每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。

春夏交替之际，伴随着五月最后一个大节点母亲节登场，不少创意走向情感关怀方向，而且纷纷尝试一些少见、又能吸引注意力的媒介载体。

在行李提取区制造“转运”惊喜：当越来越多人外出游玩，一边期待着探索新鲜的世界，一边也希望寻回内心的闲适。天猫在行李传送带刷满好运祝福，让你的出行充满仪式感。

跨越五湖四海，收集春天之声：春天，是绿色的，也是热闹的。有风在耳边低吟，有鸟儿在晨间高歌，有竹节生长，也有鱼儿跃出水面。快手把这些声音悉心收集，跨越960万平方公里，送到你的耳边。

把忘在衣服口袋里的东西，变成“文物”：最开心的莫过于在口袋里翻出了上次留下的50块，但也不只有钱。换季了，全联说是时候让这些“文物”出土了。

劝双标妈妈不要那么省：几乎每个妈妈都会对我们说“多吃点，不要那么省”，但对自己总是有那么多“省一点”的理由，母亲节，美团团购让妈妈“不要那么省”了。

穿过报纸版面，小丸子与妈妈见面了：小丸子与妈妈日常斗气，却在母亲节这天说出了自己的心里话。虽然人物被优衣库放在了不同版面，但随着人们阅读，二人的心声也被对方看见，真诚感人。

我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！

*项目以数英收录发布日期排序

1、快手：跨越960万平方公里，送你34个春天的声音

品牌主：快手
代理商：LPI

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推荐理由：

春天的声音，是什么样的？

它可以是香港海港码头的汽笛声，是山东晴空之下的风筝声.....今年春天，快手邀请34位快手创作者，跨越960万平方公里，采集全中国34个省市的春日之声，汇成一支治愈人心的视频，送给那些困在焦虑、失眠里的年轻人。

此外，快手还制作了春日限定ASMR唱机、敲木鱼小游戏，以用更丰富的形式，抚慰更多大众。弱化了功利性、为人们提供情绪价值的春日营销，也让快手显露平台温度，与用户建立情感链接。

精彩点评：

李子，公众号“李子说文解案”：

春天来临对所有人是一个共同的喜讯，借助真实主播收集几十处春天的声音，不失为一件暖心的事。不足之处在于未融入不同主播的性格。整体调性和出街方式偏小清新，与快手平台主流气质有偏差。

老泡，公众号“老泡OG”主理人：

治愈都市打拼的年轻人、且很有意义的一个案例。利用34位短视频创作者记录自己家乡的春之声，不仅体现了快手上的短视频创作者遍布大江南北，他们热爱生活和自然、才华横溢；共创的方式还能够让这些自带流量的创作者同步发声，将内容的影响力和声量瞬间引爆。不过案例中没有讲到用户的反馈如何，缺少了一些说服力。

菜鸟评审员，数英认证作者：

更像是令人舒适的创作而不是广告，也注定它不会在大众眼前留有印象。但相信能吸引不少春天爱好者。他们未必年轻，但一定向往自由。我个人是欣赏这种作品的。创意有勇气，团队也有执行力。看完会好奇34个春天在哪里。

在我看来成就快手创作者就是成就快手，可能是其中的策略。我对这波内容的流量并不看好，但还是那句话：我个人是欣赏这种作品的。

2、天猫好运提取处：行李在转运，生活也在转运

品牌主：Tmall 天猫
代理商：MOOWU磨物 北京

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推荐理由：

一个常见但不寻常的媒介——机场行李转运带，“转”进了我们的视野。通过巧妙的设计，给每个过路人的生活带来一点小快乐和小惊喜,品牌主张也得到了具象化的表达。在这个项目里，可以看见广告公司为了创意趟平执行难度的一往无前，也可以看见品牌不局限于即时效果的宽广视野，是一支轻巧又美好的“提心剂”。

精彩点评：

枪上花，咨询顾问、小马宋创始团队成员：

这是我个人很喜欢的广告类型，坚持用好创意打动人心。在今天的环境里，这样的项目和品牌方都在变得越来越少，小品牌要生存，每天关注广告带来的短期销售；没有审美的品牌不在乎创意和呈现，只追求傻大黑粗的曝光。还好有天猫这样的客户，还好有有趣的广告人，在乎一句小文案的韵脚、在一个乎巧妙的创意呈现，在乎给人们提供会心一笑的趣味，让平淡的城市生活，因为广告变得更美好。

Rice，快消行业品牌经理：

媒介和创意结合得好巧妙，传递好运的方式很自然地契合了行李转运带的功能，同时行李提处作为提取行李的必经之地，稳稳地保证了向一部分用户的长时间曝光，足够有趣，足够讨喜，不会引起反感反而加深印象。谁不喜欢听“吉利话”啊！看到这样的广告针对我咔咔送祝福，我在现场也嘎嘎开心。（传播素材里要变成“艾莎”的小女孩太可爱了！）

Barbara，营销策划:

这个项目通过创意和有趣的方式，将天猫的品牌形象与用户的生活联系起来。而且吸引了大量用户参与。这种互动性和奖励机制可以增加用户对品牌的忠诚度，并促进品牌的传播。而从用户角度讲，这个创意把枯燥的等待行李时间变得值得期待。给乏味的生活带来新的小改变，很符合品牌一直在传达的理念。

3、美团团购劝所有双标妈妈：不要那么省

品牌主：美团
代理商：SG胜加

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推荐理由：

动人的广告，离不开深入生活肌理的洞察。

这个母亲节，美团团购正是细腻注意到妈妈的“双标”——妈妈总是对子女说“不要那么省”，自己却很省。因此，美团团购用一只够真实、有共鸣的TVC，呼吁妈妈对自己更好一点。

在戳中观众泪点的同时，主打“让你省个够”的美团团购也自然传递了品牌业务：美团团购能帮妈妈省。

精彩点评：

李子，公众号“李子说文解案”：

标准的品宣渠道，标准的TVC，标准的海报，作为一份作业是合格的。双标的洞察是存在的，父母对自己和对子女金钱投入不一样，扣得住团购为生活省钱的方方面面。

片子呈现的创意方式略显刻意，如果不是审片子，不容易看完。可以参考闲鱼广告娱乐化的表达，闲鱼的主要利益点也是省钱。

老泡，公众号“老泡OG”主理人：

总对子女说“不要那么省”的妈妈，自己却很省，这个洞察是非常准确的能让不少人产生场景的代入感，而且能够很自然的跟美团团购“省”的心智关联起来。不过片子的创意表达上有点不痛不痒，既不够走心也不够幽默有趣，这种介于两者之间的风格很难把受众的情绪调动起来，缺少记忆点和冲击力。

菜鸟评审员，数英认证作者：

老洞察，新呈现。项目的优点和缺点都很明显。

做工精良，但内容过于冗长，于是团队一直在填自己挖的坑。策略功底有但不够多也不够深，文案功底有但填不完这么多坑。看起来又是一次大手笔的非必要命题作文。

我觉得值得学习的是代理公司看上去还是对行业有敬畏之心的，即使面临没有必要的brief，也认真完成作业，具备广告行业当中的西西弗斯精神。

4、优衣库母亲节广告，当你看完报纸，小丸子也和妈妈见面了

品牌主：UNIQLO 优衣库

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推荐理由：

在母亲节成为主流节日下，优衣库无论是媒介选择，还是创意形式上都展现出高超的广告水平。这则报纸广告利用版面阅读的顺序，让小丸子和妈妈打破隔阂，坦诚相见。直白的对话，让母女感情细腻流淌，创意的巧思让用户自然加入这场互动中，在这场母女对话中感受到爱的力量。

精彩点评：

Alan，高级广告策划：

很久没看到这么出彩的纸媒广告了，在一众视频广告中宛如清流。整体立意没有说教意味，也不炫技，只是把大多数母亲和儿女的心声如实呈现，真实自有千钧之力。创意也十分巧妙，竟然用版面的顺序差异来推进，当人们看到最后二人相见的那一版，视觉上的惊喜叠加情感上的震撼，足以催人泪下。

岱岱，某美妆公司策略经理：

排版看似简单，实则富有巧思，用版面的距离象征母女之间的隔阂，不远但也不近，很真实的写照了。选用的IP人物也是符合整个创意，在动画中小丸子和妈妈经常容易斗气、互不理睬，但在私下里又能看到妈妈的温柔，引发共鸣和怀旧情感。此外，文案和画面形成了巧妙的隔空呼应，让故事有了灵魂。

张青，品牌公关

这个创意证明了好故事不一定需要拍片，图文同样也可以，只要有好表达+妙形式。母女间的含蓄情感，在抽走一张张版面中逐渐显露，这场告白变得别致鲜活。小丸子和妈妈的对话，朴素而真挚，可以看成广告版的“是妈妈是女儿”，很是戳人。虽然现在纸媒看得少，但是用报纸呈现出来，把想说的话变得更具仪式感，在一定程度上，为这则广告加持了情感力量。

5、台湾全联促销广告：从衣柜里挖出“失传已久的文物”

品牌主：Pxmart 全联福利中心

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推荐理由：

细节处见灵魂。被洇开的墨水，泛黄的纸张，让人瞬间被带入“失传已久”的情境，然后对这个小创意会心一笑。邀请用户关注被遗忘角落的方式很多，切入点也很多。全联找到了很值得回味的一种。

精彩点评：

枪上花，咨询顾问、小马宋创始团队成员：

全联真是个很神奇的存在，感觉他总是在坚持玩一种很旧的东西，但是又给人一种很新的感觉。每个广告人应该都看过一些全联的文案，学过一些全联的广告，你说他过时吧，它又总在吸引你关注，你说他新吧，他的玩法几十年一直是这套，关注全联好像是一代广告人的情怀，用以怀念那个广告行业群星闪耀的时代。

Rice，快消行业品牌经理：

很可爱的切入点，但凡小时候手里没了零花钱，都会想办法摸摸其他衣物里面有没有“漏网之鱼”（毕竟小时候也会到处藏钱，可妈妈清洗很勤，八成也是没有剩的。）到了自己洗衣服的年纪，重新把这个点拿出来翻新还挺有意思的，只是现在大多都是好厚一叠卫生纸，不拿出来会让一整个洗衣机都是“屑屑”噢。

Barbara，营销策划:

我觉得全联经济美学那一系列广告都非常优秀。例如，“便宜一样有好货”、“国民省钱运动篇”等，给“省”加了一个“美”字。而这个广告创意新颖、有趣、生动，能够吸引消费者的注意力。还紧密结合了全联超市的产品特点和消费者需求，有效地传达品牌信息。

欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！