火山引擎A/B测试推出智能流量调优实验，助力汽车行业破局营销困境-品玩
source link: https://www.pingwest.com/a/284773
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
火山引擎A/B测试推出智能流量调优实验，助力汽车行业破局营销困境-品玩
火山引擎A/B测试推出智能流量调优实验，助力汽车行业破局营销困境
2023年是汽车行业挑战加剧的一年，在这样一个变革时期，多家车企都在进行创新技术和战略调整，实现灵活的科学决策，在发展拐点中加速布局。许多企业数字化升级平台也开始着重发力，据悉，近期火山引擎AB测试平台DataTester推出了具有智能调优能力的AB实验功能，能帮助车企在营销环节占得先机、蓄力破局。
当商业链路的营销逻辑从“货场人”变成了“人货场”，用户在每个营销环节上的动作都会牵动车企主机厂的心。汽车作为高客单价的重资产行业，转化流程虽然同样是“认识→认知→认同→转化”，但行业的营销又有很大的不同：昂贵的价格对用户来说决策会更加谨慎，考虑会更加全面；对主机厂车商而言，流失一个潜客都意味着高额成本。
在用户的“认识、认知”阶段，营销投放所带来的精准用户非常重要，但车企在投放中常会遇到这样的难题：投放素材如何选择才能ROI更高？空间大、外观漂亮、价格低、性能好，到底应该突出哪一点？传统投放会经历的“转化效果对比阶段”，对高客单价的汽车行业而言，用一部分流量测试效果，然后再决定投放方案的试验会浪费不少潜客机会；且处在不同场景、时段下的人群，所偏好的广告方案也并非一成不变。理想的做法是能根据用户的实时点击反馈，进行素材的实时调整和流量的实时分配，达到转化效率最高。这样的投放形式难度高、实现度复杂，传统投放很难实现。
为了提高企业营销投放的ROI，火山引擎AB测试DataTester推出了MAB智能调优实验，区别于以“获得统计上显著的方案”为目标的传统AB实验，丢失转化的机会成本较高，新型MAB智能调优实验则可以在实验过程中实时动态调整，保持转化效果始终最优。车企在营销投放时应用MAB智能调优实验后，可大幅降低转化环节中的流量损耗。
除了汽车行业之外，在高客单价的商品营销中，例如房产、装修、珠宝等行业，同样都可使用火山引擎DataTester的MAB实验，提升流量转化的ROI，减小在营销环节潜客因不必要的损耗而流失。
作为助力企业科学决策的A/B测试平台，DataTester目前服务了包括美的、得到、凯叔讲故事等在内的上百家企业，为业务的用户增长、转化、产品迭代、运营活动等各个环节提供科学的决策依据，将成熟的“数据驱动增长”经验赋能给各行业。（作者：杨宇鹤）
Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK