综艺黑马《乐队的夏天》营销启示
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综艺黑马《乐队的夏天》营销启示
《乐队的夏天》第三季“杀”回来了，本着蹭热度的工作原则，本期咱们斗胆剖析一下《乐夏》最成功的几种营销方式，一起共勉学习呀！
沉浸式live营销
一个乐队最重要的就是现场演出，一支乐队的水平如何，看一场他们的live就知道了，《乐夏》是懂乐队和乐迷的，并且把live这种形式很好地延伸到营销层面，让品牌和乐队玩在一起。
①打造沉浸式的地铁拍照区：
②与线下live house联动：
第一季第一期节目播出当晚，《乐夏》联动全国27家live House举办线下狂欢趴，参演乐队空降现场与乐迷互动；
③在录制棚外打造了类似于音乐节的现场：
《乐夏》是网综史上首次将“帐篷”部分的内容完全开放给客户进行主题设计，比如vivo X27手机打造了致敬披头士经典公路封面的照相馆，别克用电光技术打造了炫酷的来电舞台，乐堡啤酒在帐篷内分发音乐节毛巾荧光棒，以此通过这种年轻化的方式与用户产生沟通。
价值观营销
对于年轻的乐队，《乐夏》反复强调的价值观是年轻、热血、梦想；而对于老牌乐队，《乐夏》的价值观指引是坚持与情怀。《乐夏》很聪明很专业，如此一来便俘获了20-40岁的受众人群，而这些受众人群正好也是《乐夏》赞助商以及其他相关品牌方的消费群体。没有什么会比输出价值观更能戳中乐迷的心巴。
《乐夏》的跨界营销，跨得很广。谁能想到白岩松会来《乐夏》呢？谁能想到摇滚乐队翻唱流行歌曲呢？更有谁能想到新裤子和七度空间牵手呢？从节目嘉宾到流行歌曲，再到品牌合作，《乐夏》的次元壁破了一层又一层。
构建生态营销
线上，衍生节目《乐队我做东》，记录日常花絮的节目《乐队有新番》和讲述乐队故事的vlog《乐队下一站》，共同构成了《乐夏》节目矩阵，更多节目的输出也让乐迷多方位多层次地了解乐队的工作与日常。线下，在节目播出期间，是草莓、迷笛、天漠音乐节纷纷开场，参演的乐队也是参加《乐夏》的乐队，乐迷涌动，全国开燥！Click#15、皇后皮箱等参加过节目的乐队巡演更是一票难求。这种建立产品矩阵、构建产业生态的打法，也适用于其他品牌营销，比如头条短视频生态、百度生态、阿里生态等等。
总而言之，无论是“乐队”还是“音乐”（乐队演出的那个东西）我们都可以把它理解为一种具象的产品，是品牌的最终呈现，呈现前的策划，呈现时的方式就是营销的过程，如何用新奇有趣的方式输出让受众群体喜欢与认可的品牌的价值与意义，是我们需要共同考虑的问题。
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