闲鱼：过断舍离的生活，上闲鱼挂断舍离的闲置

作者： 天与空 关注

2023-08-24 08:06 浏览 · 1691

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那些求十八籽的年轻人，开始求断舍“梨”了。

有人说，当代年轻人有一种下坡感，特别是近几年生活的失控感和时代的随机性加重，年轻人的心理负担也越来越重。有人焦虑职场晋升，有人焦虑学业前途，有人焦虑感情婚姻……大家想要的东西越多，就有越多的事情放不下。年轻人开始寻找情绪出口，通过去寺庙、求手串、刮彩票、发疯文学……暂时舒缓心理焦虑。

堆在心理的包袱，需要清理；就像生活里堆积的闲置一样，要及时腾出来。

闲鱼鼓励年轻人和心里、生活里不必要的东西分离，并由此提出主题：

断舍离，上闲鱼

过断舍离的生活，上闲鱼挂断舍离的闲置

01

闲鱼跨界卖梨

闲鱼喊你吃梨啦！

为了强化断舍离的心智，我们真的推出了一款梨，将其命名为断舍“梨”。

大部分人看到“梨”第一反应是“鸭梨山大”，而这次我们为“梨”创造一个更有新鲜感的解读，也契合当下年轻人的心态。

凡事只要舍得，才会找到人间值得。

如果一直心存挂念，不如上闲鱼挂了断念。

清空了一时冲动，才能找到可持续心动。

梨本为清热降火、润肺消痰的水果，能在干燥闷热的季节帮助大家缓解身体的不适。断舍“梨”不仅对身体有益，也对心理有益。这是一款教你学会放下的梨子，用一句句直击内心的独白，一步步“梨”解当代年轻人背负的精神压力。

办公室用的都是苹果，也需要梨呀；

吃梨润润肺，人看起来就没那么废了；

在工位一边吃梨一边哭，算不算哭的梨花带雨；

鸭梨太大的年轻人，都需要被“梨”解；

不给烦恼留余地，好吃也不留余地；

02

一款特别的“显眼包”

为了鼓励年轻人断舍离，我们还为断舍“梨”设计了一款特别的包装，采用搬家常用的编织袋材质。袋子背面增加了收件人和寄件人的设计，让大家把断舍“梨”拿走，再把闲置的物品都装入编织袋，打包挂闲鱼。如果有人心事太重，也可以把自己装进袋子，让身心都来一次断舍离。

03

上寺庙求断舍“梨”

寺庙，是年轻人放下心理负担的精神疗愈地。

大家都喜欢去寺庙短暂逃离压力、追求心灵的宁静，所以我们在全国多家寺庙周边也推出了断舍“梨”。

借用禅学处世智慧，来鼓励当代年轻人用断舍离的生活态度面对人生，放下执念，也断绝那些不需要的物欲。

寺庙和断舍“梨”都能给人带来安定的心境，除了鼓励年轻人挂出家里的闲置，我们还希望大家可以改变思维，不要让杂念累积，成为压垮生活的重担。

04

街头偶遇断舍“梨”站

为了将断舍“梨”打造成一个普世化、生活化的理念，将断舍离精神传递给更多人，闲鱼联合国民超市大润发一起卖梨。

火车站台，是一个与亲友、与家乡离别的地方，也是和断舍离强相关的符号。

我们打造了一个移动的断舍“梨”站台，让人们过来和旧物、心灵垃圾离别。

如果你在上海武夷路街头看到有一颗大梨子在走街串巷，也别见怪，是闲鱼在给年轻人送断舍“梨”。充满梨元素的移动站台，成为城市建筑群里独有的风景。

不仅如此，断舍“梨”站还在路上偶遇了一群喜欢citywalk、追求自由的年轻人，他们也需要这样一颗断舍“梨”，释放不开心的负面情绪，给生活再加一点治愈。

断舍“梨”站最终停靠在大润发线下门店，正式发售断舍“梨”。店内再现了大润发的野生网红体文案，向前来购买梨子的用户传达断舍离的生活态度。

作为一个闲置交易平台，闲鱼不仅关心物品，更关心物品背后当代年轻人的生活方式。

在这个炎热的夏季，闲鱼用一款时尚有话题的轻量产品创意链接到每一位用户，给普遍焦虑的年轻人提供了一个新的解题，将当代年轻人的心理需求和平台业务相结合，实现了用户情感共鸣和产品价值共振。基于断舍“梨”的倡导，也为品牌创造了业务新场景，给年轻人上闲鱼交易提供新的理由。

希望吃完断舍“梨”的大家，都能摘下心理包袱。

所有放不下的，在闲鱼都能放下。