毕业季已至，品牌如何撩拨情感搏关注？

一年一度的毕业季又来到，平台和品牌也在借势营销，在为毕业生带去祝福的同时将优惠活动、平台生态或品牌主张传递给消费者们。接下来，让我们跟着作者往下看看这些毕业季的品牌营销都是怎么玩的吧。

一年一度的毕业季又到来了，大学校园的同学们满含着对未来的希望踏出校园，也带着离别愁绪与母校说再见。

品牌和平台也在毕业季借势营销，在为毕业生送去祝福的同时将优惠活动、平台生态或品牌主张传递给消费者们。

今天，TOP君盘点了6个毕业季广告，让我们看看今年毕业季营销，品牌都是怎么玩的？

一、以毕业之名，行推销之实

1. 天猫：与618活动强结合

毕业季恰逢618大促，天猫将这两个营销节点结合起来，用“青春的最后一份快递”告别大学校园。

天猫《青春的最后一份快递》，青春的最后一份快递会是什么呢？

是“对小学生来讲有些幼稚，但对大学生来讲刚刚好”的充气蝴蝶翅膀，是宿舍拍搞怪毕业照时绚丽多彩的装扮，是最后一堂课上老师分享的零食，是努力一年才收获的考研录取通知书。

用了四年的收货地址终会更改，但那些帮室友拿快递的记忆不会随着时间流逝而抹平，大学中的美好时光总会在之后的岁月中熠熠生辉。

天猫联合 50 余所高校征集毕业生关于“最后一份快递”的故事，并将其剪辑成现在的这部短片，它就像一条大学生的日常vlog，记录着大学生们毕业前的欢乐与离别时的悲伤。

天猫还将超大号猫头快递框放置在几所高校中，把那些带不走的校园风景统统“装进”天猫快递箱。同学们也在快递框上留下自己的期许与祝愿，并拍照打卡留念。

天猫超大号猫头快递框

天猫不仅以“最后一件快递”调动起大学生的情绪，更将毕业季与618大促相结合，增加618活动热度。青春的最后一份快递，也可能是大学生走进社会的第一份快递，它不意味着结束，反而是新的开始。

2. 闲鱼：用户生态的再强调

同样是基于平台自身生态，闲鱼则是洞察到毕业生的出物需求，他们往往会因无法带走全部“家当”而四处寻求卖二手的机会，而在这些时刻，闲鱼就成为了绝佳帮手。

闲鱼“宝贝有戏挂闲鱼”

“阿宅”的大学四年交到许多好朋友，分别是乐高、高达和唱片机，但当他毕业，这些老朋友也要交给新朋友。

“卷王之王”都是时间规划大师，不仅能边做瑜伽边学习，还能顺手再卷个头。临毕业，卷了四年的卷王也想放手，这些秘籍好物就留给别人吧。

大学期间追的人和事很多，无论是交通工具还是活动应援周边，抑或是运动装备，带不走的好东西通通挂闲鱼。

闲鱼聚焦用户生态建立强心智已久，本次视频最大的亮点就是“挂”的视觉呈现：反重力的布局让“宝贝有戏挂闲鱼”更加生动直观。

二、以音乐之声，诉离别之愁

1. 华为：老歌新编重唱再见

《再见》这首歌写于2005年，本是情歌的它，因明快的曲调和略显伤感的作词，总是在毕业季引起毕业生的情感共鸣。华为本次就联手以青春气息为特点的旅行团乐队，将这首《再见》进行改编翻唱，带来一首最慢的《再见》。

每到说再见的季节，人们才会发现时间的流速竟然如此之快。但旅行团乐队说，假如在时间里填满回忆，时间就真的会慢下来。

在这首慢速的再见中，我们得以窥见已经逝去的大学时光。毕业典礼上的搞怪合照，球场上挥洒的汗水，课堂中乱入小动物时的欣喜，失恋时朋友在路边摊的安慰……也许时光会从指缝中匆匆溜走，但是青春可以通过影像留念。

短片中那些闪着光的回忆，通过华为 nova 11记录下来，有了影像作回忆，说再见也不会太难。华为没有强调产品的摄影功能具有哪些特点，却用毕业回忆赋予了手机情感内涵。

比较特别的是，华为的这首《再见》还有另一种听法。将手指放在二倍速播放区域或手动调至二倍速播放，可以听到一首正常速度、曲调欢快的《再见》，但与此同时，视频中那些美好回忆的镜头也随之加速，感受时光的匆匆流逝。

2. 哔哩哔哩：毕业歌再出新

同样以歌曲送去毕业祝福的还有哔哩哔哩。

和往年一样，B站今年也推出毕业歌，邀请歌手吴青峰演绎了一曲《我们都拥有海洋》。

吴青峰虽年纪已脱离“青春”的范畴，但其嗓音中那份年轻的特质依然打动人心。

B站的这首毕业歌MV，以一个手绘简笔画小人儿作主角。从课桌上的涂鸦，到试卷那个对于未来的大大问号，这个手绘人是没有毕业的学生们，也是毕业后在社会中摸爬滚打的成年人。

“我们”面对别人的质疑、长辈的要求、自我的探寻，会不断越过知识的高山，突破自我的边界，乘风破浪到世界的每个角落，因为“我们”都拥有海洋。

哔哩哔哩的这则短片，用定格动画和AIGC技术相结合的方式，讲述了一个平凡人的“一生”，也创造了许多光怪陆离但又十分真实的场景。从毛不易的《入海》到改编《光阴的故事》，B站已不是第一年推出毕业歌，与往年不同的是技术手段革新，但相同的是对毕业生的祝福。

三、以表白之名，传品牌之暖

1. INTO YOU：仅限女生的毕业告白

美妆品牌INTO YOU的毕业季TVC是其首个品牌片，也是在一众毕业季广告中是唯一一个将主题聚焦于女性的。在这只短片中，品牌选择对即将毕业的女孩们真诚告白：“嘿，亲爱的女孩，我有一点喜欢你。”

扫到一辆没坏的单车，就确信今天是自己的lucky day；没适应大人的身份，但会努力做不让大人担心的小孩；会躲过体测，但也会以百米冲刺的速度奔向海边。

那么这句“喜欢你”，要在何时对女孩子们讲呢？答案是，在她们搜索“人要如何变得自信”的时候，在她们发言前要强调自己普通话不标准的时候，在她们染了出挑的发色却遭到异样目光的时候。

“I am a little bit INTO TOU”，是来自品牌的真诚告白。INTO YOU在自己的首个品牌片中，将目光放在20+年轻女孩身上，面临毕业的她们不仅正处于人生中较为迷茫的时刻，也是品牌的核心消费者。

品牌洞察到社会对女性的规训容易让女生产生自我怀疑的现状，通过细腻的画面和温柔的文案，鼓励女孩发现、认识并喜爱真实的自己。在毕业季进行借势营销，INTO YOU巧妙地结合了营销节点和品牌诉求，与年轻女性建立起情感链接，也可以获得更多的用户客群。

2. 好望水：望你年年有长进

歌手尤长靖的名字谐音“有长进”，好望水就以此为契机，推出毕业短片《毕业望你年年有长进》。

在好望水的毕业答辩中，有的人为了心仪的工作付出了许多努力，终于在毕业之前拿到满意的offer；有的人花了一年时间考研，已经在等待录取通知书。但考官也向他们提出两个问题，“这样的生活是你满意的吗？那你还有什么遗憾吗？”

这两个问题似乎对每个毕业生而言都是值得思考的问题，站在人生的岔路口，每个选择背后也意味着错过另一条可能更好的路。但22岁的这场毕业，不是人生中的唯一一场毕业。

好望水也借尤长靖的人生经历告诉广大毕业生们：每一次毕业都预告着更美好的开始.

“望”，作为一个具有美好意义的文字，它是品牌的核心情感表达，也是毕业季品牌所送出的祝福；“有长进”，则是品牌对毕业生们的鼓励。片中，好望水的产品望梅好、望杏福和望桃花也作为考官对毕业生们的认可，进行“有长进”盖章认证。

看了品牌们的毕业季广告，毕业仿佛也不是一件令人难过的事。无论是传递平台的大促活动，还是通过音乐博得情感共鸣，品牌们向毕业生送去祝福之余，也不愧余力地为消费者建构心智。

今朝若别离，他日喜相见，TOP君也在此祝愿广大毕业生：毕业快乐，前程似锦！