如何给全球市值最高的公司CEO一些小小的“中国震撼”？

答，举着华为、小米、OV排队找他合影。

这当然是一句调侃，却也是2023年这次苹果CEO库克中国行的“小意外”。

本来，库克是受邀来参加3月25日至27日在北京举行的中国发展高层论坛，这个高级别的会议，在北京钓鱼台国宾馆举行。除了库克，还有辉瑞CEO艾伯乐、高通总裁安蒙等等国际商业大佬出席。

但来华的一众大咖中，只有库克被网民捧到C位，不仅仅因为苹果在国内市场的热度，也因为国内各友商手机乱入库克合影，以及行程中匪夷所思的“偶遇”，都让库克的北京环游记，充满了娱乐化的色彩。

但从商业角度上看，库克已经是中国的老熟人了，自2011年8月出任苹果CEO以来，他在之后在四年里七次访华，为苹果在中国造就了坚若磐石的供应链和生产体系。

大多数时候，库克的来华都充满了霸总式的市场研判，和严肃的商业味道——而绝不仅仅只是一个美国小老头逛街搞笑顺便秀一下。

在北京，探店、开会、合影留念

从3月24日到27日，库克做了三件事——探店、开会、与各种人合影留念。

3月28日，库克从北京飞上海，去了趟游泳和铁人三项残疾运动员王家超的训练基地，微博上，他晒了一张和王家超玩Apple Watch的图片。

去上海，库克并没有被“偶遇”，可能是因为在北京的行程“剧透”太过凶猛，以至于几天来，这位苹果大佬在北京的行动、金句都成为不折不扣的流量素材。

回到24日下午，北京三里屯苹果零售店因库克的到来而画风突变，这家亚洲最大的苹果零售店里瞬时客流量暴增，闻询赶来的人们争相与库克合影，毫不夸张的说，库克在参观苹果店，人们在参观库克。

在现场，手持新款黄色iphone14的库克遇到了——黄玲，他将两人的合影放到微博上，然而“双黄”并未引发太多的关注，因为那天下午在社交媒体上疯传的其他版本库克合影，实在太精彩了。

比如一位顾客硬要让库克在碎掉的iphone后盖上签名——这点小尴尬只是不足为奇的插曲，之后一台小米13Pro，在重重果粉的包夹下杀了一条血路，顺利拍下与库克合影，画面中面对国产手机，库克依旧保持招牌式微笑，但这张充满预期违背效果照片，也直接把库克和小米送上了微博热搜。

图片来自网络

那天晚上，库克参加了“Today at Apple创想营”公益项目结营活动，视频里，他看起来心情不错。

转天25日，库克在中国发展高层论坛上发言：苹果公司已经确定将对中国发展研究基金会的捐助增加至1亿元人民币——这一个小目标迅速成为媒体报道的标题。

除了捐钱，散会之后的库克换了一件浅蓝色卫衣，去了一位苹果APP开发者的工作室，这趟行程中的很多细节被拍成视频传到网上，没有众人围观的库克轻松很多，在微博上，他说APP Store的开发者社群有难以置信的激情和创造力。

这天的晚些时候，还有有人晒出了库克和360老大周鸿祎的合影——据说，他们聊了聊人工智能、科技与未来。

26日，依然留在北京的库克，继续探店，继续被围观。

白天，他了去北京华贸购物中心的苹果零售店，依然微笑着合影、签名，然而这次的合影环节中再次节外生枝，一位顾客在库克身旁，默默地掏出了一台华为手机——国产手机身影再现，但面对镜头的库克已然笑不出来了。

一事未了，又生一事。

到了那天晚上，有人在北京东四钱粮胡同拍到库克从一辆奔驰AMG S65L上下来，和一众人进入一家人均消费2000元的日料店。

全网顿时哗然，照片至今被转发无数，评论中最朴实无华的一句疑问是“怎么不去吃烤鸭？”这不仅是网民对北京美食的担忧与遗憾，也对一位美国人不远万里来到中国，却吃了日料表达了疑惑。

27日，在北京的最后一天，库克和领导合影。

当天，国家商务部及国家发改委领导会见了库克。据商务部消息，双方就苹果在华发展、稳定产业链供应链等议题进行了交流。

之后，库克登上了去往上海的飞机。不知他是否留恋北京，但对于中国，库克已经是一位老熟人了。

中国的老熟人

此番中国行，是这位苹果CEO在疫情结束后的首次访华。

而在疫情之前，库克算得上是一位“中国常客”。

据公开资料显示，自1996年起，库克前前后后来中国来了至少20次。尤其是自2011年8月出任苹果CEO之后，2012到2015不到四年的时间里七次访华，从长城到清华大学再到富士康工厂，走了个遍。

对于这位苹果CEO而言，中国的市场和工业产能的分量，都不言而喻。

上任CEO后的首次访华，是在2012年3月份，时任国务院领导亲自接见了他。根据相关机构的报道，这次会面的交流集中在政府层面的深化合作。中国也是库克成为苹果CEO之后第一个到访的国家。

谈完要事之后，库克出现在了位于北京大悦城苹果零售店内，彼时也有多位果粉同库克留下了合影。

随后的2013年里，库克又先后两次来华，两次商讨的对象都是国内三大电信运营商（中国移动、中国联通、中国电信）。值得注意的是，2013年苹果在中国区的销量出现了一定程度下滑，外界猜测这次来华或许与加深苹果同运营商的合作，拓宽市场有关。

果不其然，一年后的2014年，支持TD-LTE4G网络的中国移动4G版iPhone 5s/5c发售，苹果与中国移动公司的合作成果初显，库克也在一月份再次来华，为新手机的发售站台。

完成“本地化”，让iPhone彻底在中国市场站稳脚跟后，库克14、15年来华的目的地又新增了郑州富士康工厂和清华大学，并抽空在重阳节登高爬了长城、推进了一些森林资源和环保项目，还顺道学了点书法。

入乡随俗，2016访华时的库克，一大早就由滴滴总裁柳青陪同，在北京打了辆滴滴出租车来到了王府井苹果零售店，并表示自己“是滴滴的第三亿零一个乘客”。而后，在同中国开发者代表的座谈环节中，库克又会见了来自美团、美图和今日头条等一众互联网公司的核心成员。

2017年三月，库克更是将落地中国的第一站放在了当时冉冉升起的共享单车公司ofo北京总部，称赞时任总裁戴威的公司让通勤“环保、高效、有趣”，戴威之后自信的表示“未来ofo会成为谷歌那样的公司”。

可惜，如今苹果还是苹果，而ofo……没有ofo了，世事难料。

从日程表上看，库克的中国之行，从纯粹的商务变成了偶尔悠游，成了一位中国的“老熟人”——除了固定的会见互联网和电信企业外，这位苹果CEO也开始积极参加各类开发者论坛和高校研讨会，或许这代表了苹果对在华业务稳步增长的信心，和多方合作、拓宽生态的考量。

常年稳居高端销量第一，库克对中国市场应该是“放心了”，但没有一成不变的市场，这种双向奔赴式的访问，将随着科学技术的迭代及制造技术的转变，而在未来继续上演。