混战之下的折叠屏市场 小米急需强势突围

混战之下的折叠屏市场 小米急需强势突围

8月14日，北京国家会议中心盛况空前，名为《成长》雷军的年度演讲在这天晚上举行，长达3个半小时的时间里，雷军分享了自己大学的经历、创业的心得，和小米高端之路的决心。会上，雷军为我们带来了年度折叠屏旗舰产品MIX Fold 3。

这次小米在配置方面下了血本，搭载高通骁龙8Gen2领先版，小米自研龙骨转轴采用创新三级连杆转轴设计，在手机展开形态薄了8.6%，折叠形态薄了12.5%，转轴宽度窄了8%，转轴区域空间缩小17%。小米的龙骨转轴还采用3级连杆环抱式屏幕保护，抗跌落性能大幅提升；1800MPa超级钢，超强结构支撑；高耐磨碳陶钢，耐磨性提升4倍；支持45°-135°无级自由悬停，莱茵500000次折叠无忧认证。

除此之外，小米MIX Fold 3的影像系统也实现了突破，它成功将“徕卡光学全焦段四摄”带到折叠屏上，新增超高透玻璃镜片，全焦段大光圈，三颗OIS光学防抖，其中还配有一颗潜望式长焦镜头，这势必会让小米MIX Fold3成为折叠屏手机的影像“天花板”。

雷军此前也曾发文表示，如今的折叠屏主打轻薄，手机展开已经趋近5mm的超薄机身，仅靠部分电子元器件的小型化已经无法实现，必须直面空间堆叠的挑战，从根源上重构折叠屏的结构与空间。小米新推出的MIX Fold 3，继续延续了前作的轻薄基因，不过在厚度上还是没能超越荣耀此前发布不久的Magic v2，稍显遗憾，毕竟小米是最先提出轻薄折叠屏概念的厂商。

发布会，让人印象最深刻的就是和苹果的对标，雷军通过一系列数据，展示了小米MIX Fold3全面超过苹果。这一幕，我们在其他厂商发布会上，也曾见过，例如华为。一直以来，苹果都是手机赛道中所有品牌都试图超越的目标，在华为还没有被制裁之前，其保时捷系列产品一度将售价拉高至万元级别，给消费者提供了接近甚至超越苹果的可能，但该系列充其量只能作为“典藏版”，其实际产品意义还并不能被更多消费者接受。若想超越苹果，国产手机品牌还需要另出奇招。

今年开始大热的折叠屏给安卓阵营的手机厂商提供了新的可能，其从产品形态上是一种创新，售价上也拉到了和苹果旗舰机同一个等级，甚至更高。华为和三星率先推出折叠屏手机后，其他厂商纷纷效仿。各家安卓手机厂商今年已经开始走直板机和折叠屏双旗舰，甚至是三旗舰的产品路线。目前手机市场竞争十分激烈，同质化严重，而且数据显示，今年第一季度，智能手机市场继续下滑，但与之形成鲜明对比的是折叠屏手机作为智能手机的一种新形态、新赛道，出货量和增长率远超预期。

折叠屏真的可以成为用户的主力机吗？

智能手机经过几年的发展，证明了大屏是绝大多数消费者的最爱。与普通智能手机相比，折叠屏手机展开拥有更大的屏幕，可以当作mini平板电脑，折叠之后类似普通智能手机，只要做到便于携带，是可以被消费者期待的一种机型。

然而据数据机构发布的报告显示，2023年第一季度折叠屏手机出货量达到了102万台，但相较于中国智能手机市场约6,544万台出货量，仍属于一片蓝海。折叠屏目前还没有大范围的普及归结于以下几点：

其一，受制于成本的原因，折叠屏手机一直是高端的代名词，价格也居高不下。就目前发布的折叠屏来看，横向折叠屏价格普遍在九千甚至万元以上，价格比肩iPhone，一时间消费者还难以适应。此前，荣耀Magic V2把价格带到了8999元，销量有所增长，可见能让消费者更快接受折叠屏还得是价格下降。

其二，相比于传统直板手机，折叠屏手机的屏幕是弯折的，尽管厂商在屏幕技术上进行了改进，试图降低折痕的可见程度，但长期使用后，折痕还是会逐渐显现出来，耐用性方面的问题是用户望而却步的原因之一。

其三，折叠屏手机的设计让它在展开时具有更大的屏幕尺寸，但在产品初期形态，折叠后会变得笨重和不便携。对于那些有便携需求的用户来说，折叠屏手机可能并不是一个理想的选择。不过在今年众多厂商的努力之下，折叠屏的厚度和重量终于得到了跨越式的改进，但是和直板机相比，其握持手感，还是没办法让绝大多数用户把他当作主力机来对待。

其四，折叠屏维修成本比较高，折叠屏最容易损坏的无疑是屏幕，维修的价钱有的可以买个性价比旗舰机。

但尽管如此，国产手机厂商还是纷纷发力折叠屏市场，其最重要的原因，雷军已经在会上给我们明确道出了原因——冲高端。

折叠屏是国产手机厂商冲高端弯道超车的机会吗？

Canalys数据显示，今年第一季度全球高端手机出货量前十五名机型中，苹果占七个席位并霸占榜单前列，同时独占全球手机市场85%的利润。折叠屏手机是目前国产品牌仅有的与iPhone价格有重合的品类，直接把国产手机价格拉升到万元。

折叠屏手机不仅为市场带来了新机会，也为常年冲击高端市场的OPPO、vivo、荣耀、小米等厂商提供了加入高端市场的新机遇。它给手机厂商带来的品牌价值感和技术实力的提升则更具意义。如此下去，国产厂商在高端市场也会占据一定的市场份额，树立品牌形象，起到锚定效应。

2023年，OPPO已经通过双旗舰Find X6系列和Find N2&Flip系列帮助OPPO在600美元以上高端市场份额进入前三位，其中，Find N2 Flip表现亮眼，成为上半年折叠屏单品第一。vivo以23.3%的市场份额领跑5月，其中vivo X Flip以34%的份额，在纵向折叠屏中销量第一。新发布的华为Mate X3，性能强大且机身轻薄；7月中旬，荣耀发布的Magic V2采用榫卯式一体成型技术，让其闭合状态下厚度仅9.9毫米，该机也第二代骁龙8处理器保证手机性能强劲；8月，三星Galaxy Z Fold 5继续主打轻量化、个性化。在第一季度的102万台出货量中，OPPO 第一次成为该市场份额第一，达35.0%；华为以24.9%屈居第二；三星以18.4%排名第三；荣耀以10.5%排名第四；小米则以5.6%的份额位居第五，很显然小米对这个成绩并不是很满意。

百花齐放的折叠屏手机市场，小米压力和机会并存

雷军在这次演讲中，谈及小米的高端之路，深有感触的告诉在座的米粉和媒体：“小米高端探索之路是我近十年最痛苦也是收获最大的成长”。雷军表示，在这个时代、这个行业，有苹果、三星、华为这些行业巨头，其实小米的发展非常困难，但只有做高端，才能倒逼小米在技术上寻求突破，赢得未来的生存和发展的空间。反观小米这十年之路，软件出身的雷军，用如此之短的时间，缔造了小米和其生态帝国，面对苹果、三星、华为这些在硬件领域沉淀了多年的企业，能有今天之成绩，实属不易。

我们也归纳了小米在折叠屏手机市场占有率低的一些原因：

其一：不可否认，小米MIX Fold3把料堆得很足，但是在品牌力上和一众友商相比还差了一些，这可能也是雷军执意高端的原因之一，只有提升了品牌力，让用户认可这个品牌，旗舰产品才可能更好的打开销路。作为较早在轻薄折叠屏赛道上下功夫的小米，折叠屏市场份额屈居第五，归根结底是小米的品牌形象没有得到更多消费者的认可，认为小米的手机还是走性价比路线与高端不搭边。这次小米的MIX Fold3，实实在在的做到了各个方面都没有短板，我们也拭目以待他接下来的销量，是否可以匹配他这煞费苦心的配置和用料。

其二：小米折叠屏手机的品类和机型太少，只有一个Fold系列，相比之下，华为、三星、vivo、OPPO等竞争对手，除了Fold之外，Flip也作为重点主推的折叠屏产品，这就导致了小米在产品形态上，缺乏多样性。从数据上我们也能看得出来，Flip的销量占据了折叠屏市场不小的份额。

其三：小米的产品发布时间，晚于竞争对手，上半年华为就率先推出了Mate X3，荣耀的Magic V2，三星的Galaxy Fold5接连发布，小米的产品总感觉慢了一拍，还有不到一个月，苹果的新iPhone也将发布。作为高端旗舰产品，本身用户的决策难度就比较高，产品发布的时间卡位上，让小米的折叠屏显的有些尴尬。

苹果不做冒险的事儿，那就把冒险留给我们吧

手机市场的风向标苹果，从19年折叠屏面试到现在快5年时间，仍然不出折叠产品。原因不难猜到，苹果对产品细节和完美的追求，让不成熟的折叠屏产品很难让苹果在产品设计上找到一个平衡点。并且目前折叠屏手机的市场需求还不是特别大，而且价格也很高，这让折叠屏手机的销量一直不如传统手机。如果苹果推出了折叠屏手机，但市场需求不足，这会给苹果带来很大的风险和损失。

苹果不愿意的干的事情，我们带头干。而从这次雷军给我们带来的小米MIX Fold 3来看，产品的成熟度，比之几年前真的提升了很多。屏幕折痕、屏显、铰链寿命、续航、重量、等方面都有所改善，连徕卡四摄都用在了上面，如此无短板的产品，至少笔者是动了心的。

现在的智能手机市场，已经不是十年前百花争鸣的增量市场了，在没有革命性的新技术之前，存量市场里，谁的产品力更强，谁的品牌价值更高，谁就可以走得更远。所以，雷军所说的高端是小米的必由之路，更是生死之战！一点也不为过。