人人都爱迪士尼，它却疯狂亏钱

迪士尼最近在中国十分“忙碌”。

不到两个月时间，国内已经相继有天津、成都、武汉、青岛四个城市传出要建迪士尼乐园的消息。6月6日，青岛市文化和旅游局局长潘峰公开回应称，青岛文游局一直高度重视主题乐园项目的招商和建设工作，今年就引进迪士尼项目与迪士尼公司进行过多次对接。

6月3日，“湖北发布”微信公众号发文，近日有网友询问武汉市相关部门能否引进迪士尼乐园，武汉市蔡甸区回应市商务局刚刚与迪士尼展开初步洽谈，努力推动达成项目落户意向。

更早前，成都龙泉驿区在5月传出将迎来迪士尼乐园入驻，起因是一张网传龙泉驿区地图中出现“迪士尼预留用地”；4月底则传出迪士尼海洋乐园将建在天津滨海新区的中新生态城。

然而，无论是捕风捉影的消息，还是地方政府主动表态，均在随后遭到辟谣或者不了了之。6月3日，上海迪士尼度假区公共事务与传讯副总裁就代表迪士尼方面回应称，将在武汉建设迪士尼是假消息。

落户传闻四起的背后，折射出各地对于迪士尼乐园落地的殷切期盼。但截至目前，全球仅有六座迪士尼乐园，其中仅有在美国、中国分别建设有两座，尚无在一个国家建三个迪士尼乐园的先例。

吸金能力超强，谁都想要一座迪士尼

为何中国各个城市争前恐后希望引进迪士尼？

一份由中国主题公园研究院等联合发布的《2022中国主题公园竞争力评价报告》显示，在纳入样本的70家大陆大型及特大型主题乐园中，无论是项目影响力、市场竞争力、区位竞争力、综合排名等维度，上海迪士尼乐园均位列第一位，遥遥领先国内其他主题乐园。

迪士尼强大的竞争力与影响力，也意味着它所产生的经济收益已不局限于项目本身，它将极大地带动和提振所在城市的经济与就业。

以上海迪士尼为例，2011-2016年乐园建设期间，项目固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.44%，年均拉动新增就业6.26万人次。2016年6月-2019年6月开园期间，乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%，乐园游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%；年均直接提供就业岗位1万余个，间接年均提供就业岗位超过6万人次。

今年4月，以上海迪士尼乐园为核心区的上海国际旅游度假区官方披露，度假区开放运营7年来，已累计接待游客逾1.13亿人次，共实现旅游收入超615亿元，创造直接就业岗位1.5万个。

“迪士尼”的虹吸能力同样在香港迪士尼乐园上演。今年5月，香港迪士尼称在2022财政年度平均聘用约4700名全职及1400名兼职员工，仍旧为香港旅游及家庭娱乐行业最大雇主之一。过去17年，度假区合共为香港经济带来高达约1161亿港元增加值，相等于本地生产总值0.27%，累计创造27.72万个职位。

依靠一座顶级主题乐园来带动周边区域发展、拉动相关产业投资、解决人口就业、提升城市形象，对想要引入迪士尼的城市来说，这显然是一门不错的生意。

主题乐园来圈地，卖完住宅就烂尾

然而，不是所有城市都具备承载一座迪士尼乐园的能力。

中国主题公园研究院院长林焕杰就指出，中国落地第三座迪士尼主题公园的可能性不大。“在目前国内的城市中，很难找到在经济、气候、交通、当地文化消费水平及年龄结构等等各方面，都如上海、香港一样的城市，而北京已有环球影城落地。”

林焕杰进一步称，第三座迪士尼如若到来，还将对中国本土的主题乐园造成较大的冲击与挑战。

而各个城市纷纷希望引进迪士尼这样的国际主题乐园，而非本土品牌，很重要的考虑在于大部分本土主题乐园辐射能力有限，且屡现烂尾。

事实上，自上世纪90年代，本土主题乐园便进入了快速发展期，以长隆、华侨城、华强方特、海昌等为代表的品牌也在扩张中奋起直追。同时，伴随着房地产行业的快速发展，部分主题乐园通过“旅游+地产”模式大肆拿地开发。

轰轰烈烈的国内主题乐园开发潮中，有不少赚足了噱头的乐园项目沦为烂尾工程或倒闭。在6月3日“湖北发布”发布的《迪士尼乐园有望落户武汉》一文中，网友询问武汉能否引进迪士尼乐园时就提及，蔡甸区靠近后宫湖地块还有大把的空地，请抓住机会把迪士尼引进来，弥补世茂嘉年华的遗憾。

留言中提到的“世茂嘉年华”为开发商世茂集团在2009年就规划落地的蔡甸区文旅项目。该项目占地达800亩，将建设国内最大的室内主题乐园，计划5年完工，未来年营业额预计可达100亿元。由于世茂嘉年华规划，配套的住宅项目世茂龙湾一度引发购买热潮。

如今，距离规划落地过去十余年，世茂龙湾房产销售早已收尾，世茂嘉年华仍无疾而终。

即便是近年来引入知名的海外主题公园品牌，成功落地项目的也凤毛麟角。以同样颇受关注的乐高主题乐园为例，其曾于2018-2020年间在上海、深圳、四川签约落地3座主题乐园，其中上海、深圳尚在建设期，而四川乐高项目则因为合作方环球融创会展文旅集团资金问题一度停滞。直到今年3月，四川省旅投集团接替融创入主项目。

1/3的乐园在亏损，迪士尼不想砸招牌

迪士尼对于中国的主题乐园市场来说无疑是一块金招牌。

尤其是上海迪士尼乐园，每年吸引着全国各地超千万的客流量，一个游乐项目排队数小时成为常态。但光环之下，于迪士尼而言，建设一座主题乐园并不是稳赚不赔的生意。

截至目前，世界上共有六座迪士尼乐园，分布在美国加利福尼亚州、佛罗里达州，日本东京，法国巴黎，中国香港、上海，其中有将近三分之一的迪士尼乐园处于常年亏损状态。

在浪漫的法国巴黎，迪士尼所营造的童话世界没有如愿受到追捧，甚至被称为“全球最失败的迪士尼乐园”。

事实上，迪士尼对于巴黎迪士尼投注了诸多心血。作为欧洲第一家迪士尼乐园，在投入10亿元美元将巴黎迪士尼初期建设完毕之后，华特迪士尼不断追加投资，至1995年时，建造成本已累计达到了50亿美元。

然而，巴黎迪士尼在开业第一年（1992年）就遭遇了惨败，亏损3.5亿美元。一组2018年的数据显示，运营了26年的巴黎迪士尼累计亏损近22亿美元，折合约157亿元人民币，当中仅有两年实现了盈利。

这背后有着诸多因素影响，包括迪士尼开业时欧洲经济正处于不景气时期；选址靠近市中心，无法带动酒店消费；本土化不够导致文化冲突，以及迪士尼自身盲目投资等。

2013年，欧洲发起了一份“拯救巴黎迪士尼乐园”的请愿书，有5000多人参与；2018年华特迪士尼向巴黎迪士尼追加25亿美元资助用于扩建乐园，还表示2021年之后该乐园可以转亏为盈，但成效不算显著。迄今为止，巴黎迪士尼项目已亏损了近三十年。

另一个常年亏损的则是香港迪士尼。2005年，香港迪士尼开业，它成为日本东京迪士尼后亚洲的第二座迪士尼乐园，但也是最小的迪士尼乐园。

作为中国第一座迪士尼乐园，其有近一半的客流来自内地。不过，自2015年起，由于内地客流下降，香港迪士尼开始了常年的亏损。据统计，2015-2022年香港迪士尼录得亏损共81.13亿港元，其中2020-2022年的长时间闭园加重了亏损程度。据披露，近三年香港迪士尼亏损达72亿港元。

香港迪士尼乐园行政总裁莫伟庭于今年5月曾表示，五一假期期间，入园的内地游客数目已恢复至2019财年水平，其中客源主要来自临近的广东省。莫伟庭预计，乐园来年的访客会是香港、内地及海外各占三分一。

这或也从侧面佐证，中国市场很难容得下第三座主题乐园。林焕杰对时代财经指出，在第一座迪士尼乐园建成之后的68年里，全球仅建了6座迪士尼乐园，因为迪士尼乐园的落地除了考虑全球的布局，还要思考打造精品和饥饿营销，“多一座迪士尼也会造成自我竞争。”

此外，自2016年上海迪士尼开园至今，华特迪士尼公司已将近7年未有新乐园落地及相关规划披露。

而这些已落成的乐园项目每年还面临着大量修缮、更新，甚至扩建投入。如即将迈入开园七周年的上海迪士尼，便计划在年内开放“疯狂动物城”新主题园区，这也是全球迪士尼乐园中首个以“疯狂动物城”为主题的园区。

或许对于华特迪士尼而言，六座迪士尼乐园已经足够其忙活了，目前并不需要在中国找寻第三座迪士尼乐园。

本文来自微信公众号 “时代财经APP”（ID：tf-app），作者：林心林，36氪经授权发布。

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