这个品牌，靠孕检来刷新众所周知的Slogan？

作者： 中三树

2023-04-25 11:02 浏览 · 624

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英国联合利华食品公司的酵母提取物食品品牌Marmite已经让英国公众分裂了数十年。这种深棕色的酵母膏不是每个人都喜欢，但Marmite正是在这个基础上建立了自己的品牌，其Slogan是："你要么喜欢，要么讨厌"。

Marmite许多以前的营销活动试图将世界人口分为两类：Marmite爱好者或讨厌者。为了找到答案，该品牌不惜重金，从催眠到基因测试，样样试过。

Marmite最新的实验基于一项突破性的科学研究，揭示了子宫中的胎儿对母亲所吃的食物有反应。该品牌正通过对未出生的婴儿进行实验来测试自己的产品。

"Marmite Baby Scan"将于4月21日在英国进行，旨在找出人们对该酵母膏的口味是否源于胎儿期。该品牌将在曼彻斯特和布里斯托尔的“Window to the Womb”诊所为孕妇提供免费的4D超声波扫描，由专业的医务人员进行。

参与者将在进行超声波扫描前20分钟收到Marmite样品。之后，准父母将会知道他们的孩子是Marmite的爱好者还是讨厌者。他们还将获得相应的品牌婴儿商品包，包括印有"Marmite Lover"或"Marmite Hater"字样的婴儿围嘴和连体衣。

这个由adam&eveDDB代理公司创造的活动，在社交媒体上推出了模仿性别揭示趋势的视频。这些视频展示了准父母庆祝的不是他们孩子的性别，而是他们对"Marmite"的口味。

电视广告，户外广告和报纸广告也是此次活动的一部分。

刷新一个众所周知的概念

Adam&eveDDB提出的这个想法，是为满足"Marmite"的两个挑战：一是让长期以来的营销口号保持新鲜。"你要么喜欢，要么讨厌"这个口号自1996年推出以来，已经多次变化；二是试图接触到越来越多青年一代的家庭，这些家庭因为偏爱其他早餐选项而减少了对这种酵母膏的食用。

该代理公司受到杜伦大学最近一项研究的启发，研究人员对100名孕妇进行超声波扫描，以观察胎儿是否会对其母亲所吃的某些食物味道作出反应。大多数胎儿在尝到或嗅到羽衣甘蓝的味道时似乎皱起了眉头，但在尝到胡萝卜的味道时微笑着。

研究人员得出结论，孕妇所吃的食物可能会影响婴儿在出生后的口味偏好。

adam&eveDDB执行创意总监Antony Nelson说道：“你是期待爱好者还是讨厌者？感觉像是父母们会自问的一个幽默问题。”

Nelson补充说，品牌方“不知道会发生什么”在诊所里，检测结果会在之后的某个时间点公布。

Marmite市场经理Shannon Lennon-Smithm则在一份声明中表示，“我们痴迷于了解人们为什么喜欢或讨厌我们的食品。”

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