2023广告主营销费用计划增长16%

作者： OMG 宏盟媒体集团 关注

2023-05-17 12:14 浏览 · 542

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过去的2022年对中国媒介广告市场来说是不平凡的一年，进入 2023，中国消费者慢慢告别疫情对生活的影响，重启全新的生活方式，媒介广告市场也迎来了新的发展契机和挑战。2023 年的媒介广告市场将会如何发展，是所有从业人员非常关注和期待的。

OMG密切关注宏观经济发展、消费者生活方式转变及各媒体最新动态，从中观察到了相对积极的信号，也发现了不可忽视的可能性。因此，我们认为 2023 年中国媒介广告市场将温和复苏，重新焕发活力。本篇将与大家分享我们的观察及预测，以及有哪些营销机会需要重点关注。

01

经济企稳回升 服务业回暖明显

02

消费者重塑全新生活方式：

谨慎中积聚乐观 平淡中追求多元价值

03

媒介广告市场观察：

充满挑战的2022 蓄势复苏的2023

04

重点媒体趋势

05

营销启示

1. 理解消费者追求平稳和安全感的心态，沟通时提供情绪价值，把握补偿性消费需求的潜力。

2. 数字媒体的投放要选择能够对政策监管迅速反应的合规平台。

3. 密切关注AIGC 等新技术给市场带来的机遇，在监管政策明确落地之前谨慎应用。

4. 户外与影院媒体逐步回归人气，重点关注旅游与交通场景下的户外媒体，以及暑期、国庆与贺岁档的潜力影片。

感谢您的阅读！

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    宏盟媒体集团是宏盟集团旗下的媒体服务子公司，后者是全球领先的营销和企业传播公司。宏盟集团通过其品牌网络及下属的众多专业公司在100多个国家和地区为超过五千家客户商提供广告、战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服务。宏盟媒体集团由数家专业媒体机构整合而成，其中包括全球最大并最具创新能力的媒体传播专家——浩腾媒体（OMD），以及凭借在客户服务领域的开创性和创新性而获得广泛认可的领先媒体服务机构——品迪（PHD）。郭美伶（Claudine Kwek）女士担任宏盟媒体集团（中国）负责人。

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