日本黑五网购调查,亚马逊、乐天销售对比
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日本黑五网购调查,亚马逊、乐天销售对比
AMZ123获悉,近日,ApplivTOPICS对1880名20至69岁的日本消费者进行了调查,对比了他们在亚马逊和乐天两大平台的购物行为差异,包括平台认知度、热门品类以及购买金额。
平台认知度对比
亚马逊和乐天在今年都推出了黑五大促活动,亚马逊大促时间为11月24日至12月1日,乐天大促时间为11月21日至11月27日,调查研究了消费者对两大平台大促活动的认知度。
据调查,对于亚马逊,86.9%的受访者了解其黑五大促,其中“知道并购物”的消费者比例为43.5%,“知道但没有购物”的比例为43.4%。
对于乐天,76.5%的受访者了解其大促活动,认知度比亚马逊略低,其中“知道并购物”的消费者比例为29.7%,而“知道但没有购物”的消费者比例为46.8%,
热门品类对比
调查显示,黑五期间,783名受访者在亚马逊购买了商品,521名受访者在乐天购买了商品。
在热门品类上,总体而言,亚马逊和乐天平台的前四名品类都是“日用品”、“食品”、“电脑及周边设备”、“家电”。然而,在亚马逊上,“日用品”、“电脑及周边设备”、“家电”的销售表现好于乐天。而在乐天,“服装”和“家具及家居装饰”的销售表现好于亚马逊。
购买金额对比
对787名亚马逊买家和524名乐天买家的调查显示,其黑五期间的购买金额主要集中在1万日元左右,乐天买家的购买金额略高。
在亚马逊,消费者购买金额主要集中在“5000~9999日元”,在乐天市场上,消费者购买金额主要集中在“10000~19999日元”。
在3000日元以下的商品价格区间,亚马逊的购物人数高于乐天市场,而在40000日元以上的商品价格区间,乐天的购物人数超过亚马逊。这可能是由于乐天在黑五推出了“购物回馈积分”活动,购买金额高,积分返还率也会提高。
小编✎ Ashley/AMZ123
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