七夕主题线上赛破圈，Keep多元奖牌受热捧

七夕主题线上赛破圈，Keep多元奖牌受热捧

七夕节又称乞巧节、女儿节，作为中国民间的传统节日，既是祭拜七姐的节日，也是爱情的节日，以“牛郎织女”民间传说为载体，以祈福、乞巧、爱情为主题，以女性为主体的综合性节日。

在快节奏的当代，人们常常将浪漫的愿景寄托于美好的节日中。作为陪伴3亿用户在运动中获取生活乐趣的平台，Keep也将对用户的美好祝福融入节日氛围中。

日前，Keep上线了七夕时令主题赛事《龙姿凤采|2023年时令节日跑》与情人系列赛事《逮捕心动|朱迪&尼克 超级合拍线上跑》，将运动的酣畅与七夕的浪漫做了巧妙结合。

《龙姿凤采》赛事的实体奖牌以中国传统图腾“龙、凤”为设计元素，寓意“龙凤呈祥”。“凤”奖牌，取义《诗经》中“凤凰于飞，翙翙其羽，亦集爰止”，为用户送去爱情美满的祝福。“龙”奖牌主打“天龙来，祥云至”，用祥瑞的形象祝福用户吉祥如意。设计元素之外，用户报名的里程数也充满了Keep的小巧思——七夕的专属里程7.7km，既是爱意的表达，又能强健体魄。

弘扬传统节日的同时，Keep也通过运动进行“中西结合”的尝试。七夕专属赛事中，还有大众耳熟能详的情侣IP——《疯狂动物城》中的主角朱迪与尼克。这对电影中的欢喜冤家，在七夕节日的烘托下，格外甜蜜。

Keep迪士尼情人系列赛事本就拥有广泛的用户基础，七夕的浪漫氛围下，朱迪&尼克专场更是引发了用户巨大的热情，第一期活动已有近3万人报名，报名人数已经满额，第二期活动报名一上线，就引发了用户广泛参与。

多元系列赛事火热，Keep奖牌提供情绪价值

生活压力使得人们变得被动焦虑，没有安全感，表达爱意也变得越来越难。但总有一种确定性，值得奔赴。

在节日氛围中，为用户提供情绪价值，是Keep奖牌一直以来的坚持。从刚过去的520、六一儿童节以及当前的七夕，未来的中秋、圣诞等重要时令节点，Keep都通过设计精美、赋予美好祝福的奖牌陪伴用户成长。

今年，Keep奖牌探索了不同的情绪表达出口，与迪士尼联名上线“情人系列”，大众喜闻乐见的情侣IP形象纷纷出现在了Keep线上赛中，比如米奇与米妮、唐老鸭与黛丝，以及七夕主题的朱迪与尼克，甜蜜的情侣形象，代表了爱侣之间相互陪伴、相互鼓励的情感价值。这也成为了Keep奖牌广受好评，并使用户保持黏性的可贵之处。

兴趣爱好的彰显，是Keep奖牌出圈的另一重要原因。日前，Keep与二次元头部游戏《原神》联名的《助跑！冲刺！冒险开始》热度持续高涨，截至目前，该赛事已经有近130万用户报名，创造了Keep单场赛事报名人数的新记录。

显然，Keep赛事已经成为了一种打破圈层、寄托美好情感的存在，参与奖牌赛，也从一时的热点蜕变为了年轻人的一种生活方式。

无论是七夕主题奖牌，还是《原神》联名奖牌，用户青睐的背后，是Keep对年轻群体审美与需求的洞察。不少用户在社交平台晒出了男朋友或闺蜜送出的奖牌，这些奖牌背后不仅包含了用户的汗水与精力，还有其对亲密关系的美好寄托。这些通过参与线上赛事收集奖牌的用户，慢慢地在收集奖牌过程中养成了运动的习惯。

满足用户情感需求，Keep奖牌守护女性梦想

通过奖牌奖励用户运动的形式，Keep持续降低了门槛，为运动赋予了趣味性。同时，Keep奖牌赛的品类也在不断扩展，从跑步这一类目逐步扩展为健走、减脂训练等多种时兴的挑战方式，并加入更多趣味性元素，以应对运动爱好者得多元化需求。

Keep的用心，远不止如此。此前，Keep奖牌设计师张艺伟在接受采访时透露，她参与设计的每一块奖牌，在兼具美感的同时，也会格外注重价值体现。以她设计的“捕梦繁花”奖牌为例，该奖牌只有一个公里数“3.65km”，希望用户每天都能拥有好梦。作为女性设计师，她也会格外注重女性价值的表达，“捕梦网英文‘Dream catcher’也有追梦人的含义。这块奖牌的受众大多数是女性，我希望奖牌能够助力女性追逐梦想，一直朝着光的方向奔跑。”

“捕梦繁花”只是Keep用心用情链接用户的一个缩影。Keep 的很多奖牌都直接地展示出了其背后的情感价值。比如，从2022年 6 月开始，Keep 推出了“最佳女主角”系列赛事，截至目前，该系列已经更新到了第五季，持续为女性用户传递“你们永远是自己的最佳女主角”，而5.25km 的路程设置音同“我爱我”，意味着“我爱我自己，忠诚于自己，对自己真心”。

越来越多的用户开始被一块小小的奖牌治愈。在他们看来，跑一块奖牌背后是自己寻求自我认同的过程，也是个人魅力和能力的表达。“奖牌对我的意义，是战胜惰性运动起来的态度转变象征。通过阶段性运动激励，让我不断与更好的自己相遇”，有奖牌深度用户表示，“每一个小小的奖牌，都是自己为一个目标努力过的见证，是发现另一个自己的钥匙。”

过去的一年里，Keep已经推出了超过150场不同主题的线上赛事，吸引了近千万人次报名参与，这背后也是千千万万人健康生活方式的养成。

未来，Keep将推出更多符合年轻人情感需求与社交需求的线上跑活动，不仅在重要的时间节点陪伴用户成长，也会在日常通过奖牌这一“小确幸”为年轻人提供积极、健康、向上的精神助力。