“随心而悦”，这很舒淇！

作者： Cocreate意合众创 关注

2023-08-16 15:39 浏览 · 2619

收藏(1)

引言：传播背景和任务

自进军中国市场以来，英国摩飞一直致力于探索本土化营销道路。2021年，英国摩飞官宣王俊凯为首位品牌代言人，有效开拓了年轻化市场；2023年，摩飞签约女神舒淇，并希望通过其对产品的自然演绎，更精准地传递品牌的外在形象和精神内核，助力品牌实现向高端化、品质化、国际化的形象升级。

Part1:以流量&精神内核共塑品牌标签

源自1936年的英国品牌Morphy Richards摩飞，一直坚持以现代英伦格调和创新精品家电，缔造更高的质感生活。它以全场景生态布局覆盖用户生活方方面面，成为高端小家电典范，带给用户舒适自在的体验感。

舒淇，享誉国际，个人魅力鲜明的实力女演员，更是以 “松弛感” 频频出圈的品质生活家。她优雅灵动，松弛自然，与生俱来的随心洒脱，与摩飞自在随性、原创经典的精神完美契合，二者的相互邂逅，便是对舒适自在的品质感生活的最好诠释。

最后回到摩飞的目标消费群体——他们是不被定义的，于他们而言，生活没有指南，随心即是最好的选择。无论是多数派，少数派，亦或自成一派者，都无法阻碍他们坚守在自己的内心阵地，让生活自在亦自我。

在对品牌、舒淇、和目标消费群体的特质进行深入洞察和挖掘分析后，全新的品牌主张——「随心而悦」也应运而生，并得到了客户的满意和肯定。

Part2：TVC打造摩飞全场景演绎品牌主张

如何展现舒淇和摩飞碰撞出的随性美，并塑造出「随心而悦」的生活状态，成为了我们后续在tvc拍摄制作上的另一难题。我们的战略合作伙伴——技能冷却，给出了完美的解决方案。

Ø 打造摩飞户内外全场景。摩飞作为全球高端创意小家电，旗下产品早已覆盖到用户的生活全场景。因此我们不再将场景局限在室内，而是从艺术星厨，到惬意居家，再进阶到时尚户外，摩飞均能均给予消费者高端质感，自在随心的生活体验。室内惬意居家主打的就是一个氛围感，因此我们在置景上秉承“简单即是高级”的原则，将广阔空间用冷暖色块相结合，营造空间高级感。户外场景则从两个维度进行展现，一是摩飞产品塑造下的“户内即户外”，居家即可开启森林模式，呼吸新鲜空气。另外则是出门带上摩飞户外时尚单品，随享鲜榨果汁和户外野趣，元气轻松满格。

Ø 巧用云朵意象：在整支tvc的设计上，我们将云朵的意象贯穿始终。我们认为“随心而悦”式的生活，定是像云朵一般轻盈自在的。此外，云的状态还与心情相挂钩，乌云是坏心情，白云是轻松好心情，它映射出每个人每时每刻都拥有乌云向晴的转变，女神舒淇也不例外。但是在摩飞的助力下，任何时候她都有任性的理由，拥有更自在随心的生活体验感。

Ø 特写镜头+asmr原声展现摩飞美器。独到的英伦风格+传承千年的工艺，构成了摩飞产品的时尚美学。在产品的展现上，我们使用了诸多细腻丝滑的特写镜头将摩飞的高级感和艺术美感进行展现，另外还融入asmr原声效果，进一步刺激消费者的听觉感官神经，勾起观者对质感生活的联想和向往。

Ø 舒淇本色出演松弛生活。TVC最终呈现出来的完美效果，当然最离不开舒淇的本色出演。拍摄现场，她眼神灵动，状态松弛，一袭简约造型将品质生活家的气质拿捏得异常到位，将随性自在的惬意生活演绎得自然又高级。

Part3：用全新品牌理念赋能产品种草

「随心而悦」作为品牌理念，传达的是一种生活方式。如何将其自然贯穿至整个传播过程当中，赋能产品种草，让消费者对品牌理念更好地心领神会，引起了我们的深思。

相比于主张、理念这些更为抽象的东西，产品的使用场景始终是品牌最能直接关联、触达到消费者的存在。因此我们决定将「随心而悦」的品牌理念回归到产品的不同使用场景中，从而展现「随心而悦」的生活主张，以及品牌代言人舒淇三者之间的契合点，并将产品分别解读为三个系列，即：

高颜值的随行系列——摩飞便携榨汁桶，自带高颜值与满满活力，配合随心而定的特调颜色，是独特自我的一种展现；

高级感叠满的厨房系列——摩飞多功能锅和大马士革刀，时髦料理，星厨珍品，尽显艺术厨房时髦优雅的精品格调；

以及极具松弛感的生活系列——摩飞空气净化扇，一键开启森林模式，自在享受大自然的呼吸感；

用产品演绎不同场景下的生活状态，用品牌理念传递生活方式，在产品种草过程中，我们努力塑造摩飞随心而悦式的生活状态，让消费者看到摩飞带来的便捷与自在，对秩序感生活产生向往，从而激发消费者的购买欲望，随时随地优雅做自己。

Part4:社交媒体声量爆棚

本次营销我们采用矩阵式传播思路来抢占流量高地。借力明星势能，聚焦微博、微信、抖音、视频号四大主流社媒平台，并结合社交平台属性搭建传播生态链路，形成内容流量场。截止至7月14日，本次代言人官宣共收获全网曝光9912.4w，其中硬广全渠道收获2196w曝光。我们以深度互动&优质内容&圈层整合&广告投放有效产出社交声量，让摩飞全新的品牌主张——随心而悦、以及集高级感、品质感于一体的品牌形象在消费者的既有认知中得到焕新升级。