亚马逊Prime Day面临激烈竞争，Temu成移动端劲敌

AMZ123获悉，据data.ai最新研究，今年PrimeDay，Android全球购物APP使用时长预计将超过10亿小时，同比增长9%，实现创纪录的水平。对于卖家而言，PrimeDay大促不仅是提升销售额的关键时期，还能够增加曝光，为年终大促输送流量。

对于亚马逊来说，美国市场尤为重要，约占其PrimeDay销售额的60%。根据AdobeAnalytics的数据，2022年的PrimeDay大促，美国零售销售额超过119亿美元，同比增长8.5%。

今年PrimeDay，亚马逊将面临更激烈的竞争。其他大型零售商纷纷宣布将在线上、线下推出对标PrimeDay大促活动，包括沃尔玛、塔吉特、百思买等。

此外，美国消费者越来越多地通过全渠道购物，调查指出，81%的美国消费者在购物时使用全渠道，比一年前增长了75%。Z世代是最热衷“全渠道”的，85%的人在购物时会使用全渠道，较之前的77%有所增长。

在全渠道购物越来越流行的情况下，促销折扣越来越多地被用作提高客户忠诚度的策略。研究指出，在进入年中促销之际，移动应用是消费者全渠道购物的重要一环，因此移动端的布局不容忽视。

然而，截至目前，包括iOS和Android端，美国购物应用APP下载榜中，Temu、Shein分别占据了第一和第二名，亚马逊被甩在了后面。前者很有可能会在PrimeDay期间推出促销活动。事实上，Temu已经宣布将从2023年6月26日起半年举办一次促销互动。

在移动端购物体验上，Temu拥有母公司拼多多的经验和扶持。凭借社交裂变玩法和价格优势，Temu购物APP日活用户持续增长。

此外，美国消费市场出现了复杂的信号。高通胀持续、劳动力市场紧张、失业率保持地位，美国消费者支出持续收缩，但信心却显著提高。因此，消费需求难以捉摸，但仍有一些品类值得关注。

PrimeDay期间美国市场的重点领域：

• 电子产品（大件）：许多消费者会在大促期间购买电子产品，因此是一个关键的竞争领域，百思买、亚马逊和Newegg都有望获得强劲销售。

• 价格更低的“白标”品牌商品：88%的Z世代消费者表示会“降级”购买更便宜或者价值更高的商品，相比之下，美国整体人口中有80%会这样做。Target宣布在TargetCircle作为忠诚会员对其白标产品实行高达50%的折扣。

• 非必需品：服装是Z世代和千禧一代购买的关键领域；疫情后的旅行和户外体验仍然受到欢迎；自2020年以来，化妆品的消费支出持续增长。

• 食品：美国消费者表示有较高的意愿在餐馆和杂货店上大手笔消费——沃尔玛和Target可能能够通过忠诚度优惠和习惯性购物者的客流量来利用这一点，尤其是在沃尔玛+和TargetCircle周。

尽管美国经济信号复杂，因此卖家需要仔细了解消费者习惯、竞争对手和购买模式的细微差别。今年PrimeDay和其他年中促销活动也将是一个强有力的指标，可以在一定程度上透露美国人的消费能力和趋势。

小编✎   Ashley/AMZ123

声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载