离谱但有热度，反季穿搭内容缘何而起？

本文分析了反季穿搭内容最近成为一种热潮的原因，还剖析了反季内容在用户中引发的反响不一，反映出消费者对“人造热点”的反思。推荐对热点营销感兴趣的同学阅读。

最近，各个平台出现了一个不太寻常的内容趋势。

当下虽然是酷暑，但一些有关秋冬的内容却热度高涨，这在穿搭领域尤为明显。

在抖音“早秋甜美感卫衣分享”这一话题不仅登上种草榜，其热度还超过了“夏日短裙开箱来喽”、“简约又性感的辣妹穿搭”等夏季穿搭热点。而在小红书，“5G入秋”这一话题相关笔记数量高达42万+,话题浏览量达到8.9亿，众多穿搭博主纷纷晒出自己的秋冬搭配。

反季穿搭内容为何能够成为一种趋势？为什么看似离谱的现象却能够有着较高的热度？反季穿搭内容盛行背后，谁吃到了流量红利？

01 反季穿搭，正在成为一种内容趋势

“夏天过腻了，已经开始期待秋冬了”是最近众多穿搭博主在分享衣服时的开场白。虽然这样的内容看似有些不合时宜，但“眼球效应”让类似内容热度居高不下。

在小红书搜索“5g入秋”，点赞量几千甚至上万的笔记随处可见，以秋冬为主题的穿搭内容已经成了穿搭博主们在夏日的“流量密码”。

就比如，时尚博主@Nancy今天早睡了吗 在6月18日发布的一篇笔记“反季穿搭｜已经开始期待秋冬了”获赞5千以上。对比来看，她的夏日穿搭笔记虽然标题以及封面看起来同样十分精致，但点赞量却与这一“爆款”有着较大差距，基本上都是几百或者一千左右。

图源小红书截图

同样是通过反季内容获得爆款笔记的博主还有@沙滩上的热带鱼，她的众多穿搭笔记风格比较统一，封面图片都是以路边的一排树为背景，她穿着搭配好的衣服站在路边。6月28日发布的“期待一下秋冬”这个笔记依旧保持着同样的风格，仅仅是转换了一下季节，使得该笔记的热度远超其它。目前这条反季穿搭笔记获赞3.4万，是点赞量最高的一条，其它笔记的点赞量均在几百到几千之间，偶有上万的笔记出现。

图源小红书截图

@快乐泡泡 也追随了这一内容趋势，7月29日她发布了“期待复古味儿的冬天”这篇笔记，16张冬季穿搭的对镜自拍将人带入冬天场景，目前该笔记获赞6千以上，而她的其它笔记点赞量基本上在5百左右，反季穿搭笔记在一众笔记中格外显眼。

图源小红书截图

不只是在小红书上有许多反季内容，这一趋势在抖音同样有所体现。在“5g入秋”这一话题之下，@我很懒不想起床、@雪雪没办法、@芋圆有点甜、@9end﹣等众多穿搭博主都发布了反季穿搭内容。

图源抖音截图

其中，@9end﹣虽然只有2.2万粉丝，但她在7月2号发布的“不想过夏天了，直接5G入秋”这一作品获赞25万，对比众多点赞量只有几十个的视频作品，这个反季穿搭视频显然搭上了“流量快车”。

02 反季内容缘何而起？

实际上，反季内容并非今年才流行起来，这一趋势近两年已经显现。在穿搭领域，除了“5g入秋”之外，“5g入夏”、“5g入冬”等类似的反季话题也比较常见。

从用户的角度来看，反季内容之所以热度较高，是因为季节反差带来一定的新鲜感。就比如，在众多夏季穿搭内容之中，反季秋冬穿搭虽然有些不合时宜，但承载了用户对秋冬的期待，因此存在一定的吸引力。就像穿搭博主惯用的文案“夏天过腻了”，因为身处夏天，正在经历高温天气所带来的不适体验，夏天便利的一面容易被忽视，因此更容易期待有些距离的秋冬季节。

在一些博主的评论区可以看到，这种反季内容的确抓住了用户的心理，不少用户已经开始期待秋冬了，“好期待秋冬的氛围感”，“有没有宝子来讨论秋季穿搭，引领起跑线”，“快点入秋，太喜欢我的小卫衣了”等评论比比皆是。

从穿搭博主的角度来看，追随热点发布反季内容一方面是为了流量考量，另一方面则是为商家提前探路，预测秋冬爆款。

有穿搭博主曾提到，其实自己也并不是非常理解反季穿搭，但反季内容就是容易获得较高的流量，因此也会跟随大流。克劳锐观察到，不少穿搭博主为了赶上反季穿搭的热度，将去年的库存搬了出来，带着用户回顾秋冬的氛围感。

实际上也有不少用户质疑反季内容的逻辑，并表示“我就想知道为啥夏天盼冬天，冬天盼夏天，享受当下季节不好吗”，“看到店里上新还有博主推，仿佛明天就要下雪了一样”，“我前几天刷到了，当时被洗脑了感觉已经秋天了能穿了，过一会儿清醒过来现在是盛夏”，有博主针对这个情况表示，她是因为看其他穿搭博主都发了反季内容，感觉不发跟不上大部队。

在“5g入秋”这波热潮中，的确有不少用户被种草，评论区有不少网友在询问商品链接，而这也正是不少穿搭博主发布反季穿搭的一个原因。内容先行，为的是爆款预测，进而将信息反馈给商家。

图源小红书截图

在评论区可以看到，针对用户的询问链接需求，不少穿搭博主表示是新品预告，有的博主则会在评论区放置预售商品链接。

03 直播间里的反季生意

与反季内容火爆相对应，反季服装直播间纷纷开播。

目前在抖音，@喜番妮高定女装（宝藏工厂）、@点瓜瓜、@南陈轻奢自制、@简简来了等多个账号都在播秋冬服装，雪中飞、森马等品牌账号也做起了反季生意。

有服装行业人士表示“6、7月是服装淡季，夏装已经卖不动了，为了促进消费所以秋装就来了”。还有行业人士表示“所有品牌都要抢占市场，先上市意味着销售时间更长，因此能获得更多的顾客浏览及选择概率。”

不过在更多用户眼里，反季直播之所以越来越流行，归根结底在于预售制。“按现在这个预售时间，秋天刚刚好穿到”，而观察直播间的商品链接，预售现象的确非常普遍。

就比如@喜番妮高定女装（宝藏工厂）直播间的大部分商品链接都处于预售状态，发货时间在5天-15天内不等，直播间在线观看人数在2000左右，从商品链接的评论区可以看到，已经有用户收到商品。

图源抖音截图

而在@简简来了 直播间，“2023新款秋冬羊毛大衣”、“小个子显瘦宽松羊毛大衣”等多个商品链接都处于预售状态，发货时间基本上在15天以内。虽然该直播间在线观看人数不足百人，但从商品购买页面可以看到，已经售出了一定的数量。

图源抖音截图

不过针对反季秋冬穿搭直播间，网友对此态度不一。已经提前购买秋冬衣服的网友表示，“我已经冲昏了，我从四月份就开始买秋冬的了，但还算理智，买了一件羽绒服、两件大衣、一件皮草、一件派克服”。还有人表示“我也不想买，可是真的好喜欢”。

也有网友持谨慎态度，“以我以往的经验来看，现在买的第一批秋装大概率之后都不会穿，又是咸鱼亏本出，所以还是冷静，好饭不怕晚”，“太久没穿上不保证你秋天还会喜欢，反正我是这样，所以坚决不买反季衣服”。

从反季直播间的情况来看，反季服装销售有一定的市场，随着近两年反季内容趋势越来越明显，反季服装直播或许会更常见。

总的来看，反季内容流行是众多博主追随热点的结果，消费者则是提前种草，这在某种程度上影响着店铺以及反季服装直播间的流量。在用户寻求新鲜感内容之外，这一“人造热点”消费者是否真的需要值得思考。

作者：白羊

来源：微信公众号“TopKlout克劳锐（ID：TopKlout）”

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