618首周观察：“飞轮效应”助力海信电视领跑行业

作为标签化的年中购物狂欢节，618的影响力已经从单纯的线上平台，向消费的全渠道、全场景扩张覆盖。日前，市场调查机构奥维云网公布了618大促第一周（5.29-6.4）彩电线下市场销售快报，海信ULED X系列电视U7K成为了最受欢迎的爆款产品。在618首周线下产品畅销榜Top10中，海信电视一家就独占6款，其中75吋U7K、85吋U7K电视更是分别拿下了畅销榜的冠亚军。

实际上，海信电视新品夺冠并不意外。根据奥维云网此前的监测数据，2023年1-23周，海信系电视销售量占有率为26.56%，同比增长4.35个百分点；销售额占有率为28.69%，同比增长4.22个百分点，双双高居行业第一。可以说，618首周，U7K登顶畅销榜，是海信电视强势表现的自然延续。

今年618购物节是一次消费升级的集中释放，三年来的疫情打乱了人们彩电更新换代的正常节奏，而三年来，彩电画质技术有了质的飞越。比如海信ULED X感知画质技术平台及其产品的推出，让用户在家中就能体验到影院级的视听感受，体验到真实应用场景下的感知画质。今年618承载了消费者对更多美好生活的更多期待。

本次618备受追捧的海信电视U7K有着满满的“冠军”气质：搭载全新升级的ULED X感知画质技术平台，升级了16bits感控环境光，在感知自然光亮暗的同时，能感知环境色温的变化，可实时调控电视画面，使用户在真实使用场景下的画面更清晰、更通透。另外，任何角度都能拥有高画质体验的黑曜屏、丝滑流畅不卡顿的原生144Hz高刷、音画合一体验的36.7°前跃号角音等，都让U7K具备了成为“爆款王”的条件。

在线上市场，则是海信E8系列电视的优势主场。作为海信新一代感知画质技术平台ULED X的代表作，海信E8融合了Mini LED背光技术，能够实现高效控光、画质智能调节，无惧环境光干扰，呈现用户真实使用场景下的参考级好画质。

以100吋E8为例，其拥有1620个背光分区、一区四灯的高端Mini LED背光方案，XDR 技术带来业界领先的1600nits 稳定峰值亮度、0.98的色准平均ΔE，搭载信芯X画质芯片大师版，具备2个满血版HDMI2.1接口以及4K 144Hz专属解码芯片等，无论是影院级沉浸观影还是观看体育赛事、畅玩大屏游戏，E8都能带来无与伦比的震撼视听体验。

“性能与体验双一流”的海信电视E8，受到了来自微博、抖音、小红书等五大平台专业大咖的联合推荐，认为海信电视E8是618期间高端Mini LED电视的首选。例如，知名家电博主知电晓春哥就认为，海信电视E8高亮度配合16bits感控环境光的独门技术，在强环境光下也能拥有明亮画面通透性，是市面上大多数Mini LED电视非常值得看齐的一个进步；小红书家居生活红人杨六娃本娃认为，在200平米的大平层中，100英寸海信电视E8K不仅有大尺寸的震撼，也扛住了来自室内强光的考验，画质表现出色，让家居生活美好被放大。

618以来，海信电视E8火爆的销售状况也佐证了大咖们的判断。618期间，旗舰产品E8系列全网销售火热，其中65E8H更是登顶京东高端潮流平板电视榜。

618大促，只是观察海信电视的一个切口。拉长时间线来看，海信电视的成功已经“不可阻挡”。

2022年是一个关键的节点。这一年，海信电视销量不仅继续位居中国第一，并且首次力压韩系巨头LG，成功跃居全球第二，成就了中国电视品牌的历史新高度。

“中国第一、世界第二”的海信电视，在2023年以来没有放慢前进的脚步，而是保持着加速的状态。奥维睿沃数据显示，2023年一季度全球TV出货量下降6.3%，海信电视市场规模却逆势扩张，全球出货量620万台，同比增长23.5%，以全球主流品牌最高增速领跑行业，站稳世界第二。

2023年一季度彩电品牌全球出货量统计

经济学中有一个概念叫做“飞轮效应”，是指在超到某一临界点之后，飞轮转动的会越来越快。“慢慢地坚持但不停的转动”成为很多企业成功的“秘诀”。海信坚持打磨显示、芯片等核心关键技术，坚持在全球市场打响自主品牌，已经形成了加速增长的“飞轮效应”，在618乃至更长周期内收获用户青睐、行业领跑的业绩，可谓水到渠成。