谈陪伴经济：孤独焦虑催生万亿市场

01 孤单是一个人的狂欢，狂欢是一群人的孤单

孤独已经成为全球范围普遍流行的现象。

2021年2月，在线统计网站Statista发布了一项关于29个国家孤独感的在线调查，全球约33%的成年人经历过孤独感，其中巴西以50%的孤独率位居榜首，其次是孤独率为46%的土耳其，沙特阿拉伯和印度紧随其后，以43%的孤独率并列第三。

无独有偶，中国青年报社社会调查中心也曾联合问卷网对1988名在大城市打拼的、18-35周岁的青年进行的一项调查显示，97.2%的在大城市打拼的受访青年坦言自己有孤独感。

由于独生子女政策、城市化、社交媒体的广泛应用，以及长达三年的疫情防控，经济下行企业降本裁员等因素，我国青年孤独与焦虑感呈指数型增长。

我们可以选择独处，但不必歌颂孤独，孤独的后果比想象的严重。

韩国政府公布的数据显示，2021年韩国孤独死死者为3378人，其中20-29岁和30-39岁的孤独死死者中分别有56%和40%的人死于自杀。

02 搭子式社交催生陪伴经济

或许是由于孤独和焦虑，最近，在年轻群体中流行一种“搭子〞式社交。

饭搭子、健身搭子、旅游搭子……这届年轻人可以不谈恋爱，但不能没有搭子。

也正是这种搭子式社交爆火，催生了为缓解孤独和焦虑去进行消费的“陪伴经济”。

从陪伴对象上看，包括陪伴孩子、陪伴老人、陪伴病人等；

从陪伴内容上看，包括陪伴学习、陪伴旅游、陪伴跑步、陪伴健身、陪伴游戏等。

陪伴经济交易的是时间，满足的是精神、情感。

根据中国青年报社社会调查中心针对青年群体调查显示：

有超过半数的受访青年体验过陪伴服务，其中37.2%的受访青年体验过游戏陪玩，34.8%的受访青年消费过陪跑陪健身，30.6%的受访青年体验过陪聊服务。

除了三四线城市独居老人以外，当代中国青年成为陪伴经济的主流消费群体，正是由“同龄亲属陪伴关系缺失”造成。

根据对95后群体的问卷调查，被访者中有87%的人认为网上交友最重要的是陪伴。

越来越多人开始尝试量化自己的私人时间，全职或兼职为陌生人提供陪聊、陪诊、陪驾、陪游、陪逛、陪同购物、陪打游戏、陪旅游、陪考研……等精准陪伴。

他们的工作，是“贩卖时间”。

他们享受没有领导，没有绩效，自由自在，无拘无束的一种工作状态。

03 独居人口、老龄化社会或将催生陪伴经济万亿市场

我国第七次人口普查数据显示，全国“一人户”超1.25亿户，占总户数的25.40%。相较于第五次人口普查（8.30%）和第六次人口普查（13.98%）的相应结果，我国的独居人口呈现出明显的上升趋势。

与此同时第七次人口普查数据显示，2020年我国65岁及以上老龄人口达到1.91亿，占总人口比重为13.5%。预计2033年左右进入占比超过20%的超级老龄化社会。

独居人口、人口高龄化以及空巢老人和独居老人的增加都将增加陪伴服务的需求，也对陪伴经济提出了更高要求。

2021年国家卫生健康委发布的信息显示，我国目前的养老模式基本上是“9073”的格局，即90%左右的老年人为居家养老，7%左右的老年人依托社区支持养老，3%的老年人入住机构养老。

我国特定的养老模式也为以独居老人和空巢老人为陪伴服务提供了较大发展空间。

工猫有话说：

我国规模庞大的青年单身人口（详见>>>2.39亿单身青年，成就万亿“单身经济”市场）和老龄人口(详见>>>秀才背后的万亿银发经济，谁来分羹？)对于各类陪伴服务的刚性需求，是未来新型陪伴服务快速兴起并不断发展壮大的社会基础。

工猫预测，2035年左右，陪伴经济市场规模或将达到万亿。

本文来自微信公众号“工猫管家”（ID:gongmall_guanjia），作者：关注财税政策的，36氪经授权发布。

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