这个“五一”，200元一次的高校游火了

“这是学校的情人坡，不过在这玩儿的不少都是‘单身狗’，情人反而比较少。之前还有人在这拍婚纱照，不少学长学姐毕业后也会带着恋人来逛一逛。”

大学生阿晴骑着小电驴对坐后座的女生介绍道，随后还贴心询问：“你想拍照吗？我帮你拍！”

看似是阿晴带着同学或者朋友游玩校园，只有阿晴自己知道，她正做着“校园导游”的小生意。比起专业导游，阿晴的服务范围只限在学校及周边，一趟2—3小时的校园之旅，就能赚到100元。

不少游客想在五一逛校园

这个“五一”，大学生们离开校园出去游玩，无数游客却想着“反向旅游”进校园游玩。

风景秀丽又有着深厚文化底蕴的大学，已经成为了不少城市的独特风景。2006年，深圳商报就报道过清华、北大两所高校在暑假期间每天有2万游客流量。过去三年，不少高校都进行了封闭式管理，直到疫情管控政策调整后才陆续开放。今年“五一”期间，有清华大学的学生听说学校内4月29日和4月30日预约的人数合计超过7万人，5月2日更是达到了20多万人。

游客的需求之下，校园导游的生意应运而生。

和阿晴一样带游客游玩高校的大学生不少，收费各不相同，闲鱼和小红书上，不少人还主动发帖“求认识浙大厦大/武大/北大学生，想逛校园，有偿”。

陆续开放的高校，让游园需求变得越来越旺，一些本校学生也裹挟其中，并衍生出新的商业机会。曾经火热的“高校游”，正随着旅游热潮开始回归。

01 网红高校当“导游”，五一“爆单”

全国各地的知名高校有多火？

各地旅游攻略中，武汉大学、厦门大学、北京大学和黄鹤楼、鼓浪屿、故宫一样成了城市必逛景点。小红书上，关于“武汉大学樱花”的笔记就有2万多条，一篇赏樱攻略就能获赞上千。抖音上，网红“潮爸小宇”拍摄的一条浙大校园行视频获赞35.1万，评论区不少人询问怎么才能进浙大。大众点评上，北京大学、厦门大学的图片分别达到了2万和6万多张，评论区里满是“打卡”的游客。

在小红书、微博和闲鱼等社交平台以及二手交易平台上，有不少“校园导游”的相关帖子。还有一些游客会主动发帖“求认识武大/浙大/厦大学生带逛校园”。

在这些帖子里出现频率最高的是北京大学、清华大学、浙江大学、厦门大学和武汉大学等知名高校。他们都有着名校光环和深厚的文化底蕴，还有出名的美景，厦门大学的浪漫南国海景，武汉大学的春日樱花，北京大学的未名湖畔……需求之下，不少大学生乘着闲时做起了校园导游的兼职生意。

二手交易平台上的校园导游们

在武汉大学读大二的大宇一次导游费在120元，“4月27号就有七八个人来问我能不能带他们逛校园，逛一次校园基本都要2—4小时，除了下大雨的5月3日，五一假期每天都排满了，我还拒绝了很多顾客”。“五一”期间的四天，大宇就赚了将近1000元，是他一个月的伙食费。

浙江大学紫金港校区的阿晴，今年3月学校开放参观后就做起了校园导游生意，一次收费100元，陆陆续续赚了快2000元。“五一”期间，阿晴还删了小红书笔记，因为“忙不过来”。

作为校园导游，本校学生有着自己的优势。阿晴就会根据不同的时间段领着游客去樱花大道看樱花，去情人坡看二月兰，去安中大楼附近的蔷薇花墙拍照，也会带游客去打卡“网红餐厅”银泉食堂。

浙大紫金港校区的“网红”银泉食堂

在最基础的逛、吃、玩之外，校园导游还展示自身才艺为游客提供服务。有的表示自己是学校官方宣讲团成员，了解校史、口才好；有的调侃自己能“拎包、拍美照、帮刷饭卡扫校园共享电瓶车”。

不同的校园导游，在收费上也没有明确的标准。南方科技大学的susu主要想要宣传学校，所以没有收费。也有人是看中了需求做起兼职生意，收费在100—300元之间。还有的是想进行“交换旅游”，满足双方的游玩需求。

《电商在线》总结了受访者提供的信息后发现，游客中很大一部分是学生群体，想要激励自己高考或考研，也有一部分是家长带着孩子感受一下名校氛围，鼓励孩子好好学习。

单纯看风景的游客也不少，深圳大学的六六接待了一位顾客，爱好就是“集邮”大学，“他在疫情前就打卡了北大、清华、川大、浙大等，现在大学陆续开放，他也重新开始了旅游打卡大学的爱好”。

02 校园旅游，火的不止导游生意

不少大学生导游都表示，自己“只负责讲解，不会负责带客人进学校”。

最主要的原因，是部分高校还没有面向公众开放，学生带陌生人入院可能会受到处罚。

武汉大学的樱花吸引了无数游客

武汉大学只在今年3、4月的樱花季短暂开放过，目前只有学生亲属能申请入校。大宇不在意顾客是怎么进校园的，但不提供进校园的帮助，另一位武汉大学的校园导游也表示，“我在樱花季做过校园导游，收费是200元，最近有游客咨询，我都让她们等正式开放后再来”。

厦门大学的虫虫也不接受带人进校，“厦门大学目前只针对校友的直系亲属开放，需要辅导员审核。不是校友直系亲属又想进学校，正规的就是定学校内的酒店，想找其他非官方门路的，就是问问校门口的黄牛”。

阿晴也会提前提醒游客先去预约浙江大学官方的参观名额，“我不会帮刷学生证让游客进来”。

选择下单校园导游服务的顾客，大多是看中了导游“本校学生”的身份。

不少大学占地面积大，武汉大学的面积就有5195亩，大一新生都容易迷路，靠谱的校园导游能规划更合理的游玩路线，省去游客不少时间和精力，在本校读书的导游们也更了解学校的学习环境，能给向往高校生活的学生和家长提供更多信息。

阿晴经常会被游客询问寝室环境，学习环境，自习一般会去哪里，学校里有没有健身房，周边交通等问题。她会根据自己的经验去回答，一些自己也不清楚的问题还会去问身边同学，有了答案再告诉游客。

社交平台上，不少人借饭卡和求电动车

本校学生做导游还能提供一些便利，不少学校的食堂只能刷饭卡，学校内的共享单车也只能学生扫码使用，有了校园导游就能间接享受这些福利。

游客们的高校旅游需求，也带火了不少学校周边的生意。

花几十上百元走小路、钻狗洞或是假装成学生和工作人员进学校，为了进校参观旅游，黄牛们的招数无所不用其极。一位厦门大学的学生告诉《电商在线》，之前厦门大学门口的黄牛带一个人进校园的收费在50—80元，“五一”期间的收费已经涨到了80—120元。

为了从正规渠道进入厦门大学，不少游客抢起了厦门大学校内的林梧桐楼酒店，这家酒店实际上是厦门大学管理学院的教学科研实验基地，有着80间客房，标间的日常价格在880元左右，“五一”期间涨到了1088元。一位游客告诉《电商在线》，他4月中旬就发现房间已经定完了。不少学校附近的酒店和美食也被游客们带火了，比如浙大紫金港校区附近的“堕落街”和剑桥公社被不少游客定为“必去打卡点”，相关的美食攻略视频和笔记获赞上万，“五一”期间挤满了游客购买小吃，附近的酒店也涨价了2—3倍。

03 游客“反向旅游”进校园

大学生离开校园去往各地旅游，游客却纷纷涌入校园，被不少人调侃是一种“反向旅游”。

斯坦福大学被不少网友称为“旧金山必游地”

这种“反向旅游”在海外已经十分成熟，一些海外高校的校园和周边社区融合在一起，游客参观限制少，不少大学还开通了游客服务。

美国的斯坦福大学就设置了专门的游客中心，针对个人游客提供免费的Campus Waking Tour（校园徒步旅行）由斯坦福大学的学生亲自带领参观学校并讲解。

国内绝大多数高校并没有将校园作为景点进行经营，只有少数热门大学有着比较完善的游客管理制度。北京大学2017年的新闻中就提到了针对暑期校园游热度做出措施，设置游客入校专属通道，加强入校验证管理。清华大学也在2017年暑假实行了每天限流6000人的操作。

2017年，北大保安和游客宣讲参观政策

疫情期间，不少高校实行了封闭管理，高校旅游的热度却不减。2020年，网易数读就根据微博热搜数据总结出了中国“网红大学”的名单，清华大学、北京大学、武汉大学和浙江大学等均登上了榜单。疫情期间，一些游客会在社交平台询问如何进入高校参观，不少游客还会在各个大学的校门口拍照打卡。

直到疫情管控政策的调整，国内一些高校才陆续开放。武汉大学在今年的3月15日开放了赏樱预约，工作日每天预约限额1.5万人，周末每天预约限额3万人，有游客8点准时点进预约系统就显示没了名额，“想去武大的人太多了”。

校园导游的生意，也从侧面证明了高校旅游的火爆。

只是汹涌的游客也给学校和学生造成了不少困扰。有学生吐槽抢不上食堂，操场被占用，自习被打扰。2018年新华社的一篇报道中就提及，因为樱花观赏开放，武汉大学每年要承担约600万元的经费。

如今，众多向公众开放预约的大学都有明确的入校管理规则。北京大学、厦门大学等高校目前只针对校友的亲友开放参观，浙江大学、南方科技大学等高校已全面向社会公众开放预约，但限制了进校时间。浙江大学还推出了1元的校内观光车方便游客，食堂也针对游客贴出了支付宝收款，不文明的游客会上“黑名单”禁止入校。

支付宝上的“浙大通”

但不论国内还是国外，大多数学校都无法对进入校园的游客进行行为监管，只能依靠游客素质和自觉，某种程度上，校园导游反而成了学生和游客之间的缓冲带。

游客在购买服务前会咨询导游，看是否靠谱再下单，“主打素质”的大学生也会筛选自己的游客。

大宇就表示自己最多同时接待两位游客，“人太多了我管不过来，逛校园的时候也会注意不干扰到学生”。阿晴在线上沟通阶段就会和游客约法三章，要求游客走正规预约通道进学校，保持素质，也不会带游客进入教学楼、图书馆和寝室区，避免干扰学生的日常生活。

只是绝大多数受访的校园导游，都还是把导游作为一份兼职，没想过做成长久生意，更多是和游客进行口头约定，以及参观过程中进行提醒。

央视网在今年2月发布的《大学校门，该打开了》中表示，校园开放早已成为共识和常态，开放是必然的，如果对外开放之后出了什么“问题”，也是管理不善带来的问题。

随着越来越多大学的陆续开放，高校旅游的热度也在逐渐回归。但想让高校旅游兼顾学生和游客两方面，需要学校官方精进管理，也需要游客遵守校园规则，保持素质。逐渐开放的高校，也将为今年复苏的旅游业再添上一把火。

本文来自微信公众号 “电商在线”（ID：dianshangmj），作者：王崭，编辑：斯问，36氪经授权发布。

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