• 2023-04-07 15:00:30 　来源：魔镜市场情报　E1143G0

作者|Vicky   氐鸟 来源|魔镜市场情报(ID：mktindex)

互动话题：你认为智能穿戴产品未来的发展方向都有哪些？

本文要点

1.3月20日，戴森官宣Dyson Zone空气净化耳机并开启官网预售。3月20日当天微博、抖音、小红书平台戴森耳机相关推文互动量超29万人次。

2.戴森的产品结构非常稳定，主要依靠大单品驱动。戴森的吸尘器和吹风机以及卷发棒为其支柱型收入来源，各自在天猫淘宝近一年销售额占比分别为46.7%、40.3%和4.1%。开发其他的新品类、挖掘更多新领域，已然成为戴森迫在眉睫的增收动作。

3.空气净化耳机可能踩中的一些趋势或待解决的问题：

空气质量关注度越来越高，净化设备持续增长，大众健康意识愈发增强；

政策科技共助智能穿戴产品腾飞，社会需求刺激市场优化；

多场景化和便携化是目前智能产品的核心趋势之一。

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跨界混搭：一款能戴在头上的“空气净化器”

3月20日，戴森官宣Dyson Zone空气净化耳机并开启官网预售，产品于今天首发中国市场。距离宣布进军可穿戴领域不到一年，戴森便带着这款集降噪耳机+空气净化器于一体，放在耳机圈和口罩圈都多少带点炸裂的产品杀入消费市场。

图片来源：戴森官网

看似不搭嘎的品类跨界混搭、赛博朋克感十足的前卫造型、戴森新品首发，这几个buff叠起来赚足了大众的好奇。据魔镜市场情报，3月20日当天微博、抖音、小红书平台戴森耳机相关声量达482条推文，互动量超29万人次，戴森品牌声量较前一日被拉高五个百分点。

数据来源：魔镜社交聆听

产品上新，营销预热，不少博主在社交平台分享耳机测评内容，引发UGC内容讨论，进一步为产品造势。不少网友对其是否适用于雾霾、风沙天气，社恐通勤佩戴、Y2K时尚单品等话题进行跟帖评论。

图片来源：小红书

显然，站在科技和时尚路口的戴森依然是那样不走寻常路，比如之前的无扇叶风扇，或不发热的卷发棒。这次的新品虽然是“空气净化”和“降噪耳机”的搭配，多少看起来搭不到边，但戴森将它们结合在了一起。

图片来源：戴森官网

首先它确实是一副带有降噪功能的耳机，但它在耳机的基础上连接了一个类似于水下呼吸器的无接触式小型空气净化器面罩，该空气净化器在佩戴时会覆盖鼻子和嘴巴区域，过滤城市中的污染物和有害气体，为口鼻输送洁净气流，耳机和面罩还是可拆卸的。

它可以被看作是在面对复杂环境下的一种最大化的模式下穿戴解决方案，并附有空气净化器面罩，以形成噪音和空气污染解决方案的组合。

图片来源：戴森官网

不过，这次戴森的新品功能几何，并不是我们本文的研究重点。本文将聚焦戴森的品类发展情况和大盘趋势两大方面，试图解构戴森的开发新品的底层逻辑。

戴森产品结构相对稳定，销售额靠大单品驱动

其实从近一年戴森品类销售情况来看，戴森的产品结构非常稳定，主要依靠大单品驱动。从天猫淘宝和京东的销售额结构来看，戴森的吸尘器和吹风机以及卷发棒为其支柱型收入来源，各自在天猫淘宝近一年销售额占比分别为46.7%、40.3%和4.1%。

数据来源：魔镜分析+

另外，从近一年戴森三大品类增速来看，基本全面走向下滑，仅在京东渠道的电吹风品类戴森能够勉强维持正增长。

从戴森重点品类在天猫淘宝的市场份额来看，从2020年开始，吸尘器、电吹风等核心单品在天猫淘宝的市场份额贡献开始出现明显下滑趋势。

数据来源：魔镜市场情报

纵观这几个品类在近5年的销售额增长情况，同样不容乐观。因此综合上述4组数据，不难发现，从戴森产品结构来看，原本的支柱型清洁品类和个护品类增速开始放缓。

而戴森前两年在新品类的押注上，重点放在了环境净化品类上，但目前市场上环境净化品类还尚未发展成主流消费趋势。因此，开发其他的新品类、挖掘更多新领域，已然成为戴森迫在眉睫的增收动作。

图片来源：戴森官网

其实在空气净化耳机之前，戴森杀入了灯具行业。

2020年3月，戴森上线了一款智能灯具，支持智能追光，且有多种色温和模式选择，用热管技术循环散热，能做到长时间照明不发热，使光源和颜色输出更稳定，保持照明质量60年。

数据来源：魔镜分析+

图片来源：戴森天猫旗舰店

从戴森灯具自上线以来的销售趋势可以看出，月销售也最高不过400件，2022年之后每月基本只有零零星星的销量，核心原因就在于戴森这个智能灯对比市场普通智能灯，融入的黑科技所解决的灯具痛点不够痛，不足以支撑如此高的溢价，长寿命、高散热、智能追光等这些优点的力量不足撬开大部分消费者的钱包。同时灯具、灯泡对于大部分消费者来说，大部分产品寿命短的特征使得灯泡的消费者认知还停留在“消耗品”之上，高定价低替换的灯具并不比低定价高替换的灯具具备更多的不可替代的优势。

灯具之后，戴森切换赛道进军可穿戴设备领域和音频领域，首发产品便是空气净化耳机。

押宝可穿戴设备，试图解决都市人双重痛点

2022年12月，戴森公开入局可穿戴设备领域，公布了首款可穿戴设备Dyson Zone空气净化耳机的详细产品参数。这款前所未有的产品，经过长达6年的研发，源自戴森在深度挖掘当代都市人的需求，遵循了戴森产品一如既往的“痛点”哲学：围绕解决2个痛点——空气污染和噪音。

图片来源：戴森天猫官方旗舰店

为什么会选择这两个痛点，并且结合在一个产品中呢？这是否代表了一些趋势，或者压中一些明显的、尚未得到解决的消费者问题呢？

我们基于消费大环境和对该产品开发理念的思考，挖掘了空气净化耳机可能踩中的一些趋势或待解决的问题：

— 空气质量关注度越来越高，净化设备持续增长，大众健康意识愈发增强 —

随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，环境污染、气候变化和健康问题等已经成为人们日常生活中不可忽视的问题。特别是在一些高污染的城市，人们对于空气质量的关注度更是高涨，对空气净化和改善空气质量的需求也愈发增强。

数据来源：魔镜分析+

同时空气质量检测仪器和净化设备的普及，以及新冠疫情的爆发，更加凸显了人们对健康的重视。在这样的背景下，消费者对于带有空气净化功能的产品需求日益增加，而厂商也开始研发出各种空气净化产品来满足市场需求。

图片来源：互联网

其次，随着城市化进程的不断加速，人们对噪声污染的关注度也在逐渐提高。噪音污染会严重影响人们的工作和生活，如睡眠质量下降、注意力不集中等问题。

据世界卫生组织（WHO）的预估数据，全球每 10 人中就有 9 人呼吸着超出世卫组织所规定的污染水平的空气；同时，全球有超过1亿人口长期暴露在超出世卫组织规定水平的噪音之中。

数据来源：世界卫生组织官网

因此，消费者在选择产品时越来越注重自身的健康和生活质量，尤其是在当前环境污染越来越严重的情况下，空气质量的问题已经引起了消费者的广泛关注。

而Dyson Zone空气净化耳机是基于消费者对空气污染和噪音的关注，以及健康意识的增强，将空气净化和音频体验相结合的一款创新产品。这也反映了现代消费者对于产品的需求不仅仅停留在单一的功能上，而是注重更多元化、综合性的产品体验。另外，随着健康意识的增强，消费者更加注重自己的身体健康和生活方式，他们会更加倾向于选择健康环保的产品来保护自己的身体和环境，这也将对未来的产品研发和市场需求带来影响。

— 政策科技共助智能穿戴产品腾飞，社会需求刺激市场优化 —

随着科技的不断发展，新的技术、材料、制造工艺等被不断应用到智能产品中，智能穿戴产品市场竞争日益激烈，同时，随着人们生活水平的提高，对生活质量和享受的要求也越来越高，这使得消费者对于产品的功能、性能和智能化程度提出更高的要求，希望产品能够带来更加便利、舒适和愉悦的使用体验。

资料来源：IDC（国际数据公司）

一方面，随着人们健康意识的增强和生活方式的变化，越来越多的人开始关注自己的健康状况和运动量，而智能穿戴产品可以帮助人们更加方便、实时地监测自己的健康数据，包括心率、步数、睡眠情况等，以便进行健康管理和运动锻炼。

另一方面，智能穿戴产品还可以帮助人们更加高效、方便地管理生活和工作，如智能手表、智能眼镜等产品可以提供语音助手、消息通知、电子支付等功能，极大地方便了人们的生活和工作。

此外，随着物联网和人工智能技术的不断进步和普及，智能穿戴产品的性能和功能也在不断提升，如更高精度的传感器、更智能的算法、更便携的设计等，将会带来更多创新和可能性。

数据来源：小红书

因此，智能穿戴产品的市场前景十分广阔，特别是在空气污染和噪音等问题日益突出的情况下，像戴森这样提供能够一体化解决方案的高性能智能穿戴产品非常契合目前的发展趋势，不仅结合了消费者对于空气净化和降噪的需求，同时也提供了高保真音频和长时间使用的优势，基本符合消费者对于多功能和高性能产品的需求和期望。

— 多场景化和便携化是目前智能产品的核心趋势之一 —

现代消费者的需求在不断变化和提高，他们需要的产品不仅需要具备基本的功能和性能，还需要能够适应不同场景下的使用需求。同时现代消费者的生活方式和消费习惯发生了巨大的变化，他们更加注重产品的便携性和多功能性，需要能够适应不同场景的产品。空气净化器不仅适用于家庭、办公室等固定场景，还可以在出行、运动、旅游等不同场景下使用，而空气净化便携化则提高了一般空气净化器的使用价值和便利性。

Dyson Zone空气净化耳机既能为用户提供高质量的音频收听和降噪功能，同时还能够有效净化室内空气，满足消费者对于空气质量和健康的关注。同时，产品的便携性和多功能性也很好地满足了消费者对于使用场景的要求，使得消费者能够在不同的场景下享受净化的空气，打破空气净化器的家居局限性和具备净化功能的口罩的低性能痛点。

总体来说，Dyson Zone空气净化耳机是一款融合了多项功能的新型产品，同时也是戴森在产品设计上的一次尝试和创新。但是，由于该产品才还上市不久，无法对其使用效果和市场反响做出评估。1+1是否等于甚至大于消费者心中的2，还需要等待市场的验证，魔镜期待在这条充满想象力的产品之路上，戴森以及其他科技品牌会有更多可能。

编者按：本文转载自微信公众号：魔镜市场情报(ID：mktindex)，作者：Vicky   氐鸟 

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