即学即用的文案高手写作锦囊

即学即用的文案高手写作锦囊

大多数文案人都会犯“不知所云”的错误。如何让你的文案既能表达清楚又能抓住用户心理呢？让我们一起来看看吧！

一张面膜，现在要你写一段文案，让用户觉得它很补水，你会怎么写？

我发现，90%的人都犯过一个错误，你可能也正在犯。你可能全然不知！这个错误就是……

文案不说人话！

比如上面的面膜补水文案，如果你是这样写的：

水嫩呵护，肌肤净透光亮密集深补水，补充水活力清透水活，净润保湿。

不好意思，这都是典型的文案不说人话！

文案不说人话的至少有下面3个危害，你一定要知道：

第一，用户听不懂

即使你产品卖点非常棒，但是你不说人话，所以别人听不懂。

第二，用户没感觉

用户看你文案，就像是听一个冷冰冰机器人在讲话，所以怎么可能有感觉呢？

第三，用户觉得与我无关

用户看你的文案，没有一对一聊天的感觉。相反，你在大喇叭广播，你在用那种一对多式口吻在讲话，所以用户根本就不会重视。

那如何解决呢？给你3个实战方法，文案马上开口讲人话。

一、讲大白话

比如面膜补水，我们可以这样写：

晚上用，早上醒来，皮肤不紧绷，不起皮，摸着还水嫩水嫩的。

你看，虽然是大白话，但用户一听就懂，好处更明显，这就够了。

销售文案不拼文采，最重要的是让用户听懂！

那你可能会问，我怎么确定写的是不是大白话呀？

简单，把你写好的文案读给朋友听。他听不懂，你就去改，改到他能听懂为止。

二、要有情绪

文案没情绪，就像是一潭死水，读起来很枯燥。

相反，一旦有了情绪，用户读的时候，就会有情绪波动，这样他才会更容易被感染。

所以你下次写文案，不妨试着植入自己的情绪，你可以植入惊讶的情绪：

天呐，一场活动，他竟然卖货1400万！

你也可以植入恐惧的情绪：

吓死我了，一个痘痘差点让我破了相！

或者你植入愤怒的情绪：

让那些不赚钱的文案去死吧～

发现了没，上面的文案都自带情绪，读起来就不死气沉沉了，是不是感觉文案一下子活了一样！

三、要聊天

你现在回忆一下，过年的满天飞的群发祝福消息，你会回复吗？

我一般都会置之不理，或者直接删掉，为啥呢？

原因很简单，他没有一对一为你而发！所以没诚意。

相反，如果对方对方带上我的名字，专门为我写一条消息发过来，我一定会认真回复的。

好，文案也是一样的。

你用一对多，广播大喇叭口吻写的文案，就像是群发祝福消息，用户根本不会关心。

相反，你要改成一对一聊天的语气，这样用户才会重视起来！

比如下面2句文案

孩子不爱学习怎么办？

你孩子不爱学习怎么办呀？

第二句虽然只多了一个字——“你”，用户一听就会觉得，此时此刻你在一对一跟他讲话。

所以你讲话的内容，他会认真。因为他觉得与他有关！

好，以上就是让你文案立刻开口说人话的3个方法，你学会了吗？

为了方便你后期复习实操，我做了一张完整的思维导图：

作者：何杨

来源公众号：何杨说文案

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题图来自Unsplash，基于CC0协议