今日头条携手《中国国家地理·地道风物》打造「云游风物之旅」IP发现秘境之路-品玩

今日头条携手《中国国家地理·地道风物》打造「云游风物之旅」IP发现秘境之路-品玩

业界动态

今日头条携手《中国国家地理·地道风物》打造「云游风物之旅」IP发现秘境之路

鸠鸠

发布于 8小时前

“那大概是从脑海中鼓翼出的幻象，美妙得让人难以置信：色彩缤纷的亭台楼阁依山而建，好似峭壁上破石而出的花瓣，整座建筑既宏伟又考究；卡拉卡尔的雪峰高耸入云，如同一座熠熠发光的金字塔......”1933年，英国小说《消失的地平线》描述了东方群山包围下永恒、神秘、宁静的“香格里拉”，被全球读者当成人间天堂、理想乡和乌托邦的同义词。

整整90年后，香格里拉是否依然包罗万千又奥妙无穷？今日头条旅游频道联合中国国家地理·地道风物团队 匠心共创「云游风物之旅」IP，在近期上线了第二站云南香格里拉的微纪录片——《秘境之路》，携手@侣行、@冒险雷探长等旅行博主及多位民俗、科普专家，带领用户从喧嚣中逃离，在云雾升腾之地，途经盘旋山谷、邂逅日照金山、注视万物生长、回归祥和内心。

「云游风物之旅」IP贯穿2023年全年，将聚焦贵州、云南等国内10大旅游宝藏省市，通过“头部KOL实地探访+自然人文微纪录片+今日头条专属话题+多期主题有奖征文“等全民互动玩法，在文旅消费加速复苏的热潮下，进一步唤醒亿万用户对宝藏目的地的向往，立体式、全景式、沉浸式呈现大美中国。

发现之美：深入香格里拉，在秘境中找回熟悉感

《秘境之路》中，张昕宇特意选在春夏之交带着梁红，沿214国道自驾重返香格里拉。作为环球旅行十年，足迹遍布全球两百多个国家和地区的@侣行，他们深知，只有在这个时节，才能品尝到限定的山野之味。

远眺松赞林寺的袅袅烟火，他们抵达了茶马古道必经的尼西乡汤堆村，学习已传承两千余年的黑陶烧制技艺：用当地红土、白土、风化石等混合捏制原型，不进窑、低温平地堆烧，历经两小时四十分钟锻造出炉，用以释放尼西土鸡、羊肚菌及其他稀缺高原菌类混合炖煮的浓郁鲜香。片中，他们驱车而来，却在香格里拉的森林深处搭出一个家，不仅有地道美食的温暖慰藉，更因为梁红细心地把日常物件统统装进了后备箱，到哪里都能找回熟悉感。

@冒险雷探长则循着大自然的鬼斧神工，驾驶路虎发现运动版一路爬升，轻松驾驭不同海拔的复杂地形，深入白马雪山国家级自然保护区，探秘生物的奇妙。在香格里拉摄影协会副主席彭建省的指引下，雷探长遇到了和国宝大熊猫齐名的“雪山精灵”滇金丝猴，近距离观察到它们特殊的“阿姨行为”：如果“妈妈”没办法独自照顾孩子，其他“阿姨”会帮忙一起照顾。白马雪山巨大的海拔落差塑造了多样化的自然环境，享有“生命博物馆”美誉，仅高山杜鹃就孕育出六十余种。其中，一株高达三十米的“巨型”杜鹃吸引了雷探长的目光，经介绍，这是亮叶杜鹃，需要超过三百年时间才能长得如此繁茂。

香格里拉在藏语中的意思是“心中的日月”，深入香格里拉的《秘境之路》，在寻找人与自然和谐相处的过程中，不断发现内心深处对于自然最纯粹的敬畏。“云游风物之旅”IP也希望通过一次次出发，在异乡、在秘境、在陌生的环境中帮人们意识到不仅要学会与自然相处，也要学会与内心相处，以自我行动构建熟悉感。

发现之趣：带动全民互动，在分享中找到新鲜感

《秘境之路》已是今日头条旅游频道联合 中国国家地理·地道风物团队匠心共创IP“云游风物之旅”第二站的成果。首站探访了冬日贵州，发动@渺渺看世界、@暴走兄弟等多位旅行垂类创作者，跨屏带领用户们在世界纬度最低的雪场肆意玩耍，在400多年历史的谷温泉中泡汤，在坝陵河大桥体验蹦极，在村落过热闹的侗族新年，让用户们大呼“新鲜”。

在「云游风物之旅」中，不仅可以看到深入实地的探访，和头部KOL、民俗学者及当地民众共同解锁那些小众却地道的“风”与“物”，同时依托 中国国家地理·地道风物团队的顶尖内容制作能力，发现路途中的美好，丰富为行程看点，为每一站制作15-20分钟的高品质微纪录片，让更多用户看见并身临其境的感受到中国各地令人惊叹的自然风光与深厚的人文底蕴，而自然、美好的画面场景，也吸引了观众由衷的喜欢和自发式的安利传播，破圈层激发了不同年龄段人群对于“中国那么美，我想去看看”的出行意愿。

而这份新鲜感不仅源自微纪录片展现的别样风貌，更来自全国用户的踊跃分享。在线上，今日头条端内上线#云游风物之旅#专属话题页面，开辟云游风物、云看美景、云赏文化、云品美食四个讨论专区，@头条旅游、@中国国家地理地道风物及@路虎中国三个官方大号主动发布精品内容，带动千余旅行爱好者积极分享个性化云游故事、精美大片及趣味vlog等，建立起“2+1+N”的发布矩阵，高质高效完善线上内容生态，话题阅读量已突破27亿。

更让用户心动的，还有路虎发现运动版联合“云游风物之旅”IP发起有奖征文活动。在《秘境之路》中，路虎发现运动版频频出镜，陪伴旅行达人们轻松驾驭各类路况，开启新征程，片外也希望听到更多发现无止境的探寻故事。活动期间，用户只需带话题#云游风物之旅、#发现无止境，发布微头条、图文或中视频，即有机会瓜分10万奖金。

发现之意：不止云游风物，在路上展现大美中国

今年，大众重回原本的生活秩序，被压抑的出行需求出现了明显反弹：据文化和旅游部公布，2023年五一假期国内出游2.74亿人次，同比增长70.83%。与此同时，大众也逐步养成自驾习惯，体验到自驾在便利性、私密性、舒适性等方面的优势：2023年春运全国高速公路小客车流量达11.84亿辆次，较2019年增长17.2%。即将到来的端午假期，多地交通部门预判将延续“五一”假期自驾热潮，高速公路流量维持高位，同比增幅预计超20%。

「云游风物之旅」IP正是今日头条旅游频道基于公众出行需求反弹与出行习惯变化的敏锐洞察，在2023年联合 中国国家地理·地道风物 ，为亿万用户量身定制的匠心IP，进一步助力文旅消费复苏，让人们感受生动多彩的山川气韵，领略大美中国的绚丽画卷。通过“头部KOL实地探访+自然人文微纪录片+今日头条专属话题+多期主题有奖征文”的玩法组合，今日头条以PGC精品内容撬动用户UGC主动参与，联动路虎发现运动版等高契合度品牌，陪伴用户持续抵达“诗与远方”。用户在今日头条搜索“云游风物之旅”，即可参与其中。

《秘境之旅》上线后，“云游风物之旅”系列微纪录片累计播放量已突破5000万+，有用户在评论区感叹“今年年假一定也要深入香格里拉，净化心灵”，也有用户被尼西土鸡羊肚菌锅馋得深夜难眠。据悉，“云游风物之旅”还将继续探寻大美中国，带领用户前往更多“宝藏目的地”，纵览宏伟壮丽的自然风貌，发现鲜为人知的地道风物，讲好新时代的中国故事。