北京时间6月6日凌晨，苹果WWDC（全球开发者大会）2023如期举行。尽管每年的WWDC都备受业界关注，但今年显然热度更高。

大会开始前的几个小时，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）就在自己的推特上发文称，“WWDC一直是我在一年中最喜欢的时刻之一，而今年的WWDC则会是我们最棒的一次！”

图/库克推文 来源/小红书网友 燃次元截图

在被库克称为“最棒”的一次WWDC上，苹果发布了15.3英寸MacBook Air、新款Mac Studio等产品，以及iOS17、iPadOS17、macOS Sonoma和watchOS10等新系统。

其中，新款MacBook Air搭载苹果M2处理器、续航能力达18个小时。当然，人民币10499元起售的价格也很“苹果”；新款Mac Studio搭载M2 Max和M2 Ultra两款自主研发的芯片，人民币16499元起售。

“常规”新品之后，本次WWDC上最受关注的产品、苹果首款MR正式亮相。库克表示，“为了这一刻公司已经筹备多时，这款产品将开启空间计算时代（spatial computing）。”

“我相信AR（增强现实）是一项意义深远的技术。”库克提到，“Vision Pro建立在苹果几十年的创新基础上，不同于以前创造的任何东西——具有革命性的新输入系统和数千项突破性的创新。它为我们的用户开启了难以置信的体验，也为我们的开发者带来了激动人心的新机遇。”

迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔（Bob Iger）也出现在了Vision Pro的发布会上，并表示，“Disney+将在Vision Pro上市首日对该设备提供支持。”

然而，即使有库克的信心和迪士尼的加持，但在Vision Pro 3499美元（折合人民币约2.5万元）的售价公布后，依旧没能逃脱网友的质疑。苹果（AAPL.US）股价也随着Vision Pro的发布由涨转跌。截至北京时间6月7日美股收盘，苹果报收179.21美元/股，总市值2.82万亿美元。

图/苹果美股走势图 来源/老虎证券 燃次元截图

事实上，在Vision Pro发布之前，消费者和分析师均对该产品寄予厚望，甚至希望它能重现“iPhone时刻”。

这背后，是苹果近期除了iPhone之外的硬件表现都差强人意。

在刚刚过去的2023年第一季度，苹果Mac和Ipad营收分别为72亿美元和67亿美元，分别同比下跌31%和13%。尽管iPhone仍保持同比微增2%，但其整体营收依旧呈现3%的同比下降。

只不过，从目前来看，无论是Vision Pro较高的价格门槛还是已公布的性能，似乎都缺乏复刻iPhone的实力。

一位科技行业相关从业者表示，“未来MR头显取代PC倒是有可能，比如你在出差的时候，与其带厚重的电脑，不如带一个头显，同样可以实现文档记录、视频通讯等简单的办公功能。但是想要达到iPhone目前的体量，难度很大。”

01 终于等到的Vision Pro

本次WWDC的重头戏无疑是被“剧透”已久的苹果MR头显。

在多个产品陆续公布后，库克表示，“我们还有‘one more thing’（另外一样东西展示）。”随后，业内期待已久的苹果MR头显Vision Pro，“压轴登场”。

硬件配置方面，Vision Pro外部有8个高清摄像头、2个景深相机、1个激光雷达；内部有4个红外摄像头和一圈LED。根据介绍，用户佩戴Vision Pro后，眼前是两块屏幕，通过内外12个摄像头以及红外传感器捕捉到的外部画面，可以实时渲染出实景一般的图像呈现在屏幕上。

为了让画面更真实，Vision Pro搭载了苹果自研的M2芯片以及全新的R1芯片来处理图像数据，并定制4K分辨率micro-OLED屏幕。

对此，XR行业资深产品经理侯浩评价道，“苹果Vision Pro的屏幕成本较高，是一款高规格的显示屏幕。单眼4k的清晰度能够提升用户的体验感，在画质上可达到视网膜水准，超越了目前市面上所有的产品。”

侯浩进一步说道，在XR领域中，虚像和实像的结合效果是技术的难点。比如，如何精准识别现实中的物体，在虚拟的环境下适当的位置呈现出来，这需要强大的算法、传感器的结合才能实现，而且还需要考虑现实环境亮度和显示屏幕亮度等影响因素。“我认为，苹果这样通过摄像头和传感器实现虚实结合，使其最自然地呈现渲染效果是非常好的方案。”

用户体验方面，Vision Pro也考虑到了近视眼用户的需求。因此，苹果与蔡司合作定制了Vision Pro近视镜片，可以直接吸附到设备上，并且不会影响设备瞳孔聚焦等体验。

另外，苹果还在Vision Pro设备外部加了一块弧形屏幕，用来显示传感器收集到的用户眼部画面，在用户使用Vision Pro的时候，如果有人靠近用户想要与其交谈，Vision Pro可以做出透视的效果，让对方看到使用者的双眼，苹果将其称为“EyeSight”。

Vision Pro的人机交互也简单到了极致。据苹果介绍，Vision Pro仅用眼睛、双手和语音就能实现人机交互。用户用眼睛扫描APP的时候，APP图标会微微显现，用户捏合手指进行APP选择，注视搜索栏则可以用语音直接输入搜索。

一位00后游戏玩家对燃次元表示，“无手柄的交互太震撼了，在虚拟现实场景中，如果我作为玩家，在游戏中双手可以得到释放，我会更加沉浸在游戏中，体验也就会更加真实。”

只不过，消费者对苹果Vision Pro的大赞，在遇到其“惊艳”的3499美元（折合人民币约2.5万元）价格之后，变换了方向。

“想到会贵，但没想到会这么贵。”超过10年的苹果发烧友坦诚地对燃次元说道，原本自己非常坚定，苹果头显出了一定会买一部支持下，“但现在我犹豫了，毕竟2万多元买一个娱乐用品，有点纠结。”

拥有Quest2的敏敏更是直言，“不会买。”

“我的Quest2买回来后，顶多就是看电影、玩游戏，很多时候忙起来也是落灰。而且购买Quest2，主要是因为当时副业赚了一点外快，就把它当作奖励的礼物送给了自己。”敏敏表示，但价格超过2万元的礼物，确实在自己的承受范围之外了。

02 顶配未必热销

不可否认，苹果给予了Vision Pro顶级配置，但是顶配却并不代表一定热销。

从消费者的角度来看，购买头显主要考量几个维度：硬件舒适度、软件兼容度以及价格。

敏敏表示，喜欢Quest2的一个重要原因，就是里面的游戏类型非常丰富且质量很赞。另外，配套手柄的操控感比较顺滑。在细节设计上，Quest2可以在客厅中画出空地范围，靠近障碍物VR界面内就会有提示，以免走动的时候撞到障碍物，“这些已经能够满足我日常的使用需求了。”

同时拥有Quest2和Pico的橘子则表示，自己购买头显最看重软件园的使用便捷度，能否支持大型游戏，“有些头显软件园游戏很少，很多游戏还有中插广告，搞得人心烦意乱。”

同时，橘子也坦言，因为自己是近视眼，所以对头显佩戴的舒适度要求会比非近视眼的用户高很多，“像Quest2戴起来就比较重，佩戴40分钟左右，我就会头晕。更主要的是，我必须戴着眼镜戴头显，很不舒服。因此，看到苹果Vision Pro对近视眼用户的设计，以及4k清晰度时，我很是动心。”

但价格惊到了橘子，她坦言，“看到2.5万元的价格，我就冷静了，设计得再贴心也只是一个打游戏、看电影的硬件，2.5万元真的没必要。”

消费者之外，苹果发布会结束后回落的股价，也反映了华尔街对Vision Pro并没有多大的信心。甚至有分析师称其为“科技玩具”。

对于二级市场的态度，达睿咨询创始人马继华表示，Vision Pro有产品提升，但是很难满足VR用户的所有期待。尤其是难以迅速扩大使用场景，说是“科技玩具”并不为过。

侯浩则表示，“诚然，Vision Pro在产品设计和系统交互上做了很大的突破。但是，对于头显设备的三个最大痛点，重量、续航和爆款应用，本次发布会并没有提及。”

或许正如侯浩所言，苹果尚未公布Vision Pro具体重量；在使用外接电源可续航2小时的水平，与Quest2 2-3小时的续航相比，也没有极大突破。最后，在应用上，Vision Pro所展示的使用场景仍没有脱离消费者们熟知的视频通讯、娱乐、游戏等场景，属实是缺乏惊喜。

即便外界多有质疑，但苹果自己对Vision Pro的销量还是有较为乐观的预估。新浪财经等多家媒体曾报道，苹果预估Vision Pro第一年的年销量会达到90万台。

对此，马继华表示，苹果品牌的号召力很强，在全世界拥有大量铁粉，即便是尝鲜用户、直播网红以及研究机构采购，90万台还是可以销售出去的，但至于以后销量如何维持增长，还要看产品体验和行业成熟度。

侯浩同样认为“加上企业用户，年90万台的销量可以实现。但纯C端用户恐怕难以达到。毕竟2.5万元的价格门槛会把很多消费者拦在门外。”

2.5万元的价格确实不便宜，但Vision Pro的贵，在其未发布时便有迹可循。

首先，苹果研发Vision Pro可谓一波三折。2021年和2022年都传出苹果头显上市的消息，但最后均以“鸽”收场。

彭博社早在2020年就曾报道，苹果研发出了一个代号N301的、较为成熟的头显产品。不过，由于产品运算能力过强，为解决散热问题，负责人迈克 · 罗克韦尔（Mike Rockwell）造出一个类似麦克风大小的、独立的网络线路集成器来帮助头显设备连接网络。

但当时还在职的前首席设计官乔纳森 · 艾维(Jony Ive)推翻了这个设计。艾维认为，如果头显需要额外的装置才能完成全部功能，会影响用户感受。二人僵持一个多月，最后，库克支持了艾维。因此，Vision Pro的前身，还没面世就被返厂。

同时，苹果在团队和资金上对Vision Pro也进行了大额的投入。2015年，罗克韦尔在加入苹果后，迅速搭建了1000多人的工程师团队。2015年至今，苹果为研发头显先后收购了面部追踪公司、VR视频制作公司、AR眼镜公司、VR头显镜头公司等多家产业链企业。

最重要的是，Vision Pro的成本也不低。

来源/中金公司研究部 燃次元截图

中金报告对苹果MR的零部件及模组供应商与BOM（物料清单）的报价进行了估算，总价为1290美元，光是索尼一块Micro-OLED屏幕就报价300美元。要知道，Meta最新发布的Quest3起售价也不过499美元。

03 急需下一个“iPhone”

不难看出，不论是时间还是成本，苹果在Vision Pro上都下了“血本”。究其原因，是苹果急需另一个“给力”的硬件。

2023年第一季度（时间为自然年，以下未标注则同）的苹果财报中，iPhone实现营收513亿美元，高于彭博预期的489亿美元。而在财报披露前，IDC已经披露了本季度全球智能手机同比下降14.6%，苹果同期出货量仅下滑2.3%，已经远优于行业水平。

数据来源/苹果财报 燃次元整理制图

只不过，在iPhone顶住智能手机市场整体萎靡的环境，逆风“翻盘”的同时，苹果整体营收仍处于同比下降的状态。

财报显示，苹果总营收948.4亿美元，同比下降3%。而这主要是因为Mac和iPad两位“队友”不太“给力”。

2023年第一季度，苹果Mac和Ipad营收分别为72亿美元和67亿美元，分别同比下跌31%和13%。两位“青铜队友”大幅度的同比下降抵消了iPhone这位“王者”的逆势增长。

数据来源/苹果财报 燃次元整理制图

iPad和Mac疲软的情况下，Vision Pro被给予了厚望。但是，Vision Pro能够造就下一个“iPhone时刻”吗？

目前来看，很难。

首先，市场没有明确的需求。

侯浩表示，“在iPhone出现之前，通信需求就已经是刚需。iPhone之前还有诺基亚为首的功能机、甚至最初的传呼机，iPhone是刚需产品迭代的创新产品。反观XR设备，当前行业状况是‘先有产品，再去研究满足什么需求’，并没有很好的落地场景和应用生态。”

其次，头显行业盈利难。

以Meta为例，2022年，Meta的Quest系列产品已经占据市场份额的80%。但就是这样一个行业头部玩家，其2023年第一季度财报数据中，包含Quest业务的Reality lab业务仍在面临将近40亿美元的季度亏损，且从2021年第一季度开始每个季度都有超过15亿美元的单季亏损。

数据来源/Meta财报 燃次元整理制图

马继华分析，VR产品对软、硬件以及网络的要求都很高，任何一方面有短板都会严重影响客户体验。作为新产品，企业得不断地提升研发水平，投入巨额研发资金，在产品没能成熟上市之前，长期亏损也是发展中的必然经历。

由此来看，即使是售价比Quest高出很多的Vision Pro，或也难逃薄利的“命运”。

最后，则是无法回避的头显整体需求疲软的大市场环境。2022年，全球VR硬件出货量为880万台，同比下降21%。Vision Pro能否像iPhone一样，在不景气的环境中，实现逆风增长，目前还是未知数。

不过，苹果Vision Pro仍有自己强劲的竞争力。一位硬件行业相关人士对燃次元表示，苹果有庞大的粉丝基数和良好的iOS生态，这都会成为苹果头显最好的“护城河”。

但最终，谁会为2.5万元的“科技玩具”买单，还要边走边看。

参考资料：

《苹果(AAPL.US)头显售价高达3499美元 果粉信仰又迎来大考》，来源：新浪财经。

*文中侯浩、橘子、敏敏均为化名。