消费市场复苏，品牌如何借助数字营销一路狂飙？

作者： NDN Group 关注

2023-04-07 14:52 浏览 · 754

收藏(0)

步入2023年,快速复苏的春风吹向消费市场。然而，消费市场的复苏不一定能够带来品牌业绩的增长。每天数以万计的品牌活动正在瓜分消费者的热情，品牌需要更加积极地借助数字营销手段，才能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现业绩的增长。

做社交，更要做社交电商

社交媒体目前是品牌业绩增长的最强引擎之一，因为中国消费者的购物习惯已经被内容种草深度影响。随着抖音内容种草与直播带货的成功模式影响下，社媒与电商越来越密不可分，且相互成就。社媒的内容营销不仅扩大品牌知名度，拉近用户距离，更可以吸引更多用户关注产品与促销活动。而社媒商城则可以帮助品牌缩短转化链路，在消费者被内容种草的瞬间即可下单购买。同时，社交电商还可以帮助品牌更精准营销，将已购用户的数据采集分析，了解真实目标用户的购买偏好、消费习惯再反哺内容定调与广告投放。

NDN团队助力某旅游品牌，运营和开发社交媒体及社媒电商的全链路营销。在年初旅游业复苏的第一波，利用“出行攻略“等消费者感兴趣的内容话题，同步”好久不见“的微商城促销，赚到了2023 年第一桶金的销量增长。

做投放，但不止做效果广告

品牌借助营销增长业绩的方式有很多种，其中最常见的就是通过效果广告来提高品牌销量。这一方法固然有成效，但一旦停下，品牌又将陷入困境之中。近年来，消费者对广告的敏感度也持续拔高，能吸引他们的广告越来越少。更接地气的达人/素人”软广“是企业金钱攻势下的出路之一。

NDN团队助力某家清品牌借助“春节打扫/送礼季“，号召生活类KOL 分享除夕大扫除攻略、送礼指南、春节躺平妙招等结合信息流广告，达到年货节促销的增长。同步在官方账号发布 UGC活动 —— ”我的清洁妙招“，利用忠实粉丝的分享提升品牌正向声量，并达到官方小程序浏览量及复购量的双新高。

做线上，别忘了线下

春回乍暖，消费者迈开步伐重新拥抱线下，品牌也应双线传播，刺激业绩增长。品牌赋予真实体验与激发购买欲是消费者在做消费决策的时候的直接助力，而快闪店可以同时做到。这种短期的快闪店形式带给消费者新鲜感，并提供产品给到试用，帮助他们快速做出消费决策。相比于传统店铺，快闪店成本更少能创造出更大的推广价值。另外，善用互动及智能设备能联动线上，有效将线下垂直的目标人群转化到线上继续培育。

NDN团队为某护肤品品牌策划并运营搭建了快闪店，首先将品牌核心记忆点放大，增强品牌知名度，进而配合专业护肤讲堂及互动游戏，吸引人群参与，再用线上线下不同享的优惠，一方面给到线下购买的用户更强的刺激，另一方面对还在犹豫的用户扫码给到后续的购买动力。

关联公司：NDN Group

收藏(0)

评论(0)