岁年龄段用户是商圈的“主动力”
图2-34 用户在对运动健康类的康养类讯息最为关注
图2-35 用户习惯从互联网了解相关资讯
图2-36 知识性输出更能打动人心
图2-37 上海市康养消费情况
图2-38 2023年上海分年龄段用户的养老选择
图2-39 家长们对于美育教育重视程度较高
图2-40 家长们偏好哪种类型的美育教育
图2-41 家长们对于孩子的美育教育最看重体验丰富度
图2-42 大视听能力在智慧观赛场景中的应用
图2-43 融合大视听的大健康机构文化建设
图2-44 大视听助力优质医疗服务覆盖到更多居民
图2-45 精品视听内容与多元传播媒介助力文旅地标迅速出圈
图2-46 数字视听技术营造沉浸式体验
图2-47 虚拟拍摄、VR/AR等数字视听技术对内容生产、呈现的作用
图2-48 大视听能力对汽车行业的赋能
图2-49 新人对婚礼的个性化定制化需求增加
图2-50 大视听能力从产品和品牌推广层面赋能婚恋幸福产业
图2-51 大视听能力赋能城市公共治理
图2-52 大视听能力赋能城市名片打造与城市更新
图 3-1 SMG：以主流媒体信任流量反哺多元民生服务发展
图 3-2 SMG：以内容为基，传播为底，技术赋能拥抱新青年
图 3-3 SMG：视听进化助力城市智慧治理
图 3-4 SMG：以大视听综合优势打造“文化+”产品
图 3-5 SMG：以新视听技术推动数字新文化