美团外卖神抢手：看刘亦菲给你露一手

一、神抢手是什么？

神抢手？神枪手？

我想大部分人的第一反应都是，这个谐音梗跟点美团外卖有啥关系？

神抢手，其实是美食界的奥特莱斯，是一个由美团外卖精选出的品质套餐及折扣的限定专区。

我们需要通过这一波campaign让消费者知道：神抢手=好吃不贵！

二、如何发挥代言人的优势？
——在亲近感面前，任何花活儿都是多余

客户：定了！就刘亦菲！

还记得那个确定刘亦菲的下午，办公室里发出的欢呼声：“牛啊！美团牛啊！拍摄我也要去！！！一定要带上我！！”

随即，冒出了无数的想法：

刘亦菲，从神仙姐姐王语嫣到不食人间烟火的小龙女，再到仙侠剧颜值巅峰赵灵儿，就是这么一个荧幕形象跟「外卖」二字搭不上边的人，代言了一个主打好吃还实惠的产品，这样的反差感，如果不好好把握，那也太可惜了叭！

我们翻看了近两年来美团系的代言人广告，以及刘亦菲的代言广告，发现有两个突破口：

• 美团系带促销信息的广告大多为热闹向。我们是不是这次能做点不一样的？

• 刘亦菲代言广告大多为时尚高级感（备注：跟品牌调性有关，不是说不好的意思），她日常中的可爱/古灵精怪/冷幽默等等美好的品质难道不值得被全世界看到并欣赏吗！天知道我们以工作之名在上班时间明目张胆刷了多少刘亦菲的视频。

何不让这次广告拍摄，带消费者走近一些刘亦菲，看看她的日常。

「亲近感」就成为我们创意工作的标准。

当神仙姐姐下凡，真的超级无敌下饭。

为了实现亲近感，我们主要做了几件事：

一，因「手」展开的主观视角，让每个人都有代入感。就问，谁不想当刘亦菲的小喵咪呢？

二，两支短篇设定为刘亦菲用神抢手点外卖的日常生活小片段。没有硬拗的金句，没有旧梗装新瓶，有的只是，回归到刘亦菲一个人与猫独处时点外卖日常（要知道刘亦菲本人可是养了20多只猫猫的爱猫狂魔），亦或是跟朋友分享一个她新发现的薅羊毛办法的小片段。

三，女生的小脾气。在魔术师篇的互动中，我们希望在情绪上呈现惊喜、小赌气、小得意，哪怕只是短短几十秒的演绎。如此生动的刘亦菲，还迷不倒你？

三、一些幕后小花絮

 为了保证现场的拍摄安全，最后我们决定喵咪爪子用3维做。为了保证真实感，我们一根毛一根毛，一点光一点光地调。

林导真的很爱很懂喵喵，为了尽可能真实地还原喵喵的视角，增加了不少让养猫人深刻共鸣的细节：让猫咪的“瞎操作”成为刘亦菲的“神点单”、增加猫咪看水波倒影的动作、设计“隔空踩奶”的小动作…

我们希望每一条片、每一张海报，都能用真诚的方式，把美团外卖神抢手分享给每个人，实现自己的生活小确幸、外卖大自由。就像神抢手的优惠一样只有真诚、没有套路！

接下来的日子里，大家在各个城市都能遇见教你如何使用神抢手的刘亦菲哦！

最后，感谢这三个月来并肩作战的客户们，会说LOGO放小一点、跟我们一遍遍磨创意的范老师，心疼我们加班的jiarui，认真对待每个细节的spoon，感谢拍摄当天都要早起跑步的自律林导！

创作名单

Client 客户：美团
Agency 代理商：中好
Director 导演：林哲乐

创意代理团队

创意文案：汉娜、付付、zcc
创意美术：邓云 、罗杰、小管、阿秃
Account：大圆、张正夏
代理商 制片：牛子、花花
制作公司：START Films