好奇心周报 | 为什么看剧吃东西的人更快乐

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多巴胺、内啡肽、血清素、催产素是人脑刺激产生快乐的四大物质，在情绪价值被频繁提及的当代社会，这届年轻人积极寻找快乐源泉，拯救情绪emo。每当沮丧疲惫的时候，看几集高能解压的爽剧过瘾，吃几口香甜酸辣的零食解馋，都能立马开心起来。追剧的快乐加上零食的享受，潜移默化地影响着他们的消费决策。

近日，剧星传媒与腾讯联合出品《食品饮料品类大剧内容营销指南（2023版）》，以“人”为核心，从“看剧的人”到“边看边吃的人”再到“买零食的人”，探寻他们的追剧行为与食饮消费决策之间的关联。

为什么追剧的快乐是零食给的，为什么买食品饮料时大脑会不自觉跳出广告，本期好奇心周报带你一探究竟。

追剧一时爽，一直追剧一直爽

移动互联网时代，观看长短视频都是日常主流的线上娱乐活动。虽然短视频以快节奏的内容吸引用户，但看剧依然是现代人的重要生活方式之一。报告数据显示，65%的短视频用户同时也在观看长视频。

一秒入坑，持续上头？对观众而言，追剧是在享受一场视听盛宴，入坑非常容易。一个精彩的画面、一段丰富的剧情，一句“嘴替”发言……，都能让人看剧看到停不下来。调查显示，平均每周有4.4天时间用来追剧，每日观看时间达到1.8小时。而且，短视频观看的时间较为自由，各种类型可供选择。数据显示，古装、喜剧、爱情、悬疑、都市等题材最受观众喜爱。

看剧不讨论等于白看？无论角色还是剧情，吐槽还是点赞，当代年轻人看剧热情高涨，他们喜欢发弹幕、表情包、玩梗二创，积极参与剧集热搜话题讨论，借剧抒发内心情绪。调查显示，68%的用户在看剧时会在社交圈分享感受，53%的用户参与互动，为演员打call。

没有零食的追剧是不完整的，边看边吃更快乐

食品饮料是最好的追剧搭子？看剧是解压放松的方式之一，吃东西也会产生愉悦和放松感。看电视剧时边吃边看已经成为日常习惯。鸡爪、薯片、瓜子、可乐，看剧搭配零食饮料，快乐效果也会翻倍。数据显示，60%的追剧人群边追剧边干饭，79%的追剧人群边追剧边吃零食。

食品饮料的植入为何毫无违和感？俗话说“民以食为天”，饮食在人们心里有着重要的地位。追剧的时候，嘴里自然不能闲着。剧内主角吃吃喝喝，必然强烈刺激着追剧观众的神经。此时，食饮品牌丝滑植入，提醒观众边看边吃，引发消费者的兴趣，自然而然产生“买同款，吃同款”的需求。数据显示，食饮行业与电视剧合作，在品牌回忆度、品牌喜爱度和品牌购买倾向方面表现都显著超越行业平均水平。

追剧吃什么是广告决定的？购买食品饮料可能是临时起意，也可能是有计划采购。对于休闲零食与饮料，消费者会因为看到剧内的广告而“忍不住”购买尝试。数据显示，68%的食饮消费者看完合作剧目后购买了产品，并且有42%的消费者在看完电视剧后的3天内就完成了购买。

对于冷冻食品、乳品、调味品这类产品而言，消费者会因为追剧时看到的广告而更加信任品牌，在购买时优先考虑品牌。数据显示，84%的食饮消费者在看过剧目广告后了解了新品牌或产品系列，72%对品牌的好感度有所提升，60%则认为产品的品质更加可靠。

无论是随手购买的休闲食品，还是定期采购的冷冻乳制品，食饮消费者购买决策时都会受到大剧广告植入的影响，倾向于更加有好感的品牌。

吃货追剧的自我修养有多高

女性吃货看重品质安心，大剧广告增强品牌信任。女性观众为主的家庭消费人群偏爱伦理、古装爱情等情感向题材，在食饮品类采购过程中她们更看重品质，愿意为家人提供更好的生活品质。因而，追剧过程中的食饮广告会不断加深她们对该品牌的印象，增强品牌信任，潜移默化地影响购买行为。

年轻吃货追求口感新奇，大剧广告刺激购买热情。年轻观众喜欢青春、爱情等题材，喜欢同时追多部剧集，在食饮购买方面愿意尝鲜以获得情感满足。因而，对于追剧时频繁出现的新品牌或潮流品牌容易产生购买冲动，他们跃跃欲试，愿意为有创意、有特色的新鲜产品买单，甚至即刻下单。

男性吃货忠于食饮偏好，大剧广告促进消费升级。男性观众既爱追剧，也爱心仪的品牌，不仅偏好军事、历史、科幻类硬核题材，也热衷于收集相关周边。他们一旦认准品牌就会反复购买，形成习惯。因而，大剧广告为品牌背书可以增强他们对品牌的好感，推动他们购买品牌高端产品。

可见，追剧的人对吃的也有较高追求。那么，食饮品牌如何在消费者看剧的过程中抓住机会展现自己，让观众看剧的同时记住品牌呢？下期好奇心周报继续带你探寻剧星传媒与腾讯视频共同探讨的食饮品类大剧营销破解之道。