广告投放系统简介

作者：固林的游戏鱼塘

广告投放系统的工作原理很简单，就是在一定规则约束下，给用户匹配ecpm最高的广告。 

每⼀次send，就是在广告系统下使用机器学习等算法，将广告和用户匹配的结果。实际上用户的请求数很多，但广告系统不保证每⼀次都会有广告匹配。

从用户请求广告到返回广告，大致会经历四个阶段：召回、粗排、精排、混排。每⼀个阶段都是由广告候选量级和机器算力间tradeoff的结果。 

召回阶段负责广告的粗选，会在当前请求中快速筛选大概1000~2000条相对匹配的广告进⼀步排序和优化。召回阶段主要包含以下几个部分：

◾ 广告主业务定向过滤，⼀般是广告主在计划粒度上设置的定向规则，如性别、年龄、人群包、app过滤等。

◾ 广告系统的频控过滤，为保证使用体验，不能让用户在短时间内看到重复的广告。用户dislike过于频繁，会让整个request在之后不推送广告。

◾ 广告系统的流控过滤，根据广告主预算和当前消耗，控制广告主快速消耗预算的策略，防止广告在超预算后还被继续投放。防止广告主过度集中在某一流量位消耗的策略，如激励位置的广告。

◾ 召回模型过滤，可以把模型理解为黑盒，它会预估每个候选广告在当前用户请求下被成功send的概率，概率越高广告排名越靠前。⼀般来说，召回模型如果过滤较多，基本都是广告竞争力不够，或广告系统下游（精排和混排）对广告类型打压所致。同时随着时间推移，会使模型学习的预估分偏低，从而逐渐让该类广告投放量越来越少。

◾ 返回结果，此时大概量级为1000~2000条广告。

粗排的任务是根据当前用户请求和候选广告队列，用⼀个比召回模型更复杂的模型得到更精细化/个性化候选的过程。这里大概会将量级从2000条降到150条左右。主要的业务逻辑控制和过滤有：

◾ 候选广告按照adv_id和ad_id打散，每个ad_id最多返回1个cid，每个adv_id返回最多两个cid。

◾ 设置了⼀些业务保量的逻辑，防止粗排返回的广告过于单一。

◾ 经过粗排模型，进行截断返回。

精排主要包括两部分，⼀是参与到大模型的预估逻辑，另⼀个是参与复杂过滤/排序逻辑。

◾ 主要的过滤对象，当sorted ecpm<0时，说明hc过于负向，会过滤该广告。同adv下最多保留⼀个cid，这里和粗排的逻辑对应，进⼀步把控。ecpm门槛，防止流量贱卖，降低广告主调价动机。

◾ 风控出价，广告消耗占比最⼤，成熟期主力出价。大部分广告主均是通过成本来表达自身诉求，并希望系统能够保证成本。所以系统目标是满足客户的成本诉求，并最大化跑量。

系统根据后验计费比反馈，通过PID调控机制来动态调整出价，最终实现保成本的目标。对于风控出价来说，最好的结果广告主的计费比=1，这是系统需要调控的目标。

◾ 流控出价，对应优先低成本出价，广告消耗占比非常低。因广告主预算设定不合理，没法达成优先低成本的效果。这里可以通过智能调价来满足广告主的保成本诉求。基于最优出价理论，通过PID调价来实现预算按照预期花费速度花完，从而实现最低成本的目标

◾ 关于Hidden Cost，Hidden cost表示广告对系统本⾝的隐藏损失，这个损失和之前的频控规则不同，是通过⼀种线性分数的行为引⼊到排序公式中。

◾ 打压策略，dislike/report打压，当用户对广告点击投诉或dislike后，会使这部分广告的hc升⾼。用户历史展现广告和当前广告相似度打压，防⽌用户看到过多相似广告。低质素材打压。

◾ 素材挤压的判断逻辑，在系统粗排阶段，对相同ad_id下的cid控制。⼀般来说，模型会选择最优解输送到下游，所以粗排之后每个广告主基本都只有1~2个广告返回。而这个广告本⾝，是不区分“素材”的，因此不太会出现挤压，而只会自己和自己的广告产⽣挤压。

并不是所有的广告位都有混排，因此有些广告到精排阶段就结束了。对于有混排广告位的广告，主要是和自然结果的文章进行pk和插入的过程，这里有⼀些计费逻辑和刷内频控的逻辑进行广告过滤。

◾ 刷内频控，对于广告候选队列中的相同维度会进行过滤（如adv id、customer id、app name等），保证同request内返回多条广告的时候，不会推送连续相同的广告。

◾ 和推荐侧pk并插入的逻辑，文章内容混排；确定在文章内容队列中需要插⼊的广告位；确定插入的广告模型，返回上游。

以上就是关于广告投放系统的简介，希望对大家有所帮助。

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