AI大战微软凶猛！三星“叛变”震惊谷歌，苹果坐收渔利？

赵颖发表于 2023年04月18日 01:17

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摘要：如果占全球手机市场23%份额的苹果也抛弃谷歌，谷歌将再遭重挫。不过微软谷歌相争，苹果可以坐收渔利，要求更高的默认搜索引擎费用。

自New Bing横空出世，谷歌20年搜索霸主地位被撼动，而三星的“叛变”，则进一步威胁到谷歌在搜索领域的市场份额。

据媒体周一报道，在增加新的AI技术后，Bing对业内人士的吸引力与日俱增，三星电子考虑将其设备上的默认搜索引擎由谷歌改为必应。

三星的举动令谷歌感到切实的威胁，其关系到谷歌近30亿美元年收入，去年三星占全球手机市场份额超20%。

面对成立25年来以来“最严重威胁”，谷歌倍感“恐慌”，全力推进新AI搜索引擎的研发。

New Bing市场份额上升

值得一提的是，花旗曾指出，随着微软更积极地发挥其先发优势，可能会看到搜索市场份额变化。有AI功能加持后，Bing全球市场份额已经开始上升，从2月份的2.81%上升到3月份的2.88%。

此前文章指出，虽然谷歌在全球搜索引擎市场拥有93%的份额，而微软只有3%，但只要微软市场份额每增加1个百分点，其年度广告收入就会增加20亿美元。

在New Bing推出的时候，微软纳德拉就曾指出，搜索领域掀开了新篇章，新一场竞赛开启。

隔夜美股市场上，微软涨2%后收涨近1%，谷歌A跌近3%失守七个月新高。

苹果会否“弃用”谷歌？

下一步的关键变局是，苹果会不会也效仿三星“弃用”谷歌？

谷歌与苹果公司签订了200亿美元的类似默认搜索引擎合同，该合同将于今年续签，如果占全球手机市场23%份额的苹果也抛弃谷歌，谷歌将再遭重挫。

然而，微软谷歌相争，苹果可以坐收渔利。对于苹果来说，拥有更大的议价权利，可以在竞标战中要求一个更高的价格。

目前，在持有苹果合同的基础上，谷歌掌握着安卓和Chrome浏览器，分别占据智能手机和浏览器市场份额的71%和65%。换句话说，全球绝大多数的智能手机都将谷歌设置为默认搜索引擎。

微软方面，目前运行Windows10或11的设备超过14亿。该公司一直在对Edge浏览器进行投资，将其安装在新的Windows硬件上，并将必应作为默认浏览器。

此外，谷歌广告业务不只是外患还有内忧，当下全球在线广告处于低迷状态，预计谷歌第一季度的广告收入将连续第二年下降，全年的收益增速将低于4%。对于过去五年平均每年增长19%的业务来说，是一个急剧的减速。

收益下降的同时利润高企，去年谷歌的流量获取成本（TAC）接近490亿美元，包括向苹果和三星等公司支付的费用，鉴于生成式AI由于必要的芯片、组件等要求，其启用和运行成本很高，与微软保持同步已经可能增加更多成本。

目前，谷歌的盈利能力已经受到了压力，其核心的谷歌服务部门的营业利润率在2022年下滑了近5个百分点。

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