深挖小红书：Citywalk爆火的天时地利人和
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深挖小红书：Citywalk爆火的天时地利人和
如果要评出2023年夏天的生活方式顶流，“City walk”无疑断层领先。
从萌芽，到破圈，到爆火，到置身争议中心，它在这个炎夏快速走完了顶流的全套流程。一边是人们不找个city去walk一下就好像赶不上松弛时髦大流；一边是围观者表示不解，这不就是洋名字的新瓶装了点街溜子、轧马路和遛弯儿的旧酒？
被质疑也很正常，City walk确实并不是什么探索城市的新鲜方式。
早在1997年，英国旅游网站London for free就推出过一条名为City walk的观光路线，带游客漫游伦敦最古老的街区。在中国，“轧马路”一词出现于上个世纪70年代，由于当时文化活动有限，许多青年人喜欢在路边闲逛。
而小红书上第一条City walk的笔记可以追溯到2016年，2017年就有笔记开始推荐City walk的路线，小红书发布的《2022十大生活趋势》预测报告里，也提前一年多，将“城市漫游”列为重要的生活趋势。
一种似乎并不新鲜的生活方式，为何在这个夏天，突然成为了都市人的新潮流？
小红书遍地的City walk，到底在walk啥？虽然City walk不新鲜，但我们还是很难有个准确的定义。对于很多围观群众来说，City walk是个模糊而宽泛的概念。大家在互联网平台看到的City walk就像万花筒，旋动筒柄，每转一面都是不同的花色。
有人用镜头记录城市的街巷，挖掘路边不知名的小店，偶遇阳光穿过树叶的光和骑行者带来的风，感受扫街的快乐——“你永远不知道下个路口会遇到什么样的惊喜”；
有人循着经典路线，打卡地方特色，从雍和宫一路骑行到什刹海，或是沿着苏州河漫步，从四行仓库走到外白渡桥。
还有人和朋友一道，模仿流浪猫的踪迹，用猜拳决定行走的方向，累了就找地方坐下，在城市街头走走停停。
《DT商业观察》尝试从这些切面的汇总里总结描摹，先搞清楚，现在走红的City walk，到底是什么。
从小红书相关笔记的类型来看，大家的City walk并不是无意义的随便走走，笔记热门TOP 5类型中，“人文风光展示”“美食探店”“景点”和“接地气生活”都指向大家City walk的目的地，它们分别代表文化、饮食、美景、当地生活，也就是最能标识城市特色的模块。
当我们具体去看City walk热门城市，从笔记描述关键词中，就能看到这座城市的民选特色标签。
比如上海是时髦的特色街区，北京是老北京胡同文化，广州是复古老广和西关风情，杭州是西湖的有水则灵……
可以看到，如今流行的City walk与遛弯儿还是有所不同。
遛弯儿往往是更日常休闲的散步，没有特别的探索目的。
而City walk虽然也讲究随意逛逛，但一般有大方向上的路线计划，伴随着对城市特色的探索观察，从少有人知的马路、点评软件未收录的小店，到传统热门景点和经典打卡地，都可以进入City walk名单，甚至并不一定要所谓的chill，更重要的是在路途中感受到城市特色和人情味道。
City walk到底是怎么火的？
City walk的火热是有些突然的。
尽管在DT研究院4月调研发布的《2023旅游调研报告》中，City walk成为最受欢迎的新型旅游方式，超过8成的人想尝试，但彼时这项活动还没有形成潮流。
6月初时，小红书City walk相关笔记数是27万篇，而到7月下旬，这个数字已经暴涨到47万。
诸多分析将City walk的火热归结于年轻人变穷了——当然，任何趋势兴起背后都有其大的背景，但年轻人不是在近两个月突然就变穷的，贫穷向来是年轻人生活的关键词，前几代年轻人中也盛行过青旅和穷游。
《DT商业观察》查看了小红书上“City walk”在过去一年的热度变化，想通过回溯热度上升的关键节点，看看City walk是怎么流行起来的。
尽管一直都有这个概念，但City walk一直不温不火，直到今年3月之后，热度才开始出现明显的增长。这时候天气回暖、疫情后出行全面复苏，又即将迎来五一小长假，包括City walk在内的各种出行和旅游方式讨论热度都出现上涨。
3-4月时，小红书上与City walk相关的热门笔记许多与上海相关，比如博主@周日见3月7日详细介绍武康路-安福路上海City walk路线的笔记被2万人收藏，“上海citywalk”算是一种比较典型的旅游方式。这个时段，北京、西安、杭州等城市也陆续出现了City walk线路推荐的热门笔记。
从4月到6月，小红书上的“City walk”相关笔记数开始逐月翻倍，这意味着社区中参与分享的人大幅增加。
而阅读量和互动量在6月出现了更快的攀升，也就是说，City walk开始出现破圈迹象。
6月的确出现了不少爆款笔记，有博主从City walk特定城市线路推荐的惯式中跳脱出来，将City walk与具体的人群和生活场景挂钩，将原本与单个城市绑定的、模糊泛化的概念，变为更加普适、具象、可感的生活方式。
比如6月10日，博主@芽萌牙发布了一篇题为《乱逛才是i人的归属》的笔记。
在这篇笔记中，@芽萌牙 这样形容乱逛：
“不刻意去网红地打卡，耳机里随机播放着喜欢的歌，在城市街头乱逛，根据自己的感觉选择在十字路口是左转还是右拐，用脚步和镜头来记录这座城市，探索各类好吃好玩有意思又chill的小店。”
之后，“乱逛才是i人的归属”蹦上小红书热榜。
7月以来，小红书上“citywalk”话题发帖量保持在较高水平，热门笔记频出，更多人加入体验。而各个互联网平台上，KOL的讨论和媒体报道也变得密集。7月12日，百度指数开始收录“citywalk”关键词，这应该算得上是这一概念面向公众出圈的重要节点。
可以看到，只经过不到三个月的发酵和传播，City walk就成为广大网友普遍理解的一种生活方式。
“虚拟城市”如何影响我们的生活？
事实上，City walk并不是第一个快速火起来的城市新生活方式，飞盘和露营当时的突然火热也让许多人感到莫名。
从《DT商业观察》的研究比较来看，这些新趋势往往是原本就存在的生活方式，比如户外、小众运动、穷游、溜达等，然后在互联网社区的酝酿中突然走红。
正如很多人将City walk的走红归因于年轻人更穷了、年轻人要回归生活日常，飞盘和露营的火热也被归因于大家对自然生活的渴望。这当然都没错，生活方式的流行离不开人群需求变化的基本盘。
但这并没有回答一些更具体的问题，在诸多户外和小众运动、城市运动中，为什么偏偏是飞盘突然爆火？在不花钱体验城市特色的活动中，为什么是City walk突出重围？
追溯他们走红的过程，我们能发现一个共同的关键节点：互联网社区的放大。
我们可以把小红书这样的互联网社区看作一座虚拟城市，因为越来越多人在这里记录和呈现生活，社区实际上形成一个现实生活的投影世界。在一份接一份的存档中，现实世界涌现的各种生活方式，得以实时投屏到虚拟城市中。
但同步记录、现实发生，并不意味着成为生活趋势。
以City walk为例，这一概念最早在2016年就已经被同步至互联网社区中，它作为一部分人的体验被存档下来。但直到7年之后，疫后出游热情饱满叠加性价比消费盛行，让包括特种兵旅游、City walk在内的一众旅游方式热度上涨，进入更多人的视野，而City walk这时候碰巧被关联到“i人体验”等与时下热门人群相关的具象场景，引起群体共鸣，跳出旅游的限制，跃为一种生活方式，率先迎来引爆点。
可以看到，出行大赛道的火爆确实是环境与需求共振的结果，但具体到City walk成为流行趋势，确实有很大的偶然性。出行热点概念有很多，而City walk这时候有幸遇到了为它挖掘出适配场景爆点的虚拟城市居民，得以脱颖而出。
换言之，只有当大家开始分享具体的生活和场景，而不只是分享一个新鲜的概念，那么这项新事物才能走向更广的大众圈层，不论飞盘、露营，还是如今的City walk，都无一例外是因为“生活”出圈，而非因为“新奇”爆火。
另一方面，互联网社区生态的特性，可以持续将零散的生活，汇聚成新的趋势。
与真实世界不同，在这里人们习惯用眼睛行走。因此，虚拟城市的居民们格外注重视觉传达，他们会对现实城市空间进行再生产，又因为希望在社区赢得认同，进行挖掘当下情绪和共鸣的内容生产。在这种群体力量下，即便没有City walk，也会有别的生活方式被大家找到共鸣切口。
某种生活方式一旦拥有合适的场景切口，就很容易在社区中传播开来。虚拟城市也是城市，它是一个关系性的网络空间，市民们需要在这里找到身份认同。通过图像和文字，人们得以快速找到兴趣相仿的友邻，对某一话题展开交流和对话，或是进行社群构建。
当人们将线上观察到的行为实践到线下，和网络朋友在现实相遇，一起在城市中漫步，被互联网社区集体选中的生活方式，就这样人传人地，进入更广阔的现实生活。
从这个角度来看，当下流行的生活趋势们，都是从生活里来，在互联网社区中转、放大，再回到生活里去。
互联网社区与真实生活的共振，是新趋势背后的真正驱动。
文 字：林美汕、Yvonne 编 辑：唐也钦数 据：林美汕 设 计：郑舒雅 运 营：苏洪锐 监 制：唐也钦
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