蓝鲸视界 | 音乐版权“拆墙”一年半，TME营收降、网易云扭亏难

图片来源：图虫创意

日前，在线音乐巨头之一的网易云音乐发布了2022年全年财报，亏损大幅收窄的成绩单似乎透露出行业向好的迹象。

实际上，自国家市场监管总局的反垄断重锤砸向腾讯音乐（TME.US），如今已过了一年半的时间。内容端的最大掣肘消失后，市场也出现了不小的变化。

对于“守局者”腾讯音乐、网易云音乐而言，在差异化越来越小的局面下，如何于业务端进行拓展，或者挖掘更多的增量市场，将成为平台的发展趋势与方向。

而对于“搅局者”字节跳动而言，音乐版权仍是最大掣肘，其版权支出的成本能否在其业务发展中得以消化，仍需要时间来检验。

在行业见顶、竞争激烈的大趋势下，各在线音乐平台都需要更多的愿景和故事，来打赢这场“持久战”。

音乐版权“拆墙”后，资源共享下市场机制仍在建立中

据记者了解，腾讯音乐包含QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四款产品，公司背靠资本雄厚的互联网巨头腾讯，起初一直采用斥巨资购买音乐版权的方式抢占用户。

上市前，腾讯音乐的版权曲库占到了中国总曲库的90%，同时集齐了环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等优质音乐版权资源的独家代理权。其市场占有率最高一度超过80%。

凭借产品矩阵、独家音乐版权等优势建立的护城河，腾讯音乐迅速成为行业龙头并成功上市。但随着2021年7月市场监管总局的反垄断处罚落地，公司的独家版权时代也宣告终结。

“对于在线音乐行业来说，独家版权的取消，并不意味着以往围绕在音乐版权方面的诸多障碍能够瞬间得以解决，并且各平台之间的版权差距，仍需一定时间来抚平。”市场人士表示。

这其中的原因，是此前各平台在增加版权内容时，除受限于版权方的意愿外，自身在采购版权的策略上往往也会有相应的侧重，以确保符合平台的特性和内容端的差异化。而平台有钱也买不到音乐版权的情形，也屡见不鲜。

中央民族大学法学院副教授熊文聪表示，目前来看，真正的市场机制还没有建立起来，但市场需求绝对是有的，市场呼唤好的音乐产生，好的音乐本身是稀缺商品。因此，有必要研究怎么样使有形之手和无形之手连接起来，能够相互匹配，共同为音乐产业健康发展做出贡献。

同时，随着高额独家授权模式的改变，版权合作从此前在线音乐平台单方面承担成本，转向平台与唱片公司、音乐人等深度合作共赢模式。

中国政法大学民商经济法学院助理教授任启明提出，数字音乐进入后独家版权时代，知识产权相关领域的法规、政策等也都陆续实施，应开始注意观察市场变化。

“例如，各平台没有了独家授权，相当于处于资源共享的状况，它们是如何进行相应的服务提供。不同的市场主体的竞争是通过提供不同的商品来实现的，在取消了独家授权后，市场竞争如何变化？产品差异化可能会体现在什么地方？这些问题都值得研究。”任启明说道。

TME营收降，网易云扭亏难

缺少了独家内容版权护城河的腾讯音乐，目前主要的问题是业务增长失速。

最新财报显示，腾讯音乐2022年三季度营收73.7亿元，同比下降5.6%；公司净利润10.9亿元，同比增长38.7%。

在线音乐服务板块，实现营收34.3亿元同比增18.8%，但月活用户数则同比下滑7.7%至5.87亿人。财报解释称，由于产品本身用户增长触及天花板，出现了月活用户下滑的情况。

另一面的“现金牛”社交娱乐业务也显现出颓势。2022年三季度，该业务在营收、月活、付费用户均出现大幅下滑，三大指标分别同比下降20%、24.4%和26%。

可以看出，随着众多娱乐平台抢夺用户注意力、行业监管趋严，曾经的营收支柱社交娱乐业务收入正逐渐走低。“在中长期下，腾讯音乐需继续发挥版权优势探索更多音乐生态，同时不断扩充产品线来提高核心竞争力。“分析人士指出。

而摆在网易云音乐面前的最大难题则是扭亏难。今年2月其发布的最新财报显示，网易云音乐2022年全年净收入为90亿元，同比增长28.5%；经调整净亏损为1.1亿元，虽同比大幅收窄89%，却仍未实现扭亏。

根据历年财报数据，网易云音乐始终处于亏损状态。2018年至2021年，其年度归母净亏损在20-30亿元区间，净利率分别为-175%、-87%、-60%、-29%；2022年上半年的净利率为-6%。

为加速扭亏，该公司在2022年进行了多种商业化探索。除与各唱片公司合作接入更多音乐版权外，还多次与网易游戏合作进行音游联动，以扩大品牌曝光。同时，平台通过权益分级，寻找更多音乐社交的变现可能。

“具备先发优势的网易云，如何基于现有用户，借助场外品牌、流量音乐人、大IP、演唱会等延伸产业链或许是个不错的选择。不过纵观近几年市场，社交产品本身就不容易成功，网易云想打造成标志性的社交音乐产品并不是一件容易的事。”上述分析人士认为。

字节跨界搅局，连推两款音乐App

独家版权被取缔后，版权的开放对于新玩家来说是重大利好。在此背景下，资本雄厚的字节跳动先是将音乐升为P1级优先业务，随后携两款音乐App强势入局，成为了行业最大搅局者。

一方面，上线汽水音乐、番茄畅听音乐版两款音乐APP走差异化路线。前者面向年轻、有较强付费能力的用户，后者则布局下沉市场。

另一方面，依靠自身算法的优势进行大数据分析，通过用户选择的音乐人、音乐类型，以及使用行为，智能推荐给他们可能会喜欢的音乐。这样用户打开应用后可以直接听到歌曲，上下滑动即切歌。尽管保留了搜索的功能，但在产品中主动找歌已经不再是重点。

但是，内容版权的缺失仍是字节的最大掣肘。《晚点》曾报道，仅2021年6月到2022年9月，字节在音乐版权上的投入不低于10亿元；策略上有侧重，偏向采购原创歌曲，以及与网红达人签约长期合作。

但这对于在线音乐行业而言，并不算多。在独家版权时代，一家头部唱片公司的内容就可飙升至上亿美元。而后版权时代，内容交易则更为现实。

“当前各平台希望版权方降价的诉求，与全球音乐版权成本逐渐抬高的背景，是一种趋势上的背离。音乐版权价格下降的预期，短期看仍不乐观。”有业内人士指出。

上述人士认为，对于字节来说，最大的问题并非其能够支付多少资金，而是其版权支出的成本能否在其业务发展中得以消化。

目前来看，随着短视频平台跨界而来，整个市场格局又出现了新的变化。腾讯音乐、网易云音乐、字节跳动音乐能否打通打通壁垒，仍需时间检验。而在这条赛道上，各平台之间的竞争还远没有结束。