这届年轻人，连手机都要「开盲盒」

如今手机正面同质化严重，虽然一些机型彼此之间可能品牌不同、型号不同，但你把它们放到普通消费者面前，消费者都认不出谁是谁。所以手机厂商们想要提升自己的产品辨识度就只能在手机后盖上做文章，来提升自己的产品辨识度了。

（图片来源：华为官方商城）

另一方面则是如今手机后置摄像头的数量越来越多，其占用面积也越来越大，如果不稍作设计美化的话就会显得手机特别粗犷无美感。当然想要设计出一个能让摄像头模组看起来更加协调且美观的手机后盖并非易事，除了要考虑到配色、造型和握持感外，还得注重它的用料和材质是否恰到好处，也只有这样才能提升消费者对手机的第一印象。

独一无二的设计，竟成了财富密码？

可能部分男性读者不是很理解，一个手机后盖真能影响消费者的购买欲？就以最近的华为P60系列洛可可白配色为例，其大卖程度超出了大家的预期。根据小雷的调查，华为P60系列的洛可可白配色无论是在京东淘宝等电商平台，还是在线下门店的，都要等上一个星期才有现货，而且在某二手平台上还涌现了不少加价甩卖的黄牛，足见。至于大卖的原因也很简单，这款配色的后盖纹理花纹都是独一无二的，每一位消费者买到的手机都不可能跟别人“撞衫”。

在同一个价格下，能买到一台专属于自己的手机，别说女性用户了，小雷自己也有点心动。

（图片来源：华为官方商城）

只是让小雷没有想到的是，正是因为洛可可白独一无二的纹理，让不少拿到华为P60洛可可白新机的用户开始在社交平台上分享自己的“成果”，甚至有部分网友把新机开箱形容成开盲盒。在用户拆开包装之前，用户不知道它背面的纹路究竟是什么样，如果后盖花纹非常漂亮，就叫“赚到”。

（图片来源：小红书截图）

就例如这位网友，她觉得自己的手机后盖上有一小个爱心花纹，既可爱又独特，评论区甚至有网友愿意多加500元的价格收购她这台华为P60 Pro。

（图片来源：小红书截图）

而另一位网友的想象力就比较丰富了，她用简笔画的风格在手机后盖上描出了一位穿着魔法长袍的小孩子，虽说看起来稍稍有那么一点牵强，但整体颜值确实还算不错。

（图片来源：小红书截图）

不过既然有成功的，那就必然运气稍差的的网友了，总结之前开盲盒成功的网友，其手机后盖花纹要么比较独特，要么纹理比较复杂细腻，而那些运气稍差的网友展示出来的机子花纹就比较千奇百怪，要么大片留白，要么色彩突兀不协调。像这位网友展示的便是如此，大片留白区域看起来就像是被油漆刷过一样，跟好看二字确实不太沾边。

（图片来源：小红书截图）

其实除了华为P60 Pro，一加这边也推出了名为一加11木星岩限定版的新品，官方表示其采用了3D微晶岩材质，由于材料本身的特性，它的成品率只有最复杂玻璃工艺的50%，而且和华为P60系列洛可可白配色一样做到每一台手机的花纹都独一无二。不过由于一加11木星岩限定版的出货量较少，虽然同样拥有被开盲盒的潜力，但热度方面确实稍逊一筹。

（图片来源：一加手机官方微博）

特殊后盖工艺也并非近两年才出现，早在智能手机刚刚普及的年代，一加和小米就先后推出了能够更换成竹子后盖的一加 1和小米 Note，产品也在当时获得了用户的一致好评，只不过后续因为易发霉、散热性差、保护性差、维修成本高等原因淡出了市场。

而华为此次用洛可可白配色告诉市场，只要后盖足够有个性有特色，再加上一定的品牌效应必然能够吸引更多消费者前来购买。小雷也相信华为此次的成功会引来友商们的相继借鉴和学习，在未来的一年中我们极有可能看到更多以“独一无二”作为外观卖点的手机，届时手机市场也会迎来一波全新的颜值内卷期。

厂商们到底还有多少花活？

从消费者的角度来看，手机厂商愿意在手机后盖上下功夫是值得肯定的，这意味着手机厂商会更加重视起手机的“独特性”而并非随主流而变化。这样最大的好处是能够尽可能避免硬件和外观均同质化的情况，但缺点也显而易见，过于独特的设计必然会提升手机的造价，厂商们为了维持手机的利润只能选择上调价格，这一点对普通消费者来说并不是好事。

当然手机厂商还有另一捷径可走，便是和其他IP品牌合作，将IP的元素融入到手机之中，既能保证新鲜感，而且还可以起到更好的舆论发酵作用。举几个例子，一加8T和赛博朋克2077联名，用特殊的玻璃处理工艺做出类似金属的质感；OPPO Reno Ace将元祖高达的元素完美地融入到后盖中，成为不少高达爱好者心中的神机；Redmi Note 12 Turbo则是和哈利波特联名推出了目前最符合哈利波特粉丝心目中最好看的IP定制机。

（图片来源：小米官方商城）

这样的联名被很多人认为是割韭菜行为，但架不住确实有核心向粉丝喜欢这样的联名产品，最为关键的是还能提升手机品牌在这个IP圈中的知名度，能卖多少部其实不重要，只要能把名声打出去，这一次IP联动就是成功的。毕竟如今的手机圈，单靠品牌一方的影响力获取新用户已变得非常昂贵，但是IP联名通过讲故事、拼情怀的套路却可以获取更多的关注度。

其实手机厂商们花尽心思提升产品的辨识度，除了能够提升消费者的购买欲外，也能进一步延长手机的使用时长。举个例子小雷身边有一位朋友是一位高达粉丝，当OPPO推出高达定制版的手机后他直接首发购入，一直到去年年底才换了一台新的5G手机，小雷问其原因得到的回答是“OPPO这个手机这么好看，市面上都没有哪台手机的外观有它一般炫酷，而且它的性能对于我来说完全足够了，要不是手机存储空间不够了我估计还能用上个一年。”

（图片来源：OPPO官方商城）

结合小雷朋友的情况和如今消费者换机时长从两年变成三年的情况来看，手机厂商们设计出足够标新立异的外观就有可能俘获一批忠诚的外观党，从而提升用户的品牌忠诚度，不至于让用户流失速度太快，保证自己在未来的市场份额竞争中有一定资本。

当然，虽说手机厂商们已经绞尽脑汁让自己的产品看起来更加独特更加新颖，但与真正的个性化手机相比仍有不小差距。就拿之前火过一小段时间的模块化手机为例，它能够根据用户的不同需求组装出不同的手机，例如用户需要好相机，直接装上相机模块，如果只是需要长续航，换一块容量更大的电池模组即可，给人一种既科幻又实用的感觉。

然而模块化这个概念虽好，但很难实现手机上下游全产业链通力合作，模块化手机的概念需要整个行业的制造商、供应商和设计师之间通力合作，这一点和PC产业截然不同，需要各方愿意开放技术和共同推进标准化。显然这并不现实，模块化手机胎死腹中也是情理之中。

综上所述，手机无论是在硬件还是外观方面都已经达到了同质化阶段，主流设计千篇一律极易让消费者产生审美疲劳，虽说像华为、OPPO这些厂商会尽可能地提升自己的产品辨识度，但也只能做出一点点改变，而正是这一点一点的改变，能为之后的更出色的外观设计打下一定的坚实基础。

本文来自微信公众“雷科技”，36氪经授权发布。

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