腾讯× 光盒动力｜小修小补引路行动

作者： 光盒动力 关注

2023-12-13 06:28 浏览 · 1851

收藏(1)

近日，在商务部指导下，微信和腾讯地图全面升级了「小修小补引路行动」，不仅让小店被更多人看到，也帮助他们把生意做红火，我们团队这次也很荣幸受到腾讯的邀请，参与了这次营销事件的内容制作，”补“了一场发布会！

此次接到需求，团队小伙伴就物料进行了用心的制作。

广告片以首个修补行当发布会制造话题，同时以「补」的含义一语双关，邀请修补小店的店主出镜介绍，在店门口进行拍摄。

整个发布会风格采用市井风进行，将发布会现场放在电器维修店门口，这个维修店是由小伙伴置景到很晚的成果。

手工缝纫的话筒套、零件拼接的启动道具、用钥匙串串连起来的三角旗，缝缝补补的横幅、舞狮表演、普通话不太标准的主持人...让这场发布会更加贴近大家的生活气息，烟火气十足。呈现了小店特有的烟火气与生活感。

整个画面都是带着怀旧气息的微黄复古色调，塑造了修补行当别具一格的发布会氛围。

同时，品牌还将当下年轻人喜欢的热梗当作彩蛋融进发布会情节里，简直是金句频出：

1、“不是我们有什么遥遥领先的技术”——这波自嘲话术既蹭了华为的出圈热梗，又点明修补行当的技术特点，一语双关；

2、“天天上班也没有摸鱼啊”——改衣服的人、配钥匙的人、修家电的人，每天都在勤勤恳恳地上班，摸鱼什么的是不存在的！凡哥纳闷的表情配上带着口音的普通话，确实质朴得令人开怀大笑，也让一些摸鱼打工人心虚地摸了摸鼻子；

在此次全面升级中，微信与腾讯地图扩大了「小修小补地图」的范畴，上线了全国首张「一刻钟便民生活圈地图」，在修补之外，增加了 40+ 服务信息，覆盖生活的方方面面，还通过「邻里帮忙」等功能进一步拉近人与人之间的距离。同时，对于商家，在延续「烟火计划」之外，腾讯还加入了 AI 技术，能够帮助小店免费生成 logo。通过对「小修小补引路行动」的不断优化，微信与腾讯地图一方面能拓宽自身的功能运用，另一方面也体现了平台的人文底色和社会责任，光盒团队助力微信&腾讯地图，帮助人们「重建」联系，「重建」附近的生活。

以下是现场花絮

片子发布后，也得到了各大媒体的转发和曝光，包括SocialBeta，营销定律，首席营销官，首席营销智库，活动汪，顶尖广告等媒体也高度认可和关注。

以下是各大媒体报道截图

广州市番禺区环城西路264号西坊大院文化创意园V4栋

Building V4, Xifang Courtyard Cultural and Creative Park, 264 Huancheng West Road, Panyu District, Guangzhou