野蛮生长的男性美妆博主

在小红书平台中，存在着一群例如阿里北杯、聂小倩她老板之类的男性美妆博主，在其发布的日常作品中，主要装扮为女性形象，视频内容主要以推荐相关美妆产品、美妆产品测评以及仿妆为主，在平台上具有一定的粉丝流量，其粉丝群体，也以女性受众为主。

追究其火的原因，首先从视频内容生产的角度而言，与受众群体主要为女性相契合，其内容更新也主要从女性的角度出发，以聂小倩她老板和阿里北杯为例，其主要定位于欧美妆容，在妆容教学方面也主要以欧美式为主，衣服推荐以及快递开箱等环节也以欧美风为主要偏向，在定位方面较为细节，为其带来了垂类受众。此外，在视频中，语言特色也是一大亮点，聂小倩她老板主要以方言口音为特色，一些语气腔调为其带来了一定的热度和关注也会视频增加了娱乐性，而阿里北杯则以“欧米加”这一表示惊讶的语气词作为其主要特色，并因此带来了受众的关注和传播。在博主主要形象方面，其在视频中所呈现的妆容都比较浓，与日常妆比较起来较为夸张。在服饰方面也偏向于千玺风和性感风，整体形象鲜明且具有记忆点。

其次，在内容制作上，不管是博主还是团队都具有一定的专业程度，在图片处理时能够凸显出博主的特色，但是在视频转场，特效制作方面还有所欠缺。此外，该类博主具有一定的热度与博主自身的魅力有一定的关系，这些男性美妆博主通过女装的形式展现自身，本来就需要一定的勇气，且具有一定的挑战，需要博主不断努力的契合。一些博主也通过这样的行为，以自身为例来鼓励女性受众接纳自己，提高自信，男性美妆博主也在这样的情感技能加持下，培养了一批忠实粉丝。

这类博主和视频具有如此热度，也与受众自身有着密切的关系。首先，因为博主的不断努力其女性形象让很多受众表示“好美！”，也因为如此，大部分受众能够接受或者比较欢迎其装扮，并且在此过程中，受众的猎奇心理也得到了满足。其次，博主在推荐相关美妆产品时，也以自身角度出发，对产品的适用肤质等角度进行推荐，相较于以产品推荐为主的博主来说，一位美妆博主，偶尔对自己用的产品进行推荐似乎更具有说服力。其所创作作品一般有“正片”和“花絮”两个部分，“正片”负责给受众带来“美貌狙击”，“花絮”负责带来乐趣。实际上，大多数受众观看其视频主要为了娱乐，为了学习妆容去观看的占比较小，一方面这些妆容并不日常，另一方面，不是所有受众都适合欧美妆造。所以，视频足够有趣，才能吸引和留住更多受众。

男性美妆博主的经验可以过渡到其他类型的博主，总体来说，首先如果想要涉及更多的受众群体，内容需要有趣或具有娱乐性，虽然细分化的内容针对性更强，能够吸引到更具有针对性的受众，但是范围并不广泛，并且要想留住这些受众群体，需要具有过硬的专业知识，满足细分化受众的需要，赢得受众的信任，这对于大部分博主来说具有一定的难度，并不是所有博主都能够做到。其次，博主需要有记忆点，不管是在自身的外貌形象上还是在具体的语言设置上，需要有华点，让受众看到某一形象，或者听到某句话就能联想到这位博主，以吸引到更多的粉丝群体。此外，博主的言行以及视频的内容必须要满足主要受众群体的需求，且偏向主要受众群体，站在其立场并为其发声，有助于在巩固现有受众的基础上获取更多的流量。

但是对于男性美妆博主群体来说，在当今社会中，仍然存在不能理解其行为的人，这一类人认为男性美妆博主扮女装的行为是在哗众取宠，并且在网络上对其进行语言攻击，这是男性美妆博主在当下所面对的阻力和无奈，对于这一问题，社会和大众还是需要更多的包容度，毕竟在审美上每个人都应该有自己的自由。

总结来说，虽然男性美妆博主的成长环境仍然不够完善，但是其在各平台上的野蛮生长已成一种趋势，对于当下受众群体来说男性美妆博主有其不可替代性，其快速发展的经验，对于各类型的博主来说，都具有一定的参考价值，相信在不久的将来，男性美妆博主将成为各个平台上十分具有竞争力的存在。

本文来自微信公众号“氪流量”（ID:krliuliang），36氪经授权发布

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。