欧莱雅停运水疗品牌Decléor；Olé开面包烘焙店了；蒙牛常温奶消失在北京物美货架 | 品牌日报

欧莱雅又弃一子

近日，欧莱雅集团宣布将停止生产和运营旗下水疗品牌Decléor。

最早成立于1974年的Decléor，曾是世界上最著名的香薰美容品牌之一，旗下的明星产品“Aromessence”系列熏香曾号称“平均每30秒就能在全球售出一瓶”。10年前，欧莱雅集团看重Decléor在美国市场的发展势头，斥巨资从竞争对手资生堂手中买下Decléo。两者也一度经历了几年的甜蜜期，2021年，欧莱雅曾帮助Decléor大力进驻中国市场，并选定“赌王”之女何超莲为品牌首位大中华区代言人。

只是好景不长，Decléor的后续市场表现并不佳，这也是其被欧莱雅“抛弃”最直接的原因。在沦为“弃子”前，Decléor归属于欧莱雅集团旗下“皮肤医学美容部”。而该部门是欧莱雅集团的主力营收部门，旗下拥有薇姿、理肤泉、适乐肤、修丽可这四大欧莱雅集团旗下核心品牌。

有钱的大公司也不养“闲人”了。欧莱雅一向以大手笔收购与重组闻名，只是过去一家大公司或许会花一年或者几年去检验一个品牌的市场，但在全球经济低迷、美妆市场竞争激烈的环境下，公司对于品牌的判断，只会越来越果决与灵敏。

精品超市Olé，要开面包烘焙店了

为了更广泛的获客，精品超市Olé在深圳开出了自己的首家烘焙专门店Olé Bakery。店内的面包类产品大多在12-30元区间，蛋糕类在35元左右。

不同于其他超市业态在内部开设烘焙区的做法，Olé Baker是一家独立门店，甚至就开在了深圳福田区山姆会员店的隔壁。很明显，Olé这次想要的，并不是自己的原有精英客群，而是一批爱吃面包的新客。

Olé创立于2004年，定位城市前5%的精英人群，在高端品类细分生意上颇有竞争力，目前最多能提供2万个sku的商品组合。事实上，Olé的营收一直不错，2022年度，Olé整体营收70亿左右，部分门店有接近2-3个亿的生意，门店利润率高达到8%左右。

但即便如此，Olé也面临着自己的扩张压力，华润曾在2021年披露Olé的“十四五”规划，表示要扩大二线城市拓店需求，到十四五期末，Olé进驻的城市将达40个以上。

显然，多业态组合能帮助Olé在不同城市、不同消费圈层进行快速扩张，这家烘焙店就是最好的例子。如果说Olé过去的经营思路是研究品类，陈列那些法国的水、斐济的水，那么其现在的重心就是研究不同的消费者，第一步，也许就是那些在Olé Bakery买面包的人。

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