集成灶市场持续遇冷，新一轮淘汰赛正在开启

自2016年以来，集成灶行业一路高歌猛进，以连续几年超过30%的同比增长成为厨电行业当之无愧的“黑马”。即便是面对疫情的考验，也展现出了极强的增长韧性。奥维云网数据显示，2021年集成灶的零售量为304万台，同比增长28%；零售额为256亿元，同比增长41%。

然而到了2022年，在多重压力之下，集成灶行业也不得不面临下行压力，总体市场呈现“量跌额升”的局面。相关数据显示，2022年集成灶市场零售额259亿元，同比增长1.2%，但零售量同比下滑4.5%。

进入2023年，集成灶市场依旧未有回暖的迹象，反而愈发低迷。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年一季度集成灶市场零售额规模48亿元，同比增长0.5%，零售量规模51万台，同比增长0.1%。

急转直下的市场，也让集成灶头部企业遭遇业绩挑战。从集成灶上市公司发布的2023一季度财报来看，4家上市公司营收普遍下滑，其中浙江美大下滑幅度最大，为18.05%。净利润方面，仅帅丰电器一家实现了6.1%的同比增长，其余三家则出现不同程度的下滑。

在经历过一季度的低迷之后，许多厂家都把希望寄托在618大促期间，以此来冲击更高的销量，摆脱一季度的销售低迷。然而现实却是，618期间市场依旧低迷。奥维云网线上监测数据显示，今年618期间，集成灶销量11.6万台，销售额11.0亿元，分别同比下滑17.5%和10.0%。

市场的持续低迷，进一步加剧了行业竞争，新一轮淘汰赛正在激烈开启。今年以来，越来越多的中小品牌渐渐被市场淘汰，主动或被动的出局。来自奥维云网的检测数据显示，2023年一季度，集成灶行业线上品牌退出42个、线下品牌退出23个。换言之，仅仅在今年一季度，集成灶线上线下市场的退市品牌就有65个。在如此短的时间内，出现这么多品牌退市潮，放在整个家电行业都是非常罕见的。

对于这一现象，业内人士表示，退出的绝大部分是市场的投机派，并不会影响集成灶市场的整体局面和走势，反而有利于行业集中度的进一步提升。随着大量中小品牌淘汰，行业头部效应更加明显，资源会再一次向头部品牌倾斜，同时市场中的竞争壁垒也会越来越高。

不过，集成灶行业发展红利期已经过去，即便是头部企业，也面临着增长的压力。在今年的市场走访中，从各家企业负责人或操盘手嘴里听到的，不再是宏大的增长目标，更多的则是如何“熬过去”和“活下来”。

究其原因，一方面，集成灶的增量主要来自新装市场，而房地产的不景气导致新房装修少了，集成灶自然也会受到牵连，企业增长的难度将远远大于过往时期。

另一方面，在存量市场，传统烟灶统治着大部分厨房，如果想要淘汰旧厨电，更换集成灶的话，需要对厨房的橱柜及设计进行整体翻新，这无疑增加了焕新成本。因此，在焕新市场，相比于集成灶，传统烟灶或者集成烹饪中心的接纳度可能要更高一些。

这也是为什么越来越多集成灶企业推出集成烹饪中心的底层逻辑。对于大多数集成灶企业来说，困难的日子可能还有1~2年，因此当下先扎扎实实寻路，能活下来，可能更重要。