阿迪裸奔，文案够狠

今年2月，荷兰最大的广告公司TBWA\NEBOKO为阿迪达斯做了一场全球推广，主题为running needs nothing（跑步什么也不需要）。

广告的主画面点开放大，发现是三个人在裸奔，果然是needs nothing，毕竟impossible is nothing。

主画面文案翻译ChatGPT一下：

英文文案：

running needs nothing

it was born free.goal-post free. hoop-free. finish-line free.

Running is open 24/7x 365.

it needs no appointment or meeting point.

it doesn't care about who gets there first.

whether you are breaking recordsor setting a record for too many breaks.

Running just needs you to show up and run as vou are.

Running needs nothing but you.

※ChatGPT的翻译：

跑步无需多言

诞生于自由，无需球门、篮筐、终点线。跑步全年无休，随时奔跑。它不在乎谁先达，不论你是破纪录还是连番休息。跑步只需你现身投入，全力以赴。跑步，只需要你。

简洁是很简洁，但有些意思没翻译出来。

调整一版意思更准的：

跑，不需要什么

跑步什么也不需要，无需球门、篮筐或终点线。

跑步全年24小时营业，无需约定或见面地点。

无所谓谁先到达终点。

无所谓你是打破纪录，还是创造了太多休息记录。

跑步只需要你出现，

并用你的方式奔跑。

跑步什么也不需要，只需要你。

然后再看一下阿迪本次的广告大片：

文案基本和主画面类似：

running needs nothing

跑步什么也不需要

it was born free

它生而自由

goal post free,hoop free,finish line free

无需球门、篮筐、终点线

running only takes 2 legs

跑步只需要两条腿

sometimes not even

甚至有时候不需要

it doesn't care who gets their 1st

无所谓谁先到达终点

whether you're breaking records

无所谓你是打破纪录

or setting a record for too many breaks

还是创造了太多休息记录

running just needs you to show up and run as you are.

跑步只需要你出现 并用你的方式去跑

running needs nothing

跑步什么也不需要

but you

短片邀请了三位世界级运动员参与拍摄，包括利物浦球星萨拉赫、埃及女子长跑运动员赫加齐和卡塔尔女子跨栏运‍动员法里德，旨在表明任何人都可以跑步，不分种族、年龄、性别。‍

阿迪达斯对它的品牌态度Impossible Is Nothing进行了新的诠释——Running Needs Nothing But You。它希望通过这次活动，可以鼓励每个人——无论是经验丰富的跑者还是新手——享受自己的跑步体验，并证明障碍只在你的脑中，跑步不需要一套规则，专门的时间，高级的装备，甚至专业训练，只需要你系好鞋带并出现，因为当你像你一样奔跑时，Impossible Is Nothing。

萨拉赫在讲到他个人的跑步经历时说：“跑步是我个人的故事——它让我想起了13岁时在埃及的清晨，早上5点起床祈祷并跑步。大约在同一时间，我被球探发现并开始为一家业余俱乐部效力，所以跑步总是让我想起追逐不可能的事情，追逐我为自己想象的未来。”

当时看到这个广告的时候，顺手就转发给了马晓波老师，因为感觉这个「Running Needs Nothing But You」与群玉山此前为蕉下提出的「轻量化户外」概念是有异曲同工之妙的。前者告诉你跑步啥也不需要只要你，后者则是鼓励人们体验户外同样不需要复杂的装备，繁琐的步骤，长途的跋涉，以及下了又下的决心，你只需要轻轻踏出这一步即可。

它们不仅是在重新定义一种概念，更是在传递一种信心，跑步或者户外活动，并不是少数人的专利，让普通人也有了走出来、跑下去的信心，去收获运动的乐趣。

同时发布的还有一系列的平面广告，这次翻译就不劳烦ChatGPT了。

running needs nothing but you.

跑步什么也不需要，除了你。

或者可以再简洁一点：

除了跑步，别无他物。

runningis open 24/7x365.

跑步全年24小时营业。

running knows every setback has a comeback.

跑步知道，每一次挫折，都会迎来转折。

——残疾人跑者

running likes fast times,slow times,but mostly,good times.

跑步喜欢快的时候、慢的时候，但多数时候喜欢好的时候。

——老年人跑者

上面这句是百度翻译的，感觉还行。

或者再简洁一点：

不论快慢，只问心。

running is goal-post free,side-line free,scoreboard free.

跑步无需球门，无需边线，无需记分牌。

——埃及球星萨拉赫

阿迪告诉你，你要跑步就只管跑步，哪怕身无一物，只要迈开了步子，全世界都会给你让路。其实人生的路也是如此，毕竟，出来混最重要的，就是你得先出来啊。