国庆档电影观察：叫座不易，叫好困难

文｜熟苹果‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

繁花似锦的暑期档结束后，国庆档的电影市场稍显冷清。

今年国庆档一共上映了12部影片，数量既是2018年以来之最，题材也相对往年多元。按理来说可以覆盖多种观影需求，拉动票房迅速增长，但目前除了《坚如磐石》《前任4：英年早婚》市场反馈尚佳，《志愿军：雄兵出击》《93国际列车大劫案：莫斯科行动》《好像也没那么热血沸腾》等影片均反响平平，更不用提剩下几部知名度微弱的动画电影。

截至发稿，2023年国庆档总票房（含预售）突破24亿元。这一数字对比起去年《万里归途》一枝独秀的成绩有所超越，可若把眼光放至2022年之前，只能用不温不火形容。

灯塔专业版数据

口碑方面，五部影片豆瓣开分也均未超过7.3，甚至还在呈下降趋势。以至于国庆档过半，尚未产生一部叫好又叫座的作品，反而各有各的争议。而宣发侧，比起暑期档超大规模的高调点映和路演话题，更是集体缩水。

这个被多方赋予期待、眼看已行至尾声的国庆档，似乎注定要以平淡收尾了？

《前任4》票房走势放缓

陈凯歌、张艺谋上演不了巅峰对决

据灯塔专业版显示，9月28日上映首日，《前任4：英年早婚》（下文简称：《前任4》）以9124.8万的日票房成绩率先领跑同期影片，分别甩开《坚如磐石》与《志愿军：雄兵出击》（下文简称：《志愿军》）3925.3万、6420.5万的票房。

《好像也没那么热血沸腾》（下文简称：《热血沸腾》）与其相比更是差距悬殊，票房仅有290万，只比前者的零头稍多一点。

但仅24小时后，局面就产生了变化。《坚如磐石》开始强势反超，票房连续多天破亿，目前已连续六日力压《前任4》夺得票房日冠，而《前任4》的日票房趋势开始一路低走。

稍晚一天上映的《93国际列车大劫案：莫斯科行动》（下文简称：《莫斯科行动》）表现中规中矩，日票房始终在5000万左右浮动。

在这个过程中，10月1日相对关键，五部院线大片豆瓣正式开分，票房趋势也均在这天过后集体滑落。

虽然今年国庆档连着中秋节，对于观众来说有八天长假，但因预售期被缩短至两天，比起往年半个月左右的预售周期，留给市场预热的时间被压缩到了极致。加上五部影片口碑中庸、旅游市场火爆分散观影用户等问题，以至于国庆档未能像暑期档一样，在首周预售偏低的情况下，凭借话题和口碑后续发力，而是有些后续乏力，票房大盘预测在猫眼、灯塔等购票平台上被不断下调。

目前票房表现最好的《坚如磐石》在灯塔平台的预测总票房已由上映首日的21亿调整至今天的16亿，与去年《万里归途》的最终票房不相上下。但就算是《万里归途》也远低于2021年57亿的《长津湖》、2020年28亿的《我和我的家乡》、2019年的31亿的《我和我的祖国》，对比往年，成绩本就不突出。

而《前任4》的票房则从最初上映时灯塔预测的17亿调整至现在的10亿，对比起《前任3》19亿的最终票房，已有不小距离。

再来看《志愿军》。虽然该片豆瓣与购票平台评分与往年同档期同题材的其它作品不相上下，但无论是预售票房还是日票房增长，均未有亮眼表现，预测票房也从首日的12亿调整至8亿。截至10月4日，该片日票房都未能超过投资体量相对轻的《前任4》，更是与《坚如磐石》拉开了两倍差距。

国庆档开始前，《坚如磐石》pk《志愿军》一度是观众最热议的焦点，张艺谋、陈凯歌两位第五代导演首次同档期同天竞技，“谁能赢”引发了不少好奇。可结果恐怕令观众有些失望，无论是《坚如磐石》还是《志愿军》，都在各自的口碑和票房上存在较大短板，以至于两位大导都没登上他们过往创下的高峰，姑且算是半山腰对决。

反而是《前任4》的表现还算稳稳当当。虽然该片票房目前也在滑落中，但作为一部相对轻体量投资的影片，上映4日票房破5亿的商业成就已经毋庸置疑。口碑方面，“前任”系列一贯不高，此次《前任4》是该系列豆瓣评分中最高的一部，客观上已有所进步。

而另一头的《莫斯科行动》和《热血沸腾》虽然口碑相对较佳，但是票房曲线始终和缓，难以看到大的起势。

综上可以看到，今年国庆档从开局到过半始终难以达到市场预期，而距离国庆假期结束只剩短短两天，留给票房的黄金增长时段不多了。

线下点映缩水，线上声浪不足

除了票房趋势，今年国庆档的宣发策略也走上了低调路线。线下除了《热血沸腾》组织了近18天的点映之外，其它四部影片大多提前三天至一天开启点映，比起暑期档动辄二十天、上万场次的高举高打，规模大幅度缩水。

并且从《热血沸腾》的首周票房来看，也没有因为超前点映形成明显的自来水效应，反而在票房上长久处在落后位置。

各影片的映后路演话题也相对保守，虽然有《坚如磐石》剧组对标暑期档“封神质子团”组成“叔圈天团”，可从声量上稍显逊色，在微博平台带有该title的#叔圈天团Tencentwalk#、#坚如磐石叔圈时尚表现力#等话题的阅读量目前只在个万级别。而抖音平台搜索#坚如磐石叔圈#的话题也少有#封神质子团#动辄破亿的播放量，线上与线下的联动感并不够紧密。

《前任4》的路演话题也大多围绕主创团队的“情感坦白局”展开，相对单一；于文文演唱的主题曲《何必》也不如《前任3》的《体面》与《说散就散》一样，在短视频中形成病毒式传播。

头部影片尚且如此，其它几部影片的表现更显平庸。挑不出明显问题，但也无法有所超越。

而就国庆档几部影片的社群讨论度来说，虽然《志愿军》投放的线上物料数量最多，能看出其投资的丰厚，但从微信、微博的热度指数来看，该片曾连续多日落后于《前任4》和《坚如磐石》，微信这两天甚至排在了《莫斯科行动》和《热血沸腾》之后，证明了该片社群讨论度的相对缺乏。这也一定程度上影响了电影自来水形成的时间，以至于该片目前虽然豆瓣评分最高，但是首周票房依旧不温不火。

而《前任4》和《坚如磐石》之所以能在前期引起广泛的社群讨论，与其内容题材也有一定关系。前者覆盖了两性关系、都市婚恋等情感话题，后者覆盖了现代官场、扫黑除恶等社会向话题，最近频繁登上热搜的“影片删减内容”也引发了观众不少好奇。相对于同期影片，这两部影片在日常交流中更容易被人们提及，进而引发观众的观影兴趣。

可对比起暑期档票房前两甲《孤注一掷》与《消失的她》紧密贴合当下热点的能力，国庆档的作品吸引力可以说是远远不足。外加今年预售时间极限缩短，也给影片的宣发带来不小压力。很多市场反应的滞后，让宣发无法在前期迅速调整方向，自然在营销上有所掣肘。

国庆档之后，看什么？

虽然今年最后一个超长档期即将结束，可仍有多部被业界看好的作品定档国庆之后，数量丰富的同时，班底大多是青年导演+知名演员的搭配组合。

诸如导演哈智超搭档金世佳、邱泽的《最好的相遇》；导演王子昭搭档于和伟、郭麒麟的《二手杰作》；导演李珏搭档黄小蕾、郑雅匀的《洋子的困惑》；导演张大鹏搭档张译的《无价之宝》；导演张末搭档张小斐、李鸿其、惠英红的《拯救嫌疑人》等等。

从故事内容来看，这些作品基本以现实主义题材为主，像前段时间因邱泽的“扮丑”形象引起热议的《最好的相遇》，就将视角聚焦在智力障碍人群的社会生存上。

《二手杰作》和《洋子的困惑》突出呈现了东亚家庭的亲子关系，从影片最新释放出的预告来看，《二手杰作》风格偏黑色幽默，延续着出品方坏猴子的喜剧质感。

《无价之宝》则以20世纪90年代小镇为背景，讲述了两个下岗工人本意追讨债款，却最终收养欠债人女儿，三个人自此命运紧密相连的故事。

《拯救嫌疑人》主打犯罪悬疑，以张小斐饰演的女律师为一位死刑犯辩护翻案过程为故事主线，在最新预告中，“五天换命”“女儿被绑、限时辩护”等内容信息量颇大，引发无限观影遐想。

除以上影片之外，藏区新锐导演久美成列搭档金巴和王铮的《一个和四个》也有不少声浪。该片监制是已故导演万玛才旦，于两年前第34届东京国际电影节首映后口碑尚佳，目前定档在11月1日与国内观众见面。

由韩庚、张国立主演，奥斯卡最佳外语片《入殓师》的导演泷田洋二郎执导的首部华语电影《我爸没说的那件事》也值得期待。更不用提今年入围第73届柏林国际电影节的《白塔之光》，该片由知名导演张律执导，辛柏青、黄尧、田壮壮主演。影片还未在院线正式公映，就已经在各大影节影展刷足了存在感。

上述作品同样覆盖多题材多类型，制作班底也均有一定实力。对于观众来说，如果国庆档的影片均未能达到预期，那国庆档之后的作品仍可以继续期待。

本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：GuDuo骨朵编辑部，36氪经授权发布。

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