入局即内卷，小家电行业潜力大的同时竞争压力也大

对现在的年轻人来说，好用又实惠的小家电产品是生活必需品，也是现在年轻人理想的生活家电产品，精致的同时又不失格调。特别是随着疫情一起成长起来的小家电产品市场更是迎来了蓬勃的发展，但是后疫情时代又迎来了低迷的势态。

据奥维云网数据显示，2022 年厨房小家电零售额 520.3 亿元，同比下降 6.7%；零售量 22049 万台，同比下降 12.7%。这也是在高歌猛进后，小家电品类连续第二年出现下降的趋势。到底是小家电市场低迷了，还是消费者对小家电产品不感冒了呢？

其实，小家电行业的低迷与市场不无关系。小家电在疫情期间的爆发式需求超越预期，这也是因为“宅经济”的火热所导致，居家生活催生了“宅经济”的火热，美食、健康、厨房以及个护小家电需求短时间内非常高涨，带动了厨房小家电市场的火热。

但是随着“宅经济”的热潮消退，厨房小家电市场的增长逐渐回归理性，消费者对小家电产品的热度也有所减退，非常大的影响了小家电产品的热销高度。虽然我国小家电产品目前的表现低迷，增长速度在下降的同时却保持总体量的不断上升。

第二个就是小家电产品同质化严重，导致消费者对小家电产品的热情降低，驱动购买力不足。小家电产品的种类非常多，包括咖啡机、电饭煲、豆浆机、电水壶、煎烤机、空气炸锅等等在内的几十种产品，没中产品的品牌非常多，形成了巨大的竞争压力。

而这些产品普遍的功能同质化非常严重，处于严重的产能过剩状态。经过疫情暴涨之后也逐渐进入了衰退和低迷的状态。不过也有很多小家电产品在不断进化，比如电饭煲系列，价格在2000+电饭煲市场零售额份额提升2.4%等。不难发现，小家电产品在趋于同质化的当下，高品质小家电产品依然拥有增长的潜力。

小家电产品的使用率低、闲置率高导致小家电产品让消费者失去信心。小家电产品种类非常的多，并不是消费者需要什么样的小家电产品，厂商才生产什么样的产品。而是小家电产品企业推出各种各样的小家电产品来试水市场，改变消费者的生活方式来推动小家电产品的增长。

对消费者来说，选择小家电产品并不难，面对琳琅满目的小家电产品，而且又是物美价廉，消费者更是喜欢买一台来体验下功能。面对小家电产品新颖的功能，消费者在体验过新鲜感之后就会失去最初的热情，导致小家电产品的闲置率非常高。

最后是小家电产品的门槛不高，导致品牌乱象丛生，使得本就闲置率高的小家电行业更是雪上加霜。小家电产品的门槛并不高，导致疫情之后出现了许多小家电品牌，它们的产品并没有经过市场检验，而且售后体系也并不完善，使得小家电产品的质量在市场中堪忧，引发消费者对小家电产品质量的担忧。

虽然小家电行业的表现低迷，但是小家电市场依然充满机遇。随着Z时代消费群体的崛起，对小家电产品的需求也越来越旺盛，特别是更多种类的新型小家电产品以及更多更加精细化的产品，这对整个小家电行业起到非常大的推动作用。比如酸奶机、养生壶，还有露营的卡式炉、电烤锅、户外电源等等，这些小家电产品的精细程度远比厨房家电的众多要多很多。

随着小家电产品不断增多，功能也更加细化，就拿扫地机器人来说，有扫地机、拖地机、扫拖一体机，饮水机还分为养生壶、咖啡机、奶茶机等等，厨房小家电产品种类丰富的同时也变得更加细化。随着生活水平的提高，各类智能小家电、生活小家电、厨房小家电成为了消费者的新宠，多功能的产品都是人们追捧的对象。

总的来说，小家电行业充满潜力和机遇的同时，未来依然充满挑战。