可达鸭之后，肯德基的狗又被抢疯了
source link: https://www.adquan.com/post-2-332873.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
可达鸭之后，肯德基的狗又被抢疯了
事实又一次证明，肯德基的玩具，可能比炸鸡还受欢迎。继去年可达鸭刷屏之后，今年买套餐就送的“布丁狗”“玉桂狗”也引起了人们的疯抢。
今年六一儿童节，肯德基沿用送玩具玩法——从5月20日起，购买69.9元的儿童节双人餐可以随机获得一款三丽鸥联名款玩具，购买129.9元的超级大桶就送蛋黄哥手提箱一个。
5月20日当天，就有人“一大早叫宅急送”或者“跑好几家店排队买玩具套餐”，因为一份套餐只能送一款玩具，甚至有人为了凑齐玩具而“连下5单、最后点了11人份量的套餐”。
小程序崩溃、多家门店售罄是常规操作。
（上海肯德基百联世纪大都会店，520当天玩具售罄）
淘宝、闲鱼上也出现了黄牛和各种转手、代吃，仅仅一款玩具的单价就逼近100元，如果要集齐4款，需要300元以上才能拿下。
对于肯德基来说，在儿童节推套餐送玩具这一招屡试不爽。
不过从电商平台上高居不下的玩具价格来看，近两年的儿童节玩具营销大有一种从“买套餐送玩具”演变为“买玩具送套餐”之势。
（淘宝、闲鱼截图）
儿童节的玩具风怎么越刮越猛了？都是谁在买？为什么买？
今年六一，两只狗赢了HelloKitty
今年，肯德基联名三丽鸥推出的玩具共有5款，分别关联不同的IP：凯蒂猫潜艇风扇、大耳狗椰子水壶、库洛米菱格纹手包、布丁狗摇摆音乐盒、蛋黄哥手提箱。
在三丽鸥的众多IP中，HelloKitty 家喻户晓、名气最大，不过在这次联名的5款玩具中，人们对两只狗的喜爱和讨论程度更高：一个是三丽鸥的新晋C位大耳狗（也就是玉桂狗），其实它已经连续4年蝉联三丽鸥明星人气评选活动的冠军；另一个是布丁狗，也是这两年三丽鸥的人气IP，相对小众一点。
以“肯德基玩具”为关键词搜索小红书笔记，布丁狗和大耳狗的词频明显高于其他的几个IP。
微博网友分享出几款玩具在自己心中的排序：布丁狗>玉桂狗>库洛米>Kitty猫>懒蛋蛋。
微博上还出现了#布丁狗##布丁狗你现在是真的火了#的热搜、热门话题，网友纷纷留言“谁家小狗啊，出个玩具冲上热搜 ”“早起排了一个小时，我们小布丁你是真的火了”……
95后@天天因为自己明明备注了要布丁狗结果配送了库洛米而生气：“就要布丁狗，其他的都不想要。”
来自北京的@球则觉得“玉桂狗最可爱，其他的还行，反正不要HelloKitty风扇。”
（图片来源：微博）
两只狗，为什么让一群成年人疯狂
DT研究院以“肯德基玩具”为关键词，整理了5月18日到24日的抖音热门视频TOP10，这些热门视频的内容可以归结为3类：
第一类主要围绕玩具本身的可爱，讨论最多的布丁狗摇摆音乐盒，主要萌点在于“摇头晃脑”和“音乐魔性”，布丁狗的屁股下方还设计了一个米字型的图案，从后面看，颤动过程中时不时露出PP，加上胖胖的身体、魔性的音乐，比静态的凯蒂猫、库洛米生动有趣得多。
一旦有“魔性”那必有二创。
人们由此想起去年爆火的可达鸭，同样是音乐盒，同样是动态，一个转圈、一个摇摆，如果把布丁狗和可达鸭放在一起，那就是“KFC两代舞王PK”。
（图片来源：抖音@啥秘制小汉堡）
还有一类视频内容不太注重玩具本身到底还不好玩，但强调“有人给我送玩具”，送礼的可以是“闺蜜”“男朋友”“女朋友”，甭管是谁，可以确定的是“幸福有很多种，有人给买肯德基三丽鸥玩具是一种”。
值得说明的是，虽然是六一儿童节套餐，但这次儿童节玩具的主要消费和围观对象，既不是儿童也不是儿童的爸妈，而是18到30岁的成年人。
尽管这群人已经过了“儿童”的年纪，但能在儿童节收到玩具礼物或者自己抢到玩具，就是一种快乐和仪式感。
肯德基玩具，也在成人化
成年人为儿童节玩具痴狂，肯德基也在和大人们“双向奔赴”。
回溯肯德基的儿童节玩具史，也是一部玩具的消费对象从儿童过渡为“成人”的变迁史。
肯德基最初推出玩具就是为了吸引儿童，1998年，肯德基推出了自家首创的儿童套餐玩具“旋风车队”，被全国小朋友疯抢。
对于90后、95后来说，最经典的可能是肯德基在2003年新年套餐里推出电玩上校游戏机，也就是穿着红色衣服的“老爷爷游戏机”，内置贪吃蛇、俄罗斯方块等游戏，直到现在，还有人会拿麦当劳新出的游戏机和这款对比。
（图片来源：微博）
2014年之前，肯德基儿童节套餐里附赠的玩具以自家IP为主，因为定位儿童，在玩具的设定上讲究“童趣”“好玩”，比如六合棋、芭比娃娃、极速战车等。
随后，初代动漫和国产动漫的爆发，肯德基开始和其他IP联名。
在IP选择上，几乎是“什么火就和什么联名”，比如2015年儿童节的喜羊羊与灰太狼系列；2017年的变形金刚炫酷水杯；2018年儿童节的哆啦A梦大电影同款……在玩具种类上，比较常见的是储蓄罐、八音盒、音乐盒和公仔。
相比较之前，这些玩具可能没那么“好玩”，但对于购买者来说更有纪念性意义和治愈性，除了儿童，大人也可以买来收藏。
2020年之后，从影音娱乐到商业都兴起了怀旧风。肯德基也不例外，频繁联名经典IP，从皮卡丘到可达鸭，主打一个“童年回忆杀”。与此同时，肯德基也在各种营销文案中强调，儿童节和玩具，不仅是属于儿童的，也是属于大人的。
2020年，肯德基儿童节上新的微博是这样写的：对于“大儿童”来说，儿童节是放肆晒娃、无限卖萌的狂欢。
2021年，肯德基的新春海报里则写道：无论是成年人还是小朋友，都无法抵抗玩具的诱惑。
（图片来源：2021年肯德基新春海报截图）
在审美上，肯德基玩具也在“成人化”。无论是去年原地转圈的可达鸭还是今年摇头晃脑的布丁狗，都在可爱之余多了点“魔性”，与小朋友喜欢的甜美、可爱或者酷不同，这两款走红的玩具在可爱的同时还呆呆的，或者是萌的同时有点丑、有点贱。这些特点更有利于人们大开脑洞，进行二次创作。
去年11月肯德基联名zeze出了一款玩具“蹦蹦鸡”，更是把这种萌+呆+贱的特质发挥到极致，美团数据显示，从上线以来，蹦蹦鸡的搜索量相比前一周激增899%，超过五成搜索者为20-30岁的年轻人，网友对蹦蹦鸡的评价是“三分睿智五分懒散七分讥笑”“有一种脑干缺失的美”。
（图片来源：肯德基微博）
前些年，肯德基的宣发文案还是买儿童套餐即可获得XX玩具，而今年，肯德基已经不再强调儿童套餐，而是模糊了消费对象：“买儿童节双人餐送XX玩具”。
在六一儿童节买玩具，是成年人和肯德基的双向奔赴。
成年人为什么需要玩具和过节？
从泡泡玛特风靡到可达鸭、布丁狗被疯抢，成年人过儿童节、买玩具是近几年的大趋势。
2020年6月1日，拼多多提供的儿童节消费数据显示，在六一儿童节到来前的15天里，购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长了317%。
商业也在成人化的玩具上发力。淘宝天猫发布的《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》显示，2021年到2022年，以18-29岁人群为消费主力的潮玩玩具，新品数量上涨超过300%，报告还提到“玩具已经不止服务于儿童，而是面向全年龄段的人群，新品研发也在向泛人群化发展。”
世界各地都是如此。美国市场数据追踪研究公司NPD于2018年在全球范围内发布的一项调查显示：购买玩具的成人中，千禧一代（18～34岁）占了近一半（ 48%）；X一代（35～54岁）占比28%，而婴儿潮一代（55岁以上）的占比也达到了24%。
《单数社会》一书这样解释“大人买玩具”的现象：“在消费主义文化支配下的商业和市场中，通过带有童年记忆的符号与文本，传递给儿童化的成人这样一个暗示，即他们可以通过儿童化的消费获得童年的快乐，找到情感寄托，而且娱乐过后还能够带着轻松的心情回到现实生活。”
在娱乐生活还没那么丰富的过去，一款有俄罗斯方块的游戏机、一个不算精致的洋娃娃就能让小朋友心心念念两个月。随着物质的丰富、娱乐方式变多，儿童越来越难被一款新玩具长久地吸引住眼球。相反，已经长大成年的90后、95后，反而需要玩具或者过节这样的仪式，作为来自童年的安慰，盛放自己无处安放的情感。
人们才发现，在这个时代，最需要玩具的未必是小朋友，也可能是心灵疲惫的大人。
（题图来源：@ 肯德基官方微博）
文 字：张晨阳 编 辑：王朝靖数 据：张晨阳 设 计：戚桐珲运 营：苏洪锐 监 制：唐也钦Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK