2023戛纳国际创意节全场大奖合集（上）

6月23日，第70届戛纳国际创意节圆满结束，本次创意节共有26992个作品报奖，诞生了36项全场大奖。

戛纳作为创意的领路人时刻都在紧跟行业的发展与变化，今年的戛纳新增了两个奖项：娱乐游戏狮（ Entertainment Lion of Gaming）和年度荣誉创意制作人（Creative Maker of the Year）。

本次分为上下两篇为大家介绍本届戛纳国际创意节的全场大奖，上篇包含：Classic 经典、Craft 艺术、Experience 体验，三大类别，共13个项目。

更多戛纳获奖作品正在逐步更新中，请关注「全球奖库」。

【Classic 经典】

Film 影片

RELAX, IT'S IPHONE–ACTION MODE

Brand：APPLE
Agency：APPLE, Cupertino

苹果iOS16更新了消息撤消发送功能，该功能允许iMessage在发出后短时间内取消发送，为对该功能进行宣传，苹果拍摄了一部诙谐的小短片。短片中，宠物保姆以为蜥蜴死掉，便把这个消息发给了蜥蜴主人，突然蜥蜴翻了个身，原来是一场误会，好在他及时撤回消息，保住了工作。

THE LAST PHOTO

Brand：ITV×CALM
Agency：ADAM&EVEDDB, LONDON

据统计，在英国平均每周都有125人因自杀死亡，并且五分之一的英国人都声称有自杀念头。尽管如此，在谈论自杀时人们仍然会感到羞耻。为消除自杀耻辱，以便让人们更有可能寻求帮助，英国最大的商业电视台ITV邀请 CALM（反对悲惨生活运动）发起活动[THE LAST PHOTO]，通过影像展示他们“自杀行为”的真实情况。

影片中播放着生活随处可见的场景，人们打闹、嬉笑，除了略带悲伤的音乐一切似乎非常和谐，但当影片接近尾声时，一串小字说出了真相，其实这些片段都是最后自杀的人在亲友那里留下的最后画面。

Outdoor 户外

A BRITISH ORIGINAL

Brand：BRITISH AIRWAYS
Agency：UNCOMMON CREATIVE STUDIO, LONDON

英国航空发起了一项名为“A BRITISH ORIGINAL”的开创性活动，该活动围绕旅行者在抵达新目的地时经常被问到的常见问题展开：“您此行的目的是什么？” 除了商务或休闲的标准化外，还提供了一系列更具反思性和相关性的答案，如“我的孩子们认为香蕉生长在商店的货架上”、“在星期一午餐时喝葡萄酒”还有“婚姻心肺复苏术”。有时有趣，有时感人，能从中感受到每个游客的真实生活。

该活动作品被制作成500多个数字和户外作品、以及超过 32 部不同的短片，其中500 场户外作品还根据地点、时间、天气和等等进行了调整，让文案与它出现的媒介直接相关。

Print & Publishing 印刷和出版

NEWSPAPERS INSIDE THE NEWSPAPER EDITION

Brand：ANNAHAR NEWSPAPER
Agency：IMPACT BBDO, DUBAI

多年来，公开批评政府的黎巴嫩人一直受到迫害，数十家勇敢的报纸一夜之间被关闭，记者被暗杀。为了传达新闻界永远不会沉默的明确信息，AnNahar发布了一份《报纸内报纸版》。其中每日版中的每份报纸都刊登了一份不同的当地报纸，利用版中的每一个跨页让一份份已经绝迹20多年的报纸复活，并邀请这些出版物的记者再次撰写当天的新闻。AnNahar希望通过这次事件，让被压制的出版物重新焕发活力，给他们多一次自由发言的机会，用实际行动证明多大的危机也无法压制自由媒体的声音。

Radio & Audio 广播和音频

PHONE IT IN

Brand：SKINNY
Agency：COLENSO BBDO, AUCKLAND

最会省钱的新西兰电信公司Skinny用一个PHONE IT IN项目斩获了3个全场大奖，三部作品分别是放置在“律师”、“广告代理”和“脱衣舞俱乐部”的广播活动。

该活动鼓励每个新西兰人成为配音演员，看到印有宣传Skinny电信公司的广告脚本后拨打电话并大声朗读，来获得在广播中播放其录音的机会。广告脚本被放置各种各样的地理位置，如广告牌、报纸、电影屏幕、咖啡杯、酒吧杯垫……等等，不同位置还分别展示了34个不同文案的广告脚本。

毫无疑问，PHONE IT IN这项低成本的互动活动，让Skinny省了一笔昂贵的名人录音和录音室的费用。

【Craft 艺术】

Design 设计
Creative Business Transformation 创意商业变革

ADLAM-AN ALPHABET TO PRESERVE A CULTURE

Brand：MICROSOFT
Agency：MCCANN, NEW YORK

西非的富拉尼族人，是世界上最大的游牧民族，超过4000万人口，但他们的母语Pular没有文字，全靠口耳相传。巴里兄弟为了守护自己民族的语言，创造了一种手写字母表——ADLaM。而随着时代发展，手写字母表也需要优化，适应数字化时代发展需要。微软联合专业的设计团队，重新设计了数字版的ADLAM，帮助富拉尼人保护了他们的文化，让他们实现了能在网上自由的使用自己的语言，连接到世界各地。

Digital Craft 数字工艺

NEVER DONE EVOLVING FEAT SERENA

Brand：NIKE
Agency：AKQA, SAO PAULO

在网球运动员塞雷娜-威廉姆斯（Serena Williams）宣布退役后的第三天，耐克发布了一项长达一年的研究。这项研究利用人工智能分析了塞雷娜-威廉姆斯整个职业生涯中的所有数据和正式比赛的录像，模拟了她在各个时期的风格打法，展示了她二十多年来的职业生涯发展演变。为了让每个人都能受到启发，耐克将研究数据转化为一场虚拟比赛，由17岁的塞雷娜对阵35岁的塞雷娜，以更直观的方式纪念这位伟大的运动员并激励年轻一代。

Film Craft 影片制作

WE CRY TOGETHER-A SHORT FILM

Brand：PGLANG
Agency：PGLANG, LOS ANGELES

《WE CRY TOGETHER》这部影片改编自Mr. Morale & the Big Steppers的同名歌曲，片中展示了一对夫妇的家庭故事，讲述了夫妻之间在日常相处中经常面临的却容易被逃避的问题，包括处理生活本身的压力，政治上的紧张关系，以及文化差异等等。短片认为在过去几年中，似乎没有人能够就任何事情达成一致，引发了大家的情感共鸣。此外，这部影片的整个拍摄都是一次性完成，灵感来自于日常交流的短信、语音笔记和其他视听材料。

Industry Craft 行业艺术

MY JAPAN RAILWAY

Brand：JR GROUP
Agency：DENTSU INC., TOKYO

在日本，铁路深深地融入人们的日常生活中，以至于很多时候人们都忽视了它的存在。

为了解决这一问题，JR集团发起了「Train Trip」的主题活动，鼓励大家参观日本的风景名胜，在新的体验中获得灵感。JR集团为许多车站制作了木刻风格的邮票，还开发了一个能在手机上收集印章的app，增加了人们在乘坐地铁时的互动感，让集邮变成一种集体的热潮。每个人都可以把日常的通勤变成一场探险，寻找到属于自己的“日本铁路”。

【Experience 体验】

Brand Experience & Activation 品牌体验与活动

FIFA 23×TED LASSO

Brand：EA SPORTS & APPLE
Agency：APPLE, CUPERTINO

《FIFA 23》是由EA Sports推出的大受欢迎且畅销世界的体育类电子游戏，收录了来自全球700多个真实的足球俱乐部。而荣获艾美奖的电视剧Ted Lasso，中文译名《足球教练》，剧中主人公泰德和他的球队AFC Richmond也坐拥大量粉丝。这个项目让AFC Richmond和泰德·拉索成为了FIFA历史上第一支虚拟球队，两者的首发合作影片获得了百亿次曝光。

Creative Commerce 商务创意

THE SUBCONSCIOUS ORDER

Brand：HUNGERSTATION
Agency：WUNDERMAN THOMPSON, RIYADH

数据表明，一个成年人每年大概要花132个小时在网上浏览菜单，决定到底吃什么，而且，还经常做出错误的决定。心理学家称之为“选择过多”，当大脑面临大量选项时，很难做出决定，最终往往做出错误的决定……而另一项研究表明，意识每秒只能处理40比特的信息，而潜意识处理信息的速度是意识的50万倍。面对“今天中午吃什么”的世纪大难题，沙特阿拉伯的订餐App Hungerstation提出让潜意识来帮忙排序的办法。

用户在面对各类食物列表时，相机通过先进的算法和前置摄像头，追踪眼睛的移动和兴趣所在。人工智能利用专有的食品主题建模来缩小选项，并提供数据报告，说明眼睛最关注什么，或潜意识最渴望什么。由此为用户提供了一份可以从中购餐的相关餐厅列表。

Innovation 创新

MOUTHPAD^

Brand：AUGMENTAL
Agency：WUNDERMAN THOMPSON, LIMA

由Augmental开发的MouthPad，即舌控鼠标，为上肢功能受限的残疾人提供了一个新的解决方案。MouthPad适用于口腔上颚，用户只需利用舌头的力量和灵活性就可以便利的操作计算机、智能手机和其他设备。在辅助技术领域，MouthPad显著提高了人们的生活质量和福祉。

Mobile 移动

WORLD CUP DELIVERY

Brand：PEDIDOS YA
Agency：GUT, BUENOS AIRES

经过36年的等待，阿根廷终于在世界杯夺冠。PedidosYa在全国人民庆祝世界杯夺冠期间，巧妙的向数百万用户发送了一个”虚假”的送货通知，上面写着：“您的订单正在路上”。在用户认为他们的账户被黑客攻击或收到诈骗短信时，点开通知就会发现，这份订单送货通知链接到了实时数据，用户可以通过手机实时跟踪梅西和世界杯奖杯从卡塔尔回到阿根廷的旅程，一起迎接奖杯的到来。

下篇我们将继续呈现Entertainment 娱乐、Engagement 互动、Good 公益、Health 健康、Strategy 策略、Titanium 钦狮，六大类别的全场大奖案例，敬请期待。